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天河城百货白云新城店转型OUTLETS

时间:2013-05-16来源:未知 作者:吴婕秋

本网讯(第一商业网记者吴婕秋5月16日广州报道)开业近两年的天河城百货白云新城店以奥特莱斯业态重新出击广州北部消费市场。
    4月29日,天河城百货官方微博宣布,其白云新城店转型为Outlets名牌折扣店,并打出了“广州北部一站式淘宝好去处”的口号。业内人士认为,天河城百货此次转型,正是瞄准了奥特莱斯在广州的发展潜力,也符合白云新城周边居民的消费需求。

 

    转型:天河城百货品类最齐全的奥特莱斯店
    天河城百货白云新城店位于五号停机坪购物中心,面积为1.6万平方米,于2011年11月5日开业,当时定位为“精品百货”路线。
    据悉,转型后的天河城百货白云新城店汇聚众多国内外知名品牌的Outlets工厂直营店,一楼主营男女服饰、运动休闲服饰及珠宝首饰等商品;二楼主营内衣、女服、家居服饰、童装玩具、男女鞋、皮件箱包、茶叶滋补品等商品。
    品牌方面包括navigare(小帆船)、比华利保罗、比音勒芬、爵士丹尼、华斯度、Nike、adidas、Columbia、李宁、花花公子、le saunda、Daphne、Vagedon、百丽、芭迪等。此外,为满足顾客的购物需求,白云新城店特地保留了金饰滋补品、钟表等经营品类,是目前天河城百货品类最齐全的奥特莱斯店。
    天河城百货总经理张佩清接受第一商业网记者采访时表示,白云新城店决定以奥特莱斯的方式经营,主要基于市场因素考虑。“高端精品和年轻时尚的定位已经占据了广州百货业的绝大部分市场,而现在白云新城还缺乏奥特莱斯这种业态,所以我们想填补这个空白。”

 


    业内:转型更贴近白云新城消费需求
   “白云新城店的转型,可视为是天河城百货研究市场,分析市场,细分市场的结果。” 同誉行副总经理胡广华认为:“营销定位策略可以简单看起来两类:一是市场适合什么就经营什么,二是市场缺少什么就经营什么,所以说转型实际上是对白云新城板块‘适销对路’定位的实事求是。”
    第一商业网总裁黄华军也表示,在目前国内零售企业经营成本日益提高和电子商务的猛烈冲击下,天河城百货此次转型未尝不是一件好事,“名牌+折扣”的高性价比更贴近白云新城周边居民的消费需求。“奥特莱斯的品牌应具有一定的知名度,价格不宜过高,货品转换速度要加快,以保证消费者真正有好东西可淘。”
    事实上,天河城百货旗下的奥特莱斯业态发展势头一向强劲,在广州的东部、北部和南部均有布点,明年更将发展触角延伸至南海。
    2006年,天河城百货在番禺万博中心创建首家“欧莱斯名牌折扣店”,该店年均销售增长超过30%,仅2010年的销售额就达到了3.8亿;2011年4月,天河城百货第二家奥特莱斯落子广州东部;2013年4月,白云新城店弃用“精品百货”路线,转型奥特莱斯。而据张佩清透露,南海金融城名牌折扣店预计明年开业,面积约为2.9万平方米。


 

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