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继五一假期、母亲节后,广百、新大新旗下26家门店相继聚焦“大爱”主题,以“520表白日”为重点,乘势推出5月份第三波大型促销活动,在吸引大批客流的同时,门店销售额及客单价节节攀升。 5月20日当天,广百股份销售超4200万元,创疫情以来单日销售新高,显示出市场消费力的强劲复苏。 广百天河中怡店 门店推出化妆品低至8折、女装5-7折等促销活动,更于线上线下发布同享520专属特辑,精选多款低折套装同步推出,以5.2折及520元、1520元一口价吸引顾客关注,并实现联动同步拉动销售增长。 从早上开门营业,化妆品、金饰两品类即迎来了一波又一波的购物高潮,销售额持续上涨,其中Dior、CHANEL等化妆品品牌呈现强劲的爆发力,当日销售同比分别增长157%、92%,谢瑞麟、周大福以销售同比增长186%、31%领跑金饰品类,全天门店客流已基本接近去年同期。 广百北京路店 门店推出化妆品、护肤品及香水低至8折、黄金每克减10-40元、家电类以套购家电满3万元直减500元形式,带动门店客流消费,销售同比增长一倍有多。现场人气鼎盛,不但成交了4万元日立冰箱、3.6万元索尼电视的大单,一楼化妆品商场的三个收款台同时排起了10人以上的长队,顾客踊跃选购,带动化妆品当天销售超过550万元。 荔胜广百广场 钻石世家当天售出了5万多元的卡装戒子,其他珠宝类商户亦有不少大额成交涌现。而老字号广州酒家推出了从我要吃(517)到我爱你(520)的特色菜品,西餐江南果道推出520甜蜜套餐,并在当天推出520浪漫花造型蛋糕。 场内大部分餐饮均有团购优惠,午饭、晚饭两个时点,餐饮均排满候餐客人,环比上周出现两成升幅,客流恢复到疫情前的八成。 顾客关注“荔胜广百广场”公众号,可获得520当天在中庭22米高的大屏播出“爱的宣言”的机会,在海珠广百新一城也有设置了同类的活动,周边街坊纷纷出动到店体验。大屏示爱成为了本期活动的潮流,令市民从视觉到味觉均可感受营销主题中大爱的含义。 广百东山店 可爱的广百熊卡通人偶巡游,吸引了来往顾客的目光,同时还给场内外顾客、小朋友们送上缤纷的气球。温馨互动的场景让消费者觉得“仪式感让生活变得小确幸,而不是简单的生存”。 广百股份方面表示,此次活动的成功举办,有赖于门店浪漫甜蜜的布置和深度折扣,吸引了线下众多年轻情侣、夫妻到专柜挑选货品,同时亦不乏趁金价高企入手买金的长者。前期线上社群的预热也为此次活动蓄足热度,创新消费形式营造了良好的购物氛围,更注重情感及与顾客的交互。 |
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