“广州过年·花城看花”广百、友谊元宵节“朋友圈”再添国际流量

近日，来自17国18城的国际友人来到广州，开启“广州过年·花城看花—2025国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”，来自世界各地的国际友人、旅游达人共同体验中国广州传统农历新年的独特魅力。据悉，这是广百近年来首次接待由境外专业人士组成的大规模旅游团队，作为活动行程中购物消费推荐地标，旨在让外国朋友能够亲身体验非遗春节及岭南文化年的别样趣味。随着中西方情人节的渐近，岭南集团旗下广百、广州友谊精心策划一系列促销营销活动，为消费者带来别样的购物体验。

喜庆元宵庆佳节，活力广百迎宾客

广百、友谊在这个中西方情人节来临之际再度成为国际友人的来穗必打卡体验，让他们从文旅地标中触摸到广州“时尚封面”的潮玩脉搏。本次活动岭南集团广百股份与广之旅携手合作，广百北京路店作为岭南商贸代表体现广州好客之道——继2月11日广东省第十二次侨代会代表团70人一行到广百百货北京路店参观后，元宵节当天广百百货北京路店更迎来了近百名国际专业旅游团体的到访，包括来自17个国家的境外媒体、社交平台网红及美食及文化的旅游达人、摄影博主等专业人士。旅游团一行首先抵达广百广场旁的花市牌楼所吸引，纷纷驻足拍照留念，在广场巳巳如意结留影、在南门与财神IP击掌打卡，来到广州礼物形象店前选购创意广府周边，十五运官方授权店挑选吉祥物公仔，在桃花树下与十五运“乐融融”“喜洋洋”合照，感受广州新春节日的浓厚氛围。其中，国际达人们在超市商场“茶艺乐园”专柜品尝中式传统茶歇停留下来领略广府茶文化。同时，现场特邀“古琴艺术（岭南派）”广州市市级非物质文化遗产代表性传承人区宏山，联同古琴传承人进行古琴乐曲表演，外宾们更即兴现场演奏，感受岭南传统文化艺术。在逛广百各商场中，近悦远来的品牌温度、底蕴深厚的岭南文化、烟火气十足的生活气息，都不约而同地成为国际友人的摆拍热点。他们不仅感受到了广府文化的独特魅力，还体验了中式服饰、购买广式手信，对热情的待客之道赞不绝口。来自韩国的社交平台博主表示，这次来北京路广百探店直播，以花城广州幸福之旅每日行程的分享，让全球网友全面感受广州丰厚的人文积淀和国际化城市魅力；另一博主用普通话表示，会将“广州礼物店”的美好信物和有趣带回家，并很愿意将广州广百推荐给更多人。

中西方情人节催热浪漫经济

元宵节期间，广百、广州友谊各门店推出了丰富多彩的促销活动。线上线下，从食品、服饰到美妆，各类商品均参与其中，满足消费者多元化的购物需求。广百、友谊推出元宵花式动作，一方面化妆品、珠宝首饰及服饰等特别设置情侣专属优惠，如情侣套装、餐饮浪漫晚餐等，为恋人们打造难忘的节日回忆。另一方面，广州礼物形象店汇聚精心挑选的100多款广州特色商品，涵盖广东省博物馆、岭南集团旗下中国大酒店、花园酒店等多间企业的精品，分为“匠心非遗”“舌尖广味”“羊城茶礼”等系列，无论老广还是游客都能找到属于自己的“广州记忆”。元宵节前夕，广百推出广之礼特别礼遇，消费满额获赠限量周边；情人节期间，友谊更在广州礼物形象店开展“数十”活动，设置10秒机器，分级推出惊喜奖品。

元宵节主打“爱・团圆”——广百北京路店组织汤圆元宵游玩会，广百百货天河中怡店举行福星闹元宵、萌娃趣玩游园会福利派对。针对情人节这一浪漫节日，广百百货天河中怡店在花瓣音乐会中偶遇“双蛇传奇缘”；友谊环市东店则与时下热门策展《艺起“杰”作》联动，搭配设计情人节打卡装置，以明星效应+甜蜜氛围的视角碰撞吸引顾客驻足打卡；2月14至15日晚在友谊环市东店广场举办浪漫情人节音乐派对，一首首情歌对唱，营造浪漫节日氛围。

以旧换新持续拉动电器消费

以旧换新活动续2024年的火爆继续渗透到家电市场，冰洗家用电器高端系列升级置换，数码掌上智能设备也备受关注，华为、联想、苹果最受青睐，手机、电脑、智能穿戴同比呈爆发增长。在优惠政策下，无论是冰洗家电还是数码产品，客单价也同比呈上扬。卡萨帝冰箱、卡萨帝洗衣机、LG滚筒洗衣机、三菱电机高端变频空调等高端产品换新成交高频，成为元宵、情人节又一消费热点。

情人节闹元宵，广百、友谊不断创新营销模式，以“国际范”诚邀海内外网友共同体验羊城年味。非遗版“行花街、逛广百”的文商旅深度融合，擦亮“广式服务品牌”。未来将持续加强集团板块间的文商旅融合发展，为消费者带来更多元化、更高品质的购物体验，让更多的人了解并爱上这座美丽的花城。