继续涨价
电影票价从来都不应该是孤立的数字,而应该与现实的货币购买力对照起来看。
2002年张艺谋以《英雄》开启中国大片时代,以2.48亿元拿下当年的票房冠军,换算下来,市场影响力一点也不比20年后的《唐人街探案3》差。
之所以大家在2015年前后有电影票低价的印象,主要原因是票补。
中国互联网免费模式进入电影领域,这才有了猫眼从美团独立借助腾讯而发展长大的故事,淘票票背靠阿里的崛起路径同样如此。
早期,无论是猫眼、淘票票,还是已经失势的百度糯米、时光网、咪咕影院,都把票补作为扩大市场份额的制胜法宝。
最疯狂的2015年,当年440亿元的总票房中,有30-50亿元来自票补。那段时间也是电影票价的一个低谷,动不动就9.9元随便看。
已经独立上市的猫眼电影,2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元;2018年,行业估计其票补达到13亿元。
2018年有关部门曾叫停票补,虽然最终并未彻底执行,但此后几年,各大公司的票补力度却实实在在地下降了。
因为,获取了市场份额、培养了用户习惯后,这些大公司们都开始向市场要利润了。
猫眼娱乐(01896.HK)上市后扭亏为盈,内容投资给力是一方面,主要原因还是票补下降。6成以上的市场份额,2元/张的票务平台服务费,能持续稳定地贡献收入和利润。
相比之下,淘票票母公司阿里影业(01060.HK)巨亏多年,说到底还是因为市场占有率不够高,无法在渠道的助攻下进击上游,更不敢贸然大规模削减票补。
另外,电影行业已经进入瓶颈期,近几年无论是上映电影数量还是总观影人次,增长率都急速下滑。在此背景下,要想全行业大盘持续增长,提高票价就成了最直接的方式。
2017年-2019年,中国电影市场总票房收入分别为559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元,总观影人次分别为16.20亿、17.16亿、17.27亿,单价分别为34.51元、35.53元、37.21元。
2020年电影院复工后长时间重映了多部旧片,以低价吸引消费者进入影院,当年电影片平均价格仍然达到了36.97元。
按照目前的趋势,电影票价只会越来越贵。
虽然行业进入瓶颈期,总票房增速不断下滑,但银幕竞赛却丝毫没有停下来的意思,剩者为王的目标刺激着万达电影、金逸影视、横店影视等主要院线,竞争越来越激烈。
所以,去年7月20日电影院复工后,就有行业人士呼吁,多去看几场电影吧,如果电影院关门太多,剩下的必然会涨价。
那个时候,观众以为这是影视行业的求生欲,却没想到不过半年就一语成谶。
|