第二届中国品牌连锁发展大会昨开幕 品牌之路引热议

                       多位领导及嘉宾齐聚“第二届中国品牌连锁发展大会”开幕式。

    本网讯（第一商业网记者 文小兰 10月30日深圳报道）昨日，第二届中国品牌连锁发展大会在深圳举行了开幕式。多位专家、学者对中国品牌在新形势下的发展趋势，进行深入探讨和分析，他们的观点引起与会嘉宾的关注和热议。

          深圳市零售商业行业协会执行会长花涛主持本届开幕式。

    品牌是企业核心竞争能力标志
    大会主办方中国品牌发展公益基金秘书长、深圳市零售商业行业协会执行会长花涛介绍，随着移动互联、电子商务、自媒体迅速发展，中国品牌正面临前所未有的机遇和挑战。本届大会，邀请了国内外200多位著名品牌连锁企业的董事长、总经理、专家、学者参加。大会举行两天，以论坛的形式，深入探讨备受业界、学界关注的话题。其中29日下午讨论的主题为“趋势变化——品牌之应变”，30日上午的论坛主题围绕“核心价值——品牌之坚守”来展开，同日下午举行的最后一场研讨主题是“模式变革——品牌之突破”。
    品牌是什么？全国政协副主席、中国工商联名誉主席黄孟复指出，中国品牌正面临经济转型的关键时刻。品牌是企业核心竞争能力的标志，是企业的名片。一个好的品牌，实际上它可以引领这个行业。希望中国的企业家能在创品牌的道路上积累经验，经过五年、十年、二十年的努力，创造出一大批中国的名牌。

                       国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲做主题演讲。

    国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，从经济发展和消费的变化上看，中国的经济发展增长速度保持在7.5%-8%的水平，在全世界仍然是最好的，而2012年社会消费品零售总额已达到20万亿。其中不可小觑的是国内外的一些知名品牌，包括国外的奢侈品和国内的老字号，越来越多国人愿意花钱去消费和选购。

    获得美誉度方可称之为品牌
    何为奢侈品？首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长周云认为，奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值，远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。中国有27730万商标，有几个是被人熟知的品牌呢？2011年央视在法国有一个调研，你知道哪些中国品牌？能说到2个以上的只有100个，而且说的最多的品牌就是CCTV。名牌只是一个过程，如把名牌等同于品牌，大多数消费者会不惜一切手段去获取。真正的奢侈品品牌是什么？除了买到知名品牌的商品，下一步就要获得认知度，之后是美誉度。当商品获得美誉度时，其名牌商标才可以被称之为品牌。

        首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长周云阐述何为奢侈品品牌？

    多位专家和学者的观点引发一场热议，有嘉宾认为，中国能被叫得出的品牌屈指可数，要创造自己的品牌，需要很长一段时间积累。怎样创品牌？而不仅仅是在电视等媒体上打广告，这个值得深思。也有嘉宾告诉记者，中国人好面子，所以喜欢奢侈品。就像周云老师所说，奢侈品的最核心价值就是美誉度。看看相关数据，去年中国人消费了全球25%的奢侈品，这说明他们对国内的品牌没有信心。

    针对国外的奢侈品品牌及中国品牌，来自MC Design Studio Ltd公司创始人兼创意总监Manlio Carta表示，当GUCCL、LV、Burbery、Chanel等奢侈品品牌进入中国市场时，不可避免的与中国品牌一起竞争。一个突出的现象是，当中国时装品牌提高了单品价格时，其本身品牌价值并没有得到提升。与奢侈品品牌相比，就失去了竞争力。为什么奢侈品品牌会有竞争优势？就GUCCL而言，它真正的发展仅有10多年时间，它的品牌形象如何树立？经过调研发现，GUCCI的定位以高端为主——做最高端的奢侈品，它传递了一种贵族精神，这就是它的品牌价值。而再看LV、Burbery、Chanel等奢侈品不难看出，每一个品牌都有不同的内心，它们均传递出不同的精神世界。中国品牌可以借鉴这些经验，创造属于自己的品牌精神。

              MC Design Studio Ltd公司创始人兼创意总监Manlio Carta对奢侈品品牌有独特见解。

    花涛表示，本届大会与去年相比，呈现出几方面的不同：首先，今年政府部门对大会更加重视和支持；其次，会议规模比去年更大，参会企业嘉宾级别更高。今年参会人数是去年的一倍以上，且其中企业副总经理及以上嘉宾占到了总人数的75%以上；第三，今年大会在每一场主题演讲后，均有一个深度对话环节，通过这种台上、台下嘉宾最直接的思想碰撞，给参会企业更多启迪；第四，从本届大会开始，中国品牌发展公益基金将作为会议的主办方，未来将汇聚更多国内外知名品牌和有关企业机构参与大会。
    据悉，本届大会由中国品牌发展公益基金主办，中国人权发展基金会、深圳市罗湖区人民政府特别支持，国家商务部流通发展司、深圳市经济贸易和信息化委员会、北京大学社会责任研究所、国际品牌连锁促进会大力支持，深圳市罗湖区经济促进局、深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会、北京岩中源文化传媒有限公司承办。 

                                         在对话环节，嘉宾们对品牌的生存之本畅所欲言。