广百北京路店人头涌涌
本网讯（第一商业网记者 吴婕秋 11月8日广州报道）面对电商来势汹汹的“双十一”低价攻势，实体百货只能与其“死磕”价格战？答案显然是否定的。
11月8日，广百之夜暨2013广百时尚购物节在广百北京路店开幕，活动将延续至本月17日。除了保留4.8折的低价杀手锏和真人模特等传统项目外，广百之夜将打造羊城最大的“童话王国”，举办金利来、珂莱蒂尔、绫致、黛安芬等逾百场时装秀及SK-II明星见面会等派对节目，让顾客充分感受到体验式营销的魅力。 
广百集团董事长、党委书记王华俊（右）出席广百时尚购物节启动仪式
顾客受落“体验式营销”
顾客罗小姐一下班就和朋友赶到了广百北京路店，“因为听说今天打4.8折，所以就过来了，没想到现场已经这么多人。” 无论是户外广场还是店里每层商场，到处都是人头涌涌，“我们只能慢慢地跟着前面的人移动”。除了争分夺秒购物的消费者外，还有不少人专门过来看明星和表演。
就在罗小姐专心挑选衣服之际，突然对面的美女模特对她眨了一下眼睛，“我还以为自己眼花了，后来才知道这是真人模特。”罗小姐笑道：“这样做也挺好的，真人模特更能展示出衣服的活力，也很有新鲜感。”而在四楼的男士服装区，不少品牌也请来高大帅气的男模“坐镇”。养眼的帅哥美女让很多顾客纷纷掏出手机来拍照，“平时很少看到这么多真人模特同时出现在一个商场”。据主办方介绍，整个商场共有近600名真人模特参与活动。
帅气的真人男模
除了看美女型男，当天的广百也布置成一个美妙的童话王国，浪漫的紫色城堡、调皮的青蛙精灵，经典的白雪公主造型装饰随处可见，深得小朋友的欢心。当扮演轻松熊的玩偶出现时，小朋友更是兴奋地扑上去：“妈妈快看，轻松熊！快帮我们合照！”
广百股份CEO黄永志指出，如今百货打折成常态化，低迷的零售市场面对电商的挑战，实体店必须发挥体验消费的优势，“把促销打造成一场派对，要以新鲜感的体验来吸引更多的客流，以激活市场，让顾客从各种官感上获得更多的体验。”
小朋友看到轻松熊兴奋不已
促销实现线上线下联动
随着市场日益演变，今年广百时尚购物节的外延将延伸至线上，活动期间广百旗下购物网站广百荟（GBHui.com）将推出全场商品低至1折。
据介绍，广百网购新系统近期已正式上线，广百网上商城将启用新的名字“广百荟”，同时启用新域名gbhui.com，实现线上线下会员融合，打通积分使用，进一步强化零售联营的业态。大力发展网购将是广百业务战略创新的又一举措。广百股份CEO黄永志指出，在新消费模式不断成长和成熟等因素下，零售百货企业的利润都会被摊薄，“零售企业肯定会通过采取一些合理方式，在发展中求变。”
“实体百货零售业必须作出积极调整。”有业内人士认为，实体零售们为降低被冲击，在行动上他们会更加积极地建立自己网站，希望线上和线下同时销售和推广商品，同时，实体百货还会尝试与部分有影响力的电商建立战略合作关系，通过积极布局、进攻网购市场来降低其它电商对实体百货行业的影响。
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