中华百货贴满了端午节的促销广告
本网讯 （第一商业网记者 吴婕秋6月20日广州报道）送走儿童节和父亲节，即将到来的端午节又将引爆六月最后一个消费热潮。广州各大百货纷纷推出“满400元减200元现金”、“全场200元换500元现金”等促销活动，誓要在这个“小黄金周”赚个盘满钵满。不过记者走访各大百货商场发现，相比各种令人眼花缭乱的打折优惠，与节日相关的情感营销活动可谓少之又少。
折扣优惠不低
记者在现场看到，除了粽子成为端午节当仁不让的销售主角，男女服饰、化妆品、家品、玉器、名表钻饰、鞋类、皮具、数码产品等几乎所有的商品品类都参与了端午节的促销活动。百货商场推出各种大幅度的让利优惠，引得不少居民怦然心动。
“与去年相比，我们这次的端午促销力度明显加大了。” 天河城百货策划部经理朱志珊告诉记者：“像购买男女服饰、童服、钟表、玉器、化妆品、皮件箱包、鞋类、床上用品、灯饰等品类，我们去年跨专柜消费满300送150，今年是满300元送200元的电子促销卡，相当于6折，而且多买多送。”
与此同时，万千百货也推出了流行服饰、鞋包等20现金当80元花，40元现金当160元花，阿迪达斯、耐克等9大品牌满400元减200元现金等折扣。“这是我们全国40家万千百货首次联手在端午节进行的促销活动，优惠力度非常大。”广州万千百货公关部主管黄静仪表示。
而中华百货则干脆将父亲节和端午节放在一起，从6月15日到24日一连10天进行密集式促销，流行商品满100减50，折扣相当吸引人。
情感营销不足
与儿童节开展少儿模特和才艺比赛、父亲节购物获赠“最佳爸爸证书”、“童真折纸赠爸爸”等热热闹闹的情感营销活动相比，广州百货端午节则显得相对冷清，仅有少数百货举办情感营销活动，且局限于食品方面。
广百百货今年就组织了端午粽户外展销，在端午粽展销区搭建中国传统特色棚架，并举行包粽和猜粽比赛：美东百货则举办端午粽子DIY亲子大赛，点心师傅现场亲身示范并为参赛者点评，参赛即获精美礼品，优胜家庭更可获得丰富大奖。
端午节情感营销缘何受冷遇？中华百货总经理窦怀山表示，端午节本身就是端午祭，不同中秋、春节热闹喜庆的节日气氛，端午节的节日印象和含义在现代人心中比较淡薄，大多都停留在吃粽子、划龙舟，感情营销无从下手。
业内人士认为，目前，普通商家的眼光还主要盯在吃上，其实端午节还有很多特色活动或礼品可以深入挖掘，比如举办古诗填词游戏、端午楹联征集等活动。挖掘端午节文化内涵对消费者进行传统文化教育，都是商家对节日内涵的一种深度推广，适度的市场运作可以将传统文化更好地发扬光大，对拉动销售也有很好的促进作用。
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