广百打造“女神之夜” “她消费”繁花似锦

伴随着春天的脚步走近，人们延续春节出游热，纷纷走出家门感受生活，畅享“春日经济”带来的美好时光。“季节限定”成为消费行业的流量密码，“女性”消费热潮更在春日萌动。“新质生产力”在零售赛道上赋予更多发展动能，持续焕发消费新机。岭南集团旗下大商贸广百股份把握3·8妇女节契机，围绕“繁花蜜语”、“女神之夜·向美而生”为主题打造春日新颖营销活动，不仅为消费者带来富有氛围感的沉浸式消费场景，更不断地涌现体验式消费的蓬勃发展生机。

她力量 不可限量

根据线上调研数据显示，越来越多的女性凭借自己的能力倍受关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在线上线下消费领域渗透率超过80%，“她经济”持续增长。在广百门店客单分析报告中，显示广百会员在美妆、服饰、食品、家居、日化等各个领域的消费升级，勾勒出了一个更为悦己、健康、智能、自在的生活图景，其实也从一个纬度上诠释了生活的“品质”。伴随着新消费浪潮的持续奔涌与价值意识的改变，女性消费也将迎来迭代与升级。“从活动的主题文案到社群对话的话术，甚至线上媒体的广告推广，我们都在考虑这个用户群体偏好的变化，对品质、生活和美好的重新定义，整个活动策划也是以“她”为主线贯穿始终，特别重视新季产品的品质和体验感，各美其美，从护肤养颜到穿衣哲学，新品、首品都是我们这次主打的臻品、爆品。”广百商场负责人告诉记者，为迎接女神节，广百加推逾2000+个新品、超过1500个爆品，期望一季度在美丽经济推动下的“消费马车”动力更足势头更猛。

她态度 不受限定

在人们愈加重视情绪价值的今天，随着“悦己”深入人心，女性在表达真我这方面上也呈现出更强烈的自我意识。调研数据发现，四成女性美妆悦己是为了自我个性、情绪的表达。广百百货天河中怡店以“彩虹”为主线，把门店打造成一个沉浸式巨型打卡地标。以鲜艳夺目的户外墙体延伸至春日限定的音乐会场，享受缤纷乐队氛围的同时，消费者可来一辑春日限定的到店打卡照，在门店首层东北中庭设有“巨型口红”俘获春日心动，其他楼层则采用“一层一色”，让广百百货天河中怡店成为天河商圈的新晋网红地标。

无独有偶，代表潮流、时尚的国际美妆大咖兰蔻闪现空降广百百货北京路店南门广场，以“线下持妆片场快闪店”炫耀形象先声夺人，顾客到店可享新品抢先体验，新品尝鲜派样包，特别吸引的是到场打卡更享超广角持妆态度大片拍摄活动，限量写真海报现场直出，受到一众时尚达人、年轻潮人追捧，通过这种时尚、有调性、有热度的国际品牌路演加持，折射出广百百货，特别是旗下主力店成为千年商都时尚地标的市场和行业标杆，能给顾客带来个性化、沉浸式、潮流感的前沿品质消费。

她礼遇 不胜胜数

为了吸引女神关注，广百各门店纷纷抛出了橄榄枝，推出限量版礼遇。广百百货天河中怡店推出会员三大权益重磅升级，一方面会员日宠粉升级可享每周双重宠粉福利，另一方面为会员提供私享管家式服务，一对一服务、专属推介、随行导购等服务，此外，个性定制白金会员、钻石会员专属生日礼。推出女神之夜八大福利礼遇，如女神伴手礼、女神签到礼、女神购物礼、女神抽奖礼、女神豪车专驾、女神尊享服务、女神积分兑礼、女神修炼课堂等专属特权与福利，极致彰显高端会员身份的专属性和尊贵性。联合多个大牌开展7场女性修炼课堂，如气质素养讲座、美妆沙龙等。

广百百货北京路店“繁花蜜语”礼遇上也诚意十足：携手花园酒店联名推出“蜜闺下午茶”，“繁花VIP沙龙”，联同GUCCI BEAUTY、华歌尔、毛戈平、DHC等品牌举办会员沙龙活动，邀请专业讲师分享春日护肤心得、服饰搭配等内容，同时推出免费试穿/试用体验、新品折扣优惠、精美伴手礼、品牌尊享5倍积分等活动；“繁花美学”DIY互动体验、“繁花照相馆”满足购物达人打卡拍照；“繁花香蜜”购物女神可获赠限量“繁花香蜜香气礼；推出女神会员积分大礼包。

她消费 不可小觑

现代女性经济独立，消费需求和消费能力旺盛，“三八节”前夕，“她经济”已掀起消费热潮。广百精心准备一系列营销盛宴，缤纷路演、特色场景、会员私享服务等场景或体验，打造全城瞩目的“女神之夜”。期间，广百百货北京路店、天河中怡店美妆护肤尖货低至8.2折，穿戴类低至5折，运动休闲低至7折，钟表低至8.5折，黄金每克直减至高55元，电器尖货低至4折，还有套购满减福利，多倍积分活动加持。节日当天更有街坊们至爱的新鲜猪肉类限时5折优惠。本次主题活动提前在抖音、广百荟上架多品类团购券，广百云店更有百款专供尖货、云店直播等，直播尖货总价值低至五折，会员购物尊享3.8-5倍积分。

有趣的是，外区门店商场里不少男装品牌也借着“三八节”的商机在打折促销，店内可见“3.8折、5折”的促销牌。除了服饰，电子产品、手表、男性护肤品等商品也迎来促销，吸引不少男性消费。

在2024消费促进年开篇时节，广百继续用品质服务讲好零售新故事，用新颖营销、文旅融合为商业赋能，以品质、时尚拓展“商业+”，以更加国际化的符号、更时尚的表达吸引更多年轻人，激发有潜能的“她消费”，为广州经济注入更多消费能量，擦亮国际消费中心城市“金字招牌”，共建市场需求强劲的新广州。