“广百之夜”年轻引力场，共启商旅文融合新篇章

2025年5月16日，广百之夜以洛丽塔次元动漫为主题拉开年中促消费序幕。当二次元碰撞千年商都，当高端服务邂逅年轻潮流，岭南集团旗下广百股份，以“广百之夜”与友谊“首届会员节”双节并驱，打造5月羊城消费盛事。广百以“次元之恋”破圈年轻消费力，友谊以精细服务深化高端体验，共同书写商旅文融合的广州样本。

据悉，广州市商务局“羊城消费新八景”第四景“同船渡·粤韵广州”已全面启动，各商家将借助520、端午节等节日消费热度，举办甜蜜经济营销活动，岭南集团“MAY在岭南FUN享美好”主题促销月也如火如荼进行，旗下广百股份以多元营销动能激活市场活力，以“年轻引力”与“精专服务”齐头并进。

广百之夜：次元破壁，潮力全开Z世代的狂欢主场

近年来，广百之夜营销形式不断丰富，拉动自身与品牌商户共同增长的背后，是广百结合当下流行的生活方式开展了多样的体验活动，以价值内容为驱动，形成不同圈层消费者的共鸣，让他们在广百找到“归宿感”。本届广百之夜，围绕二次元、国风浪潮等当下热门趋势，与多个品牌联合共同打造了一场多元生活体验。

当下热闹的二次元市场，“吃谷”成为潮流，广百也紧贴这一圈层，以二次元为锚点，实现与年轻消费者互动交流。据广百相关负责人介绍，本次广百之夜是一场打破次元壁的“谷子派对”，广百百货北京路店将化身“次元结界”，紧扣年轻市场多样玩法触达。

5月16—20日，“次元之恋·广百之夜”以“谷子经济”赋能消费新场景，值得注意的是，活动现场更是随处可见穿次元服饰的Coser浓郁的动漫氛围吸引着大批年轻潮人聚集于此。本届广百之夜以三大亮点引爆年轻圈层。

（一）圈层共振——洛丽塔绮梦花园

5月16日，广百之夜开启“洛丽塔花之恋茶话会”，分设普通场与VIP专属场。普通场涵盖拍立得写真、二次元沙龙、轻甜茶歇及灵动舞蹈；VIP场为消费满额会员专享，特邀二次元人气乐团SMILING女子乐队现场演出，搭配Coser互动、限定周边派送，打造“破次元”沉浸体验。

（二）流量裂变——全城Coser集结令

活动期间，广百百货北京路店化身“次元结界”，集结国风、机甲、萌系等多风格Coser，开启零距离互动、巡游快闪。每日11:00起，会员任意消费即赠限定甜甜圈，同步解锁机器人手冲咖啡科技体验，萌趣与未来感双重加持。

（三）超能跨界——品牌联动全域赋能

广百联合西门子、骏德酒业、顶诺等品牌，推出VIP红酒品鉴沙龙、动漫×民乐跨界音乐会；携手如约出行、滴滴发放专属消费券，实现“出行+购物”无缝衔接。更有“夏鸣星生日应援”“动漫大巡游”等限定活动，引爆全城话题！

此外，本次活动荟萃数千个爆品、折扣年中力度最大，穿戴类低至5折，黄金、铂金 每克至高优惠100元，镶嵌首饰、K金 5-8.5折，进口钟表 8.8-9.2折，广百电器 8.5-9.5折，更可叠加国补，广百超市全品类正价商品低至5折等钜惠吸睛。广百会员更可享受3倍积分（钻石、星钻会员5倍积分），部分精选品牌多倍积分。

本次“次元之恋·广百之夜”是广百股份首次尝试将二次元IP与现代商业逻辑进行深度关联，在消费品“以旧换新”热潮下，解锁消费新市场的活力密码，联动知名动漫IP、潮流艺术与本土元素，合力共创消费盛宴，也为广州的商业与二次元产业融合发展树立新典范，实现从流量到留量，广百之夜正以“场景力×情感力”双核驱动，首次将二次元IP深度链接商业逻辑，为广州国际消费中心城市注入年轻基因。

友谊首届会员节：以“会员思维”挖掘内生动力

在这个营销造节日益盛行的当下，广州友谊“首届会员节”依然“能打”的秘籍是什么？即日到5月20日，广州友谊则以“首届会员节”之名用多样玩法触达目标客群，这是广州友谊构建“精专”会员运营体系的又一次服务升级。广州友谊“首届会员节”则以会员为中心的价值重塑。以“三重大礼+情感营销”为核心，打造高端消费生态：此次友谊会员节主打会员新人礼、专宠礼等多种会员权益焕新，提升用户购物“爽感”和“质感”。“友谊轩”以优质服务、丰富的会员课堂活动等形式叠加，渗透客人心智。520期间将举办沉浸式落日音乐会，推出积分膨胀计划：钻石卡积分1.5倍膨胀，消费满5200元享“时空特权”；跨界情感场景推出“520”情侣双人专车服务，联合坦克汽车、US瑜伽打造“为爱兜风”爱的体验。此外，举办文化快闪如正佳店“萤光快闪店”限量周边免费领，鄂尔多斯1980“竹韵雅集”手作沙龙演绎东方美学。

近年来，广州友谊不断优化服务和深耕会员增值服务，秉持“会员思维”，注重会员成长与服务，带给忠实会员更多情绪价值。本届会员节将通过会员权益孵化升级，持续优化会员服务体系，以内容沉淀商业价值，重构高端零售的价值逻辑，引领品质生活风向。

双IP共振，赋能城市消费

结合市商务局羊城消费新八景“甜蜜经济”主线，以“广百之夜”与“友谊会员节”双箭齐发，既是岭南集团“MAY在岭南·Fun享美好”促销月主题的深化，也是商旅文融合的创新实践。一方面体现广百股份旗下双品牌的年轻力×高端力：广百吸引Z世代流量，友谊巩固高净值客群，双品牌覆盖全年龄段消费需求。另一方面体现文化×商业交互：从二次元IP到传统雅集，从积分权益到情感服务，双节以差异化路径共促消费能级跃升。未来，随着广百、友谊会员精细化运营，营销主题IP将成为品牌亮点节日，引入更多IP、二次元等创新策略，为顾客带来更丰富和个性化的体验，并吸引众多年轻消费者的关注，为零售行业带来新活力，推动商业发展之路越走越稳。

作为城市级营销IP，广百之夜以“场景力×情感力”双核驱动，重塑商业零售价值。从二次元共鸣到跨界资源整合，从会员专属权益到普惠促销政策，全方位激活消费新势能，这种“创新动能”与“服务沉淀”的有机结合，正是广州建设国际消费中心城市的生动实践。这个5月，来广百邂逅次元狂欢，到友谊解锁精致生活。