沃尔玛：全渠道“她经济”复工消费拔头筹

   随着近期复工复产的稳步推进，整体经济回暖态势明显。尤其是“三八节”的到来， 推动“她经济”发展。沃尔玛关爱女性，在全渠道推出大力度促销，不仅有五折起、买一送一优惠活动，还有更多新品及中高端商品，并进一步发力线上平台促销。

    发力全渠道促销 

    沃尔玛到家推多个主题促销 

    今年“三八女神节”促销，沃尔玛加大了线上平台的促销力度，不仅体现在参与品类增多，线上商品的SKU数也增加了46%， 同时参与的品牌也比去年增加了近30%，且有低至5折的满减优惠活动。

    即日起至3月11日，沃尔玛到家推出多个主题促销，优惠多多，商品丰富。为了加强和顾客的互动，有定时抢券及每周领60元全场券活动。此外更有女性护理、大牌护肤、个护清洁、包括：力士、多芬、施华蔻、欧莱雅等知名品牌满199减100的大力度促销。卫生巾还有部分商品有2件5折及线上满199减100的优惠。对于像女生日常需要的润唇膏、护手霜等商品，曼秀雷敦、妮维雅等畅销品牌除了有秒杀促销，更有“一件五折”的优惠。

   “你只需在家，因为沃尔玛到家”不是一句简单的口号，为了让顾客足不出户就可享受便利购物，需要做到线上线下商品打通、库存打通、渠道打通、甚至工作团队打通才能真正达成无缝连接的全渠道服务。

    调整女性商品结构 

    推出更多新品及进口中高端商品

    不久前，一则为抗疫一线的女医护人员筹集卫生巾的新闻刷爆了网络。这则新闻也把如何更好地尊重女性和关爱女性这个话题推到了舆论中心，引起了社会的广泛关注和重视。随着时代的进步，女性的经济及社会地位的提升，更客观的理解和尊重女性的实际需求也是“她经济”发展的要求。

    今年的“女神节”沃尔玛除了一如既往地聚焦女性用品，更调整了包括：卫生巾、面膜、女性护肤品等品类的商品结构，推出了更多的新品及进口中高端商品。以卫生巾为例，裤型卫生巾是近年来倍受女性追捧的一款新型产品，今年沃尔玛推出了各个畅销品牌的裤型卫生巾，更推出了护舒宝、高洁丝等领导品牌的裤型卫生巾彩箱装新品，并有任意2件5折的促销，满足女神们用优惠的价格一次性囤够所需的诉求。今年“女神节”沃尔玛卫生巾的新品率及中高端品牌的占比都比去年有明显提高。

    “她经济”还有一个重要的维度就是：女性对美的追求。春节以来，受疫情影响，民众只能待在家中。但对于爱美的女性来说，宅家也要美美的。值得一提的是，今年2月沃尔玛面膜品类在沃尔玛到家、沃尔玛京东到家等线上平台的销售额同比去年同时期已增长了近5倍。如此显著的销售增长，主要得益于沃尔玛三方面的优势，其一，商品结构的成功调整，加大了日韩进口网红面膜的商品占比；其二，确保正规渠道货源，正品保证，顾客买得放心。其三，提前制订采购计划，加大订货量，降低成本，以更优惠的价格回馈顾客。

    推出五折起及买一送一大力度促销

    沃尔玛凭借敏锐的市场洞察，重视“她”经济，在全国门店推出“三八女神节”大型促销，有卫生巾、洗发水、沐浴露、面膜等品类部分商品低至2件5折起、买一送一、满立减等大力度优惠促销。即日起至3月20日，花漾星球、海飞丝、强生等品牌精选畅销款沐浴露、洗发露、护发素产品进行买一送一促销。以花漾星球为例，原价89.8元/瓶，买一送一折后均价仅需44.9元/瓶。作为北美知名的天然美学香氛洗护品牌，花漾星球已风靡欧美20多个国家。随着消费升级，越来越多的女性消费者在洗护产品的选择上除了要满足基本功能诉求外，也已经开始寻求情感的诉求，而这样彰显个性的香氛洗护产品现已越来越受到她们的关注和青睐。