焕新勾勒品质消费全景图，广百股份新品、新场景引领五一消费新热潮

消费促进年，社会消费供给持续优化，消费场景不断创新。随着五一来临，响应“加快培育壮大新型消费”、“Young城Yeah市”广州夜间消费季、推动消费品以旧换新等部署要求，持续振兴市场，激发潜能消费，在岭南集团“May在岭南，Fun享美好”主题营销统领下，广百、广州友谊特别推出“Fun享五一”、“MAY丽绽放” 主题酬宾活动，精选夏日化妆品、服饰及户外装备，并推出精彩纷呈的出游风尚巡展，夏日轻盈内购会，电器以旧换新、泰国食品展，聚焦假日经济、品牌经济、夜间经济、绿色经济、会员经济，培育新消费新需求新场景，助力广州建设世界级旅游目的地和国家消费中心城市。

新场景：持续焕新打造新消费空间

新零售巨头超级物种不断“进化”，一系列推动消费升级的举措密集出台，今年一季度，社会消费品零售总额同比增长4.7%。商品零售增长4.0%；文化、旅游、服务等各种新兴消费，不断为消费升级打开新空间。场景体验消费，已经成为整体消费价值链的主导。为此，广百、广州友谊也在品牌高端化、产品套系化、陈列场景化、服务精细化上精耕细作。广州友谊高端品牌YI全新升级亮相，融合东西方人文气质和精致工艺的最新一季服饰时尚，传达现代美学生活理念。友谊时代奥莱3楼女装区焕新呈现，歌力思全新启幕，精选商品低至3折；艾可儿新装亮相，推崇简约时尚的表达，活动期间，限时开展折上折优惠。近日，新大新三水店焕新绽放，广百天河中怡店调改动作频繁，首层引入多个潮流茶饮、意大利lavazza咖啡等社交休憩空间，化妆品阵容扩充，科颜氏即将进驻，电器商场更实施新一轮的全面升级换代，五一广百电器3.0全新亮相，为“广州家电天河第一店”诠释了丰富内涵和更高标准：一是布局规划，顺应潮流。顺应时下的厨房革命、阳台革命、衣帽间革命，布局上扩大冰箱、洗烘护理机、厨卫产品的展示面积，以场景、产品带动，深挖市场刺激消费。二是场景打造，提升互动。在各个品牌专区，都会根据不同的产品特性打造不同的使用场景，使消费者以亲临其境的体验对话产品，增加顾客感知产品的交互性和体验感。例如，智能空调可以感知探测人员所处区域和距离，精准做到“风随人动”或“风避人吹”的智慧送风；智慧厨房可以根据用户喜好、状态主动推荐膳食方案，还能通过与智慧厨电的联动，帮助厨房小白轻松做出大师菜肴出品。三是名牌荟萃，名品汇集。升级后的电器商场云集欧洲、北美洲、亚洲及国内众多知名品牌，如三星、LG、西门子、博世、惠而浦、松下、东芝、日立、夏普、苹果、华为、海尔卡萨帝、格力、COLMO、海信、联想、大疆、戴森、史密斯等，成为当地新品上市的首发站，随时随刻提供新品、限量臻品。四是全屋套系，一站到底。在众多的品牌专厅中丰满经营品类，以一站式的产品与服务满足消费者对全屋家电的需求，例如卡萨帝、西门子、博世、日立、LG、松下专厅，融合了冰箱、洗衣机、干衣机、衣物护理机、空调、酒柜、热水器、厨房电器、净水设备等系列产品，同时提供厨房、阳台改造和全产品的免费安装服务，既节省选购时间又满足消费者的多维使用需求。

新引擎：以旧换新 上下游“共振”激活叠加效应

广百除了对旗下门店进行升级改造外，引进首品、首展外，更积极响应市、区商务局惠民消费政策，五一携手多个电器品牌推出新一轮的“以旧换新”服务。据介绍，以旧换新覆盖到全市广百、广州友谊各门店，多个智慧家电品牌推出换新不费心活动，旧机不限品牌、不限年限，支持跨品类换新，旧机最高可抵500元。广百电器以最好的产品、最大的力度、最多的权益，为顾客带来覆盖衣、食、住、娱、行的绿色美好“焕新”生活方案。

据广百电器负责人介绍，本轮“以旧换新”处于耐用品需求升级的阶段，广百电器重新塑造的智慧家居场景体验，不仅为用户带来“焕新”生活的美好体验，更关注用户的消费心理与期待，激发全新的购买意愿与热情。“以旧换新”以智慧场景的方式，让智能家电以人为本，用户换新，换得不仅仅是成套家电，更是全然不同的场景生活、品质生活。

在产品换新方面，广百、广州友谊利用其家电品牌汇聚的优势，组织松下、海尔、美的、容声、博世、三星、小天鹅、夏普、创维等品牌电器冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器、厨房电器等数千款绿色智能家电都将参与以旧换新活动，覆盖全产业，还有换新补贴、满减优惠以及极速送装、数年保修等权益和服务保障。

新活力：文化加码商业 激活初夏消费

“五一”优惠方面，广百、广州友谊将带来消费新惊喜。

其中，广州友谊环市东店精心策划多场别开生面的贴柜活动，涵盖服装、鞋帽、家居用品等众多品类，旨在为顾客带来丰富多样的购物体验；为方便节日出行，环市东店还贴心为开车的粉丝准备了限时免费停车券，让大家买得更畅快。

广百会员五一期间购物尊享2-3倍积分，在天河中怡店消费满额更可高达8倍积分；百货方面，春夏美妆、护肤品、香水满500元减60元，满1000元减150元，尖货低至8.5折，男女服饰、鞋类箱包、针织内衣、家品床品低至5折，运动休闲精选商品7折，黄金、铂金克减20-60元，镶嵌首饰6-8.5折，K金5-8折。

电器方面，推出出游好物（无人机、3C类、剃须刀、牙刷等）、家居型（冰箱、厨房家电、洗地机等）新品及相关尖货；全场电器8.5-9.5折，折后满800减100，最多减300（特价及指定品牌除外)；精选限量特价商品5-8折；套购优惠活动，顾客购买2件或以上商品，满10000元直减100元，满20000元直减300元，满30000直减500元；此外还有购物满额赠礼。

超市方面，超市内正价商品8.5折，婴幼儿奶粉正价8.5折，外围专柜茶叶、滋补品、酒类正价 8.5-9折，同时可叠加抖音团购/广百荟团购优惠券。

值得一提的是，各商场五一多种玩法，激发初夏消费活力

放假期间，广州友谊及广百各门店也祭出各种新奇潮玩、富有互动体验的营销新玩法。友谊环市东店携手岭南集团旗下花园酒店、中国大酒店、广之旅等合作伙伴，共同推出一系列独家创意手工DIY课堂体验活动券、美食优惠券和购物优惠券。广州友谊正佳店与萤火虫动漫嘉年华、幻核裂变等机构合作，共同打造修仙杯SP线上歌会，更有现场音乐互动区，并在歌会期间进行同步直播，用强音击穿次元；“舞动初夏-友谊奥莱连衣裙节“火热进行中，2楼中庭“MAY丽绽放”男女服饰特惠专场，大部分商品低至1折。国金店通过“品牌贴柜DIY活动”、“购物赠好礼”、“品牌特惠专区”、“5月生日礼”、“岭南广府美食试吃”、“高端红酒品鉴”、“小红书官方号抽奖”等线上线下营销组合措施，积极促进假日消费；

广百百货北京路店更有美妆新品派样机、联动中国邮政开展文旅集章、购物赠礼、新会员拉新品类券；广百百货天河中怡店举行宠物派对活动；新大新番禺店的有趣青年游园会挑战游戏领奖品；新大新国风店联合趣古雅集文化体验馆举行“遇见簪花”活动，更推出国风文旅导览体验， 打造出独具特色 导览服务；海珠广百广场举办五一观影、集印打卡活动；荔胜广百广场开展关爱宠物嘉年华、花香绘本馆、集章送好礼；金沙洲广百广场举办Fun 享五一·非遗乐学营，顾客可体验参与千花团扇 DIY、油纸伞设计、京剧头饰手工、脸谱绘彩挂饰、窗花剪纸、汉服手工等。

在智慧城广百广场，五一期间将设大型热气球装置，多巴胺配色让顾客步入梦幻场景，无忧无虑游逛在城市乌托邦，为心灵寻找休憩空间；联动2-3个独立设计师进行插画作品集展览，打造空间轻艺术氛围。届时更有知名街舞，邀约数百位舞者一起随舞狂欢；5月4日，与大湾区最具人气音乐厂牌OnceAgain联动，全场粉丝合唱最具青年力量的粤语歌曲。

五一期间，广百通过各种艺术、文化、科技赋能商业，带来生活新价值，融合商业文化与绿色消费，倡导可持续理念。整合品牌、商家各种促消费资源，以实际行动让利消费者，充分发挥消费场景多元化、线上线下一体化的整合特色，坚持以服务为桥，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求。

图文来源：广百股份/广州友谊