会员 密码 注册 会员权益
当前位置: 主页>本站原创>

“光棍节”大战:电商疯狂促销 百货深挖体验式消费

时间:2012-11-12来源:未知 作者:吴婕秋

 

本网讯 (第一商业网记者 吴婕秋  11月12日广州报道)有节过节,无节造节。在电商们铺天盖地的宣传攻势下,刚刚过去的“双十一光棍节”俨然演变成一场全民狂欢的“购物节”,而广州本土百货也祭出打折促销和主题活动“两大武器”,大有与电商正面PK的气势。
    电商:支付宝销售额同比增260%
    连日来,“抢购”、“秒杀”、“五折”等字眼充斥在短信、邮件、网页广告上,无一不在提醒消费者在11月11日上网购物。
    根据阿里巴巴集团昨日披露的数据,“1111”购物狂欢节正式开启第一分钟就有1000万人同时涌入天猫和淘宝。接下来的情况只能用疯狂来形容:10分钟后狂欢节交易额就达到了2.5亿元,37分钟越过了10亿元,其中在第15分钟、第20分钟、第23分钟分别有三个商家交易额突破了1000万元。
    1000万人在同一分钟内涌入,不少人遭遇了网络堵塞、支付堵车等问题。11月11日零时,消费者小云登录天猫网站,足足花费了20分钟才下了订单,经过多次刷新凌晨1点仍无法进入支付界面。小云只好临时放弃,直到早上8点半再次登录网站才支付成功。
    不过,小云依然觉得十分划算。“像我购买的三件童装,原价700多元,现在只需支付200多元,等于打了3折,比实体店的4—5折还要便宜。”
    如此强劲的消费能量所拉动的消费金额也十分惊人。阿里巴巴集团今日宣布,双十一促销的支付宝总销售额191亿,同比增260%,其中天猫为132亿,淘宝为59亿。双十一全天支付宝交易笔数超1亿笔,最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。 217家店铺单日销售额破千万,其中杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居3家店铺单日销售额突破亿元。

    百货:深挖体验式消费
    面对电商的“来势汹汹”,实体百货也纷纷出招应对。
    记者了解到,不少百货均提前推出了大力度的促销,天河城百货天河城店、北京路店大部分商品五折;广百北京路店、太阳新天地店等多家门店则打出了买200送100的优惠;摩登百货岗顶店秋冬新品满400元可换1000元券,部分商品满400元现金(或刷卡)可换800元折扣券;王府井百货满212即减111------
    除了惯常的促销手段,一些百货也开始发掘新的营销蓝海。11月9日的下午3点到次日凌晨,广百百货北京路店变身为时尚舞台,超过100名真人模特静态展示、帅男靓女配搭时尚新款走秀、别致的小型演奏秀,儿童T台秀,阿凡达彩绘展示等亮点十足。再加上4.8折强劲力度促销的带动下,女服、男服、运动休闲、超市、电器等商场的收款台整晚都大摆长龙。客流最高峰出现在晚上20-22时,不少宾客反映付款也要等上半小时,也有顾客兵分两路,一人排队一人抢货。而天河城百货推出“寻寻.密ME现场互动”亦吸引不少顾客拍照留言。      

    经过打折促销和主题活动的“双管齐下”,本土百货在光棍节销售大战中也交出亮眼的成绩单。据了解,广百之夜销售额达4500万,创下本地百货周末(周五)的销售新高;天河城百货“双11”销售额2000多万,同比上升两成多。摩登百货上周五到周日总销售额4000余万元,比去年增长3倍。新光百货9—11日荔湾店“快乐单身时尚购”销售总额750万元,客流比去年同期小幅增长5%。友谊商店上周六单日线上线下销售额达到1200万,与平时持平。
    “消费者来到实体百货店,得到的是一种身份的体现和过程的享受,这是电商所不能给予的。”第一商业网总裁黄华军表示:“百货店更多地定位于满足消费者高档次、个性化、体验式的需求,具有高附加值,其功能将不只是局限在购物,逐步向饮食、娱乐、休闲等多方面丰富。”

原标题: / 编辑:
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2023  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com