童趣×端午，广百股份迸发消费新活力

龙舟鼓劲，消费为先。端午节遇上儿童节，在“购在中国 2025大湾区消费季”系列活动和广州市商务局创新打造的“羊城消费新八景”城市消费品牌的第四景——“同船渡·粤韵广州”多元消费场景下，广百、广州友谊、新大新正以“最岭南”的方式打开端午，以传统文化为纽带、以儿童节为契机，通过多元消费场景和促消费举措，为市民呈现一场兼具文化韵味与家庭欢趣的消费盛宴。

文化为舟：端午民俗体验激发消费新活力

广百、广州友谊、新大新将端午民俗融入现代消费场景，广百百货北京路店等门店以“童趣端午——粽个好彩头”为主题纷纷推出亲子互动体验活动，如包粽子、香囊制作、非遗竹编DIY等，让孩子们在动手实践中感受传统文化的魅力。广州友谊环东店超市出入口处精心打造了以龙舟造型为特色的岭南粽子专题展销区。展区内，琳琅满目的粽子礼盒错落有致地摆放着，将匠心独运的岭南风味展现得淋漓尽致，吸引着众多消费者驻足挑选。随着促消费活动增多，超市传统民俗产品销售旺盛，中国大酒店、花园酒店、东方宾馆等种类丰富、包装精美的粽子备受消费者送礼青睐。友谊国金店不仅在超市推出粽子试吃活动，为小朋友群体推出射击游戏互动、为亲子群体推出粽子香包DIY与端午香囊DIY体验；海珠广百广场特别设置了非遗端午工坊，亲子参与活动即可获赠艾草香包，吸引了大量家庭前来体验。此外，智慧城广百广场的风火流星、荧光舞狮、非遗傩舞等表演，以及西瓜剧场的互动喜剧体验工作坊，为市民呈现了一场视觉与文化的双重盛宴。

值得一提的是，“同船渡·粤韵广州”成为“羊城新八景”第四景，同时端午节不仅是民俗活动的集合，更是中华民族精神的重要载体，其精神内核跨越千年，形成了多层次的价值体系。端午假期期间，广百股份旗下广百、广州友谊、新大新特邀请高端会员尊享端午民俗体验，把活动场地移至猎德村，看赛龙舟、品龙舟饭，诠释“岭南风，猎德情，撑出人情味”。来自天河的广百会员王小姐表示，广百客服人员来电邀约的时候差点不敢相信，也对这种特别的会员礼遇感受非常深刻，作为土生土长的她来说，第一次有机会体验这种传统习俗，对这个端午节也特别期待。

童心作帆：亲子消费矩阵释放家庭消费潜力

紧抓儿童节节点，广百、广州友谊、新大新联动儿童业态品牌打造儿童节主题促销，既有时尚亲子购优惠——儿童服饰、文具玩具低至5折，会员叠加赠童趣下午茶券；也有互动嘉年华：友谊环东店联动妙可蓝多品牌推出儿童钓鱼池玩乐与现场DIY制作面包烘焙互动，现场购买相关品牌商品更可获赠精美小礼品一份；广百百货新市店举行会员亲子串珠DIY课堂、荔胜广百广场的儿童跳蚤市集等活动，为家庭消费者提供了更多互动和娱乐的选择；广百百货花都店为高考生准备了高“粽”锦囊，到店打卡即可领取；金沙洲广百广场的“童乐端午·煲煲广府嘉年华”招募了200组亲子家庭参与广府文化手工DIY和集章小游戏，现场气氛热烈。此外，新大新国风联动华为品牌设置游戏区，吸引年轻消费者挑战酷炫游戏机，重温无忧无虑的童年时光；新大新百货番禺店推出积分兑换婴幼儿精选礼品、购满200元赠雪糕等活动。

龙舟+消费 掀起假日经济浪潮

广百百货北京路店推出化妆护肤品、香水、精品满1000元减150元，满500元减60元的优惠活动，线上线下同售尖货低至8.5折。婴童服饰、玩具低至5折，运动休闲商品低至7折，黄金、铂金每克优惠30-80元，镶嵌首饰7-9折，为消费者提供了实实在在的购物福利。广百电器以“家电焕新+亲子互动+文化传承”为主题，联合厨电、小家电品牌开设“粽享美味”包粽子活动，同时推出国补焕新补贴、套购满减等优惠，全场电器低至8.5折，折后满800元减100元，最高可减300元，进一步激发了消费者的购物热情。

广州友谊推出了“粽夏童行”端午节暨六一儿童节酬宾活动，会员购物尊享3倍积分。国际大牌美妆618狂欢盛典正式开启，各大美妆品牌推出精选套组以及满额赠礼。即日起至6月2日，利快生活精品展在广州友谊环市东店广场平台展厅火热开启，部分商品3-8折，现场用优惠价格即可带走品质好物。

今年端午节期间，“消费季”聚焦入境消费，广百、广州友谊、新大新在撬动本地购买需求的同时，增加离境退税便利、推广“即买即退”措施等广迎天下客。在广百、广州友谊、新大新，既可以领略时尚消费，还可以品尝地道的龙舟饭，用广东龙舟文化讲好湾区消费故事，正是传统文化IP与现代消费潮流产生化学反应的生动实践。广百股份各种与龙舟文化相关的消费活动丰富多彩，让人目不暇接，买得开心、玩得尽兴，也让传统文化活力尽显、文旅消费潜力尽展。