本网讯 (第一商业网记者 吴婕秋12月15日广州报道)11月15日,在广州太古汇的负一层,万宁开出了首家新概念店,面积近300平方米,并启用全新Logo设计,寓意着万宁在内地市场实现了由外来国际品牌成长成为扎根本土、方向清晰、内地知名国际品牌的蜕变。 2004年开始进入中国内地,万宁用了整整七年的时间,门店总数达到200家。
万宁首家新概念店 作为万宁首家新概念店,在店面设计上,以白色为基调,呈现给顾客以专业、明亮的形象;在陈列布局上,更彰显人性化,不仅配备了更醒目的品类标识、更齐备的专柜设置、更清晰明确的商品陈列,让顾客在购物过程中更容易找到自己所需的商品。 据介绍,为符合万宁太古汇店的中高端定位,公司特别引进了一些高端品牌,如健康营养品专业品牌GNC、香港老字号东方红等,其中30%的商品为全新品牌。 此外,完全免费与中立的BA(美容顾问)与HA(营养顾问)也是万宁所独有。 有趣的是,与华润万家旗下的中艺、华润堂、Voila酒窖、VivoPlus以及太平洋咖啡多种业态同时进驻太古汇发挥协同效应相似的是,万宁的母公司牛奶国际控股有限公司旗下美心西饼、星巴克、元气寿司、翠园、东方文华酒店多个品牌也一并出现在太古汇。 李国栋坦承,集团旗下多业态同时进驻同一物业,在对开发商谈判时的捆绑议价方式、商品采购、共享后台资源等方面,体现出业态协同合作实现的规模优势。
明年门店数达到260家 据了解,万宁2011年的新店数量超过40家。目前,万宁在华北、华东、华南、西南等区域已拥有200家门店,覆盖30多个城市,其中华南区门店达100家。 牛奶公司北亚地区副董事兼中国行政总裁李国栋表示,明年将继续加快发展速度,并配合市场的变化来不断的更新与调整,目标将立足于一线城市,并考虑到其他有发展机会的二、三线城市,争取达到260家。 就广州而言,接下来3个月内,万宁计划在天河区再开2—3家新店。 不过,万宁的“圈地”速度相较其“宿敌”屈臣氏而言,尚存在着一段相当长的差距。 截止到2011年,比万宁“早到”15年的屈臣氏已完成其 “百城千店”的计划,中国内地的店铺数量达到1000家,覆盖近百个城市,并深入到南宁、大连、荆州等更多的二、三线城市。 尽管在开店数量远远落后于对手,但万宁仍坚持门店的直营模式,暂无开放加盟店的打算,而且也没有打造电子商务平台的计划。“我们依然将发展重心放在实体店,成熟商圈和社区的商业物业是我们的首选。”李国栋表示。
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