编者按：近日，由第一商业网首发的《广州百货业同质化报告》倍受社会关注，报告内披露的相关商业数据及行业规律总结，引发业界内专家学者热论，众媒体纷纷作出报道...
更多媒体报道：
羊城地铁报：广州百货业“千店一面” 专家：恢复买手制
羊城晚报：严重还是言重 广州百货同质化很可怕？
广州日报：广州百货业同质化严重 女鞋品牌重复率高达80%
中国经济网：百货业“联营”弊端明显“买手制”呼声渐高
本网讯 （第一商业网记者 吴婕秋12月5日广州报道）全场五折的会员专场、1元换2元的限时优惠、大部分商品4.8折起——商家五花八门的促销手段让消费者看得是眼花缭乱。
一方面，商场不断在抱怨“生意是越来越难做”，可也有不少消费者不买帐：“商场折扣虽多，但可选择的余地不多，来来去去还是那几个牌子，实在很没意思。”
“愈演愈烈的价格战不但稀薄了我们的利润，也让我们身心俱疲。可是大家都在做促销，如果你不做促销，就会被别的百货抢去客源。”某百货负责人直言不讳：“为了抢占市场份额，促销是不得已为之。促销期间，百货收取供应商的扣点大幅下降，从25%降到5%是常事，甚至百货还要为知名品牌贴扣点亏损打折。”
与此同时，长期的促销大战导致相当一部分顾客和会员甚至只在百货打折的时候才会惠顾，谁的优惠力度大就去哪家，缺乏品牌忠诚度。
以上买卖双方的困惑正好揭示了广州百货业一直存在的现象：“千店一面”，同质化严重，主要表现在：
商场定位同质化、商品组合同质化、商品品牌同质化和营销手段同质化。
广州百货业同质化现象到底有多严重？品牌重合度有多高？造成该现象的原因是什么？如何破解该 “困局”？
为了更全面地反映广州百货业同质化现状，2011年5月—7月，第一商业网深入调研了广州友谊、广百百货、新大新百货、王府井百货、美东百货、新光百货、万千百货、摩登百货、东山百货、华忆百货、天河城百货、中华百货12家主要百货（总店）品牌分布情况，在全面直观的第一手材料基础上定量定性分析，和得勤（中国）咨询有限公司联合首次在全行业推出广州市12大百货品牌分布报告，以图为广州百货业同质化现象精准号脉，为破解同质化困局出谋划策。
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