前所未有的观影热情,加之高电影票价,造就了最强春节档。农历2021年首周,中国电影市场总票房达到85.65亿元,较2019年同期增长了32.34%。
今年的电影票确实是贵啊,热门电影基本都超过50元,部分甚至接近百元,春节档首周电影票均价达到48.52元。
不过,动态地看,电影票价近年最重要的一次上涨在2019年就已经完成,2021年春节档的涨幅并不过分,只是大家心理上比较难以接受。
平均价格从30元迈上50元门槛,就这几年的事情。从长远来看,电影票价只会越来越贵。反正9.9元、19.9元随便看的时代,已经一去不复返了。
成本上升、票补减少是直接原因,根本原因则是,行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后,从投入期进入盈利兑现期,这是市场规律决定的,也是垄断地位的必然选择。
春节档涨价
无论是北京文化(000802.SZ)的又一个爆款《你好,李焕英》,还是万达电影(002739.SZ)的救命稻草《唐人街探案3》,都在春节档赚到盆满钵溢。
2020年春节档缺位,电影院几乎一整年消失于大家的日常生活之后,报复性的观影需求在2021年春节假期上演。
2021年农历正月初一至初七(2月12日-2月18日)这一周,总观影人次达到1.77亿,较2019年同期增长了21.45%。
当然,电影票价上涨的推动作用也不容小觑。
最火爆的2月12日,单日票房16.91亿元,观影人次3443.00万,平均价格49.11元;随后,电影票均价一路上涨至2月14日达到最高点,50.20元——这应该是中国电影票均价首次突破50元大关。
农历2021年首周,电影票均价为48.52元,较2019年同期的44.53元,平均每张贵了4块钱。
首先,春节档作为每年票价最贵的时段,临时涨价一向如此,这是由供需关系决定的。
春节假期,看电影成为大众最常见的娱乐方式之一,电影院迎来最大的旺季,特别是一些电影院密度不高的三四线城市,往往一票难求。
今年的情况更特殊。电影院歇业半年直到2020年7月20才复工,之后又面临着控制上座率、缺少优质电影等问题,观影需求被压制。春节档这些问题被解决,加上今年就地过年人数增加,直接引发观影狂潮。
不过,值得一提的是,从整体上来看,今年电影票价的涨幅,并没有网友吐槽那般夸张。
斑马消费梳理后发现,2017年-2019年春节档首周,电影票均价分别为37.75元、39.64元、44.53元,分别同比增长了3.42%、5.01%、12.34%。
2020年春节档缺位,2021年同期为48.52元,较2019年增长了8.96%,但如果考虑到补涨,其实年均增长率仅为4%,增速实在是比前几年温和得多。
为什么整体增长正常,但消费者物议沸然呢?
大家一年没去电影院,突然发现一张电影票居然动辄近百元,想起平时三四十块钱看一场电影的时光,一时难以接受。
另外,这也说明电影市场的分化,越来越明显。无论内容制作环节,还是电影院观影环节,均是如此。
地段好、环境优、品牌大的电影院,票价自然比其他电影院价格高。就拿春节档的几部电影来说,卖座的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,票价也会比《人潮汹涌》《侍神令》高。
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