飞扬影城（正佳店）
本网讯 （第一商业网记者 吴婕秋5月21日广州报道）把约会地点定在购物中心，在电影开场前去商场内的餐厅吃饭，看完电影后再去逛商场，已成为白领小雪每周的固定节目。
如今，越来越多的年轻消费者不再以单纯的购物为目的，而是更注重休闲娱乐体验，这让购物中心与电影院之间的联系也愈发地紧密。
数量：越开越密集
近几年来，广州的影院很是热闹，几乎每隔几个月都有新的影院落成开业，而且多数都建在购物中心内。
就在今年，市区首家六星级影院UA花城汇店、拥有6个3D影厅的五星级影院华影梅花园影城以及保利水城旗下保利影城等大型影院相继开业。而在近日，中影集团在广州首个五星级旗舰影院（太阳新天地店）也传出了6月20日试业的消息，香港顶级影院UA也有意在同为港资背景的西城都荟“再下一城”。
与此同时，金逸珠江院线也宣布今年计划在全国新开近50家新影院，其中在广州新开5至6家。
由于发展迅速，目前广州市区的影城已经达到40家，院线也由华影南方新干线和金逸珠江两条增加到九条。在一些商业中心区，影院随处可见。仅在天河区一带，就包括有飞扬正佳、飞扬天河城、金逸维家思、天娱广场影城、大地影院等。
对此，UA区域总监薛子聪表示并不担心陷入恶性竞争的“怪圈”，他认为，广州市区目前银幕数估计才300到400张左右，基本上平均2.5万人才一张银幕，还有更大的市场开发空间。但是布局方面需要更合理一点，东部和中部太扎堆，西部和南部比较空。
太阳新天地购物中心董事总经理杨军艇分析，广州影院业将进入第三个阶段：最初是全市30家单厅影院基础时期，其次是以飞扬影城为代表的多厅影院发展时期，目前广州将进入的是高档3D影院时期，影院素质将迎来一次飞跃。
占比：越来越重要
随着消费者体验式购物方式的逐步成熟，电影院业态在提高购物中心的聚客力、提高留客时间、客流导向性、提高文化活力与时尚性等方面也逐渐显示出优势。
“一般来说，人们去超市是半小时至1个小时，去百货店是1-2个小时，如果购物中心有电影院的话，本身电影的放映时间大约是1.5—2个小时，再加上等待、餐饮、购物的时间，这样会使顾客在购物中心里面呆得时间更长。”得勤商业顾问公司副总经理陈震海表示：“顾客在购物中心里留的时间越长，也就意味着顾客在购物中心里花钱的机会越多，有效地拉动了其他关联业态的消费。”
根据中国购物中心产业资讯中心、中购联购物中心发展委员会发布的《中国购物中心发展及预测报告2009-2011》的数据显示，中国购物中心主力店占比最高的依然是超市与百货，但与去年相比，电影院的占比上升明显。电影院在购物中心充当主力店的比例为14.7%，比上年提高了6.3个百分点，与报告预期的相当。
“电影院作为购物中心的主要商业业态已成为一个不争的事实，像我们在招商的时候，就很注重电影院的品牌号召力和运营能力，全国票房排在前十名的影院是我们的首选。”信盈城经营部总监刘雄向记者介绍：“引进大品牌的影院容易提升购物中心的知名度和档次，时尚的装修环境，丰富的片源，频繁的明星见面会和电影首映式也能帮助购物中心的曝光率维持在较高水平。”
第一商业网总裁黄华军也指出，影院作为一个大型购物中心的标配，是购物中心档次和形象的象征，也是购物中心人气中心和客流磁场，双方的合作带来的是一种双赢局面。“比如，在2011年的中国电影票房收入影院排行榜上，广州飞扬影城正佳店就以6090万元的佳绩跻身前十。”
竞争：越来越激烈
影院越开越多，高票价是否能降下来成为消费者最关心的话题。
小雪坦言，香港电影的票价基本一般为60-80港币，人民币折合仅为49-66元，而在广州看一场普通2D电影的正价为70-80元，3D电影则要120元，“对于我们这种普通的工薪一族来说，确实太贵了。”
对此，一不愿意透露姓名的业内人士则表示影院也有自己的苦衷。“影院投资回报期很长，租期一般为15年，在影院运营后根据市场情况每隔几年还要进行二次装修和二次设备更新的投入或改造，先期投入成本很大。”
他给记者算了一笔帐，“目前大多数影院和开发商之间实行票房提成租金模式，影院要拿出15—25%的票房收入支付商场租金。而且近年来影院人工成本费、运营费也随之节节攀升，一般至少要5年才能回本，可见影院并非暴利行业。”
不过，在激烈的竞争环境下，为了吸引更多的消费者走进影院，大多数影院还是推出了会员制度和团购券等促销手段。
就在上周，小雪就在美团网上以27元的低价买到价值90元的UA花城汇影院电影票1张，而且2D/3D可兑，不限场次；而在广州白云万达国际影城，500元乐享卡享受14次观影，有效期6个月，平均下来一场只花费了40多元；在一些指定的影院，持特定的信用卡买票也可享受5-6折不等的优惠活动。
除了大打价格战，增值服务也是各大影院比拼的重点。开设网站提供网络售票服务、官方微博每天上传电影排期表、重金打造五星级洗手间等等，都成为影院吸引人气的卖点。
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