名创优品将大幅降价 2020年开店目标1200家

　　近日，名创优品全球联合创始人兼CEO叶国富称，名创优品将大幅降价，并大力推进全球扩张的开店计划。

　　4月15日，叶国富在中国企业家春风大讲堂里做了一场直播，直播期间，表示名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内，同时将新开发产品的价格下调20%-30%。此外，名创优品调整了原先制定的2020年开店计划，将全球新开600家门店的目标上调为1200家。

　　据透露，受疫情影响，名创优品在2月关闭了全国50%的门店，业绩下降了95%。甚至，为春节准备的价值10亿元的货物也囤在仓库卖不出去。叶国富表示，疫情让消费者更加注重存款，更加精打细算。为配合降价，名创优品也将整合供应链，寻求更低的成本。

　　目前，随着疫情逐步缓解，名创优品大部分门店业绩恢复至七至八成，有些区域恢复到了100%。

　　在叶国富看来，全球化开店有助于分散风险。全球经济形势不好，使得很多零售企业关闭店铺，这将空闲出大量位置良好、租金低廉的优质物业，为名创优品扩张创造机会。除了降价，全球化将是名创优品2020年发展的关键词。名创优品2020年全球新开600家门店的目标，上调为1200家。

　　2013年创立初期，名创优品凭借所售商品平均10元左右的低价，以及日系风格的品牌包装迅速发展。但近年来，其商业模式与早期相比已有了很大转变。品牌营销上，这家公司越来越注重与漫威、迪士尼、故宫等知名IP的联名。商品价格组合上，出现了许多远超10元的产品，如599元的行李箱、139元的耳机等。据公开资料显示，名创优品在全球拥有超过4200家门店，其中超过1700家分布在中国之外的近100个国家和地区。

　　此前，名创优品一方面大力疏通销售渠道，加码线上运营，并出台多项减免政策，缓解加盟商现金压力；线上方面，则和饿了么、美团、京东到家、顺丰等平台合作推出了更快的配送服务，加速布局“新社群营销”。疫情期间，名创优品的线上业务环比增长了300%，在一定程度上对冲了线下业绩的损失。

　　3月10日，名创优品设立8亿元“名创优品合作伙伴扶持资金”，预计将覆盖逾50%的加盟商，以此缓解由于疫情导致的商家销售下滑、现金流紧张等问题。