近30万人次！广百、友谊新春消费热气腾腾！

首个非遗春节里的广州，各大商圈张灯结彩，“请到广东过大年”成热搜，商圈景区人头攒动，促消费活动如火如荼，新春消费氛围浓郁。春节期间，岭南集团旗下广百股份各门店累计客流量近30万人次，销售同比增长。新春和亲朋好友一起逛个非遗大集，年轻人成为春节“主理人”，国货走俏、“新中式”受追捧，过年的吃、喝、玩、乐里无不透露着人们对中国传统文化的自豪感与认同感。这个春节假期，从年轻一代“主理人”在广百、友谊的开销清单里，捕捉消费新趋势，感受时下新潮流，广百、友谊的数码3C、钟表、女服同比增长1-2倍，化妆品、皮鞋、运动休闲等销售增长势头强劲，实现“开门红”。

一、湾区流量转化“留量经济”

享暖冬、看焰火、逛花街、赏非遗、品美食……作为全国热门旅游目的地，广东发出“请到广东过大年”的诚挚邀请，依托文旅特色打造节日场景、以独具魅力的“粤式年味文旅大餐”吸引八方游客。大年初一，广百百货北京路店客流量激增，客流量达4万人次，单日销售超千万，同比上升65%。连日来，除了广东、广西、湖南、湖北等内地游客访穗过年外，大批港澳旅客纷纷返乡或到内地消费购物、享受美食娱乐，春节期间在广百、友谊等门店停车场都能看到不少港澳车到访，湾区客流呈现上升趋势。据不完全统计，新春期间外地游客消费占比接近3成，以广式手信、新年新衣、珠宝首饰为友谊、广百会员的办年货清单。

来自香港的吴先生一家四口正在友谊环市东店与“财神”偶遇，小朋友正与财神合照打卡。“除夕我们开车上来广州玩，这几天都在周边逛吃逛喝，刚在附近喝完茶，顺便买了这几款可爱的文创玩意，图个新春意头”。

二、新年“换”出品质消费

“补贴+让利”优惠叠加，承载着“年味”和科技范儿的各式新潮年货走俏,成为中国人迎“新”的闪亮注脚。“换新”撬动“焕新”,国人们带着补贴“红包”办年货、换新机、过大年,“换”出人民美好新生活,“换”出高质量发展新动能。新春广百、友谊电器消费市场红红火火、热气腾腾、活力奔涌，小家电、3c数码通讯等消费品不断加入以旧换新补贴“朋友圈”,家居、家电等领域焕然一新。

春节前半程期间，家电产品以旧换新中,一级能耗产品销售额占比超过90%，家居、家电销售遥遥领先，数码产品新春消费热辣滚烫：广百、友谊客单价大幅提升，换购客单价较常规订单高38%，冰箱、洗衣机等高单价家电换购占比近5成；广百电器西门子、松下销售额同比上升近4成；广百、广州友谊手机以旧换新占比超80%，华为手机表现最突出，占数码类销售半壁江山；平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上；智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类配件连带销售增长近1倍，以旧换新成新春消费的强大引擎。

三、高净值消费成新顶流

高值消费为广百、友谊新年销售上榜贡献力量，广百、友谊钟表销售额创下近期新高，其中广百天河中怡店劳力士钟表单日销量突破100万元，是去年同期的4倍多；友谊卡地亚也呈现最大双位数的增幅。与去年同期相比，自除夕到大年初五的五天里，广百钟表类增幅甚至达到112%。广州友谊推出“友谊花漾年货清单”，围绕新年、团聚、焕新，推出限量套装、特别版、联名款、新年组合等好礼，珠宝首饰推出新年祈福、生肖转运、喜庆套件等新品，满足消费者“焕新过年”需求。春节期间，广州友谊名表销售表现脱俗，卡地亚、积家品牌分别售出一枚19万和26万腕表。北京路新大新国风店的华为形象店人潮如涌，手机、平板电脑、智能穿戴产品供不应求，同比增长翻一倍。

四、春装上新成新春战袍

新年期间，大红、明黄等喜庆颜色更受欢迎，广百女服同比增长翻一倍。暖冬天气带动友谊环市东店多个品牌新品春装连单动销，初三更有一熟客到店一口气选购8套外套及裤装春装新品，单笔消费超过5万元。此外，女服热销款更倾向充满节日氛围、鲜艳色彩的新年款。在广百天河中怡店，首层及2楼商场购物客人提袋率较高,售出商品以薄外套、休闲服饰为主，更有顾客选购短袖T恤、短裙。广州友谊一品牌店柜长介绍，新中式穿搭近年流行，穿汉服迎接新年已成为春节消费市场的一抹亮色，设计精美的马面裙等新中式服装更是站上了过年服装的“C位”。

五、 文商融合引爆“打卡经济”

春节行花街是广府地区春节期间的传统民俗。有着百年历史的越秀西湖花市4天累计接待市民游客237.9万人次，矗立在花市旁的广百北京路店依然是花市其中一个热闹网红打卡点，客流再创新高。大年初五，游客陈女士带着老人和孩子一家五口特意来西湖路广百广场打卡花市牌楼、巳巳如意结。“花市牌楼很有气派，北京路这里非常热闹、有年味，还有很多地道小吃，老人孩子都很喜欢。”陈女士说。在广百百货北京路店“广州礼物”形象店看到不少游客青睐“广之礼”，将岭南手信、广百文创周边揽入囊中，广百新悦悠坚果礼盒、广东省博物馆“狮子头”披肩、新春礼盒等创意周边畅销；广州友谊环东店“广州礼物”形象店的精选陶瓷醒狮、广彩茶具、“永生花”礼盒等一脉相承，共同打造富有广州特色文化品牌同频共振，是文商深度融合的“独特盛宴”。

六、“非遗+”成差异化法宝

“这里商品种类挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”大年初六，欧先生捧着一件刚买的财神公仔高兴地说。非遗贺新春，赶个年味集。传承多彩非遗，共享文化魅力。广百、友谊聚焦首个“非遗春节”打造极具传统特色的文化体验活动。广百百货北京路店以中国如意结为文旅钥匙，解锁新春惊喜，各门店举办新春醒狮巡游表演，财神巡游赠送福袋等喜庆习俗，“广百美妆”抢闸亮相，20+个国际品牌推出大量新年特惠套装，广百超市到家服务+前置仓模式延续消费年味，为广大市民游客朋友呈现创新、多元、精彩的消费盛宴。广州友谊举办“喜巳年年春来早”春节酬宾，通过“寻年味·迎年福·知年俗·寻年趣”系列活动，拉满春节氛围感，环市东广场“喜巳迎春灯笼阵”闪亮登场，举办岭南传统民俗“卖懒”、打卡送“文创冰箱贴”、“财源滚滚”集章、“财神送福”、蛇年迎新春书法挥毫送祝福等活动，弘扬中华民族优秀文化传统；结合“冰雪经济”热度，以“2025第一场雪”为题，推出护肤品、御寒服饰、家品床品、保暖电器等冰雪主题商品营销，携手广之旅开展冰雪旅游路线推介、迪士尼主题旅轮会员分享会。

非遗焕新引领消费，湾区流量点燃增长引擎，广百、友谊新春消费市场呈现出热气腾腾的活跃气氛。新质、高值消费需求得以释放,多个门店实现开门红，市场供需两端良性互动,新春消费热潮正引领经济迈向高质量发展新阶段。