广百33周年司庆启幕，文旅营销再创新声势

2月8日，在一片欢乐祥和贺年声中，岭南集团旗下广百股份迎来33周年司庆，也是广百百货北京路店周年庆。自1991年开业以来，广百股份推动和见证广州这座国际中心消费城市的发展变迁，不断蜕变蓄势而发。传承时尚和品味，用心服务感恩相伴，品质精神历久弥新。

司庆适逢新春佳节，广百这商业巨龙在司庆营销理念上注入更多的中华传统文化的元素，通过跨界产业合作打造泛文商旅生态圈，激发消费潜能，让祥和欢乐的氛围和丰富的民俗活动成为消费者需求释放的重要刺激点，稳定和扩大节日消费，满足消费者多元化需求，推进服务消费品质升级。

“龙”腾四海 从“初代顶流”到时尚百货的“天花板”

广百百货北京路店自1991年开业以来，一直走在广州百货行业的前列，树立创新、前瞻、高效的都市时尚生活新典范。90年代，广百率先开辟专柜联营模式，成为本土第一个吃螃蟹的百货商场，持续开拓进取实现跨越式连锁发展；2002年，改制为股份制公司，2007年，成功上市，踏入高速发展快车道，连锁门店遍布省内多个城市；新世代，重点发展连锁百货，发力开拓购物中心，众游乐场、餐饮、艺术等体验业态标杆品牌更是最先进驻广百旗下门店，成为不少人的集体回忆；2019年，广百、友谊、新大新在岭南集团大商贸平台上开启腾飞新篇章；2024年初，智慧城广百广场揭牌启航，进一步从百货业态向购物中心大型商业综合体方向转型。值得一提的是，广百股份的经典营销活动——2012年首创“广百之夜”至今，累计创下销售额超过33亿元 ，成为全城甚至全国的商圈瞩目营销品牌。可以说，广百让改革开放后成长的第一代城市少年有了“新玩法”,也使这个千年商都的时尚地标成为年轻人的潮流热土。

“龙”行龘龘 文旅融合营销首发龙ip齐亮相

广百以“龙腾花开·闪耀新彩”为主题，携手“南越王博物院”联名合作，举办“年华花样”纹饰展览、司庆贺岁等快闪活动，个性化定制打造“红运狮泰龙”IP打卡美陈以及周边产品“龙年利是封”、“龙年红运礼盒”等，用新颖营销内容和新消费场景吸引更多游客和本地新生代消费者。

藉33周年司庆，广百、南越博物院与新晋潮流插画师共同创作，IP设计创意源于“南越王博物院”的南汉国时期的“龙首鸱吻”，并以南汉王宫遗址屋顶的脊兽为灵感，巧妙结合南汉王宫遗址屋顶的脊兽与龙形垂兽的特色，将其特有的犄角与神韵融入设计灵感，呈现出灵动的形象，以东方狮和中国龙的特征元素组合，化成2024年龙年概念形象，融入时尚文化多元的艺术表达，红运狮泰龙装置艺术展将新春期间呈现于广百广场，成为越秀区西湖花市及千年古道上一道炫酷而又时尚的风景线。

一是推出亮眼引流举措。司庆当天，“红运狮泰龙”龙年概念形象IP正式亮相。届时，广百、博物院双方代表将共同为本次文旅营销合作官宣首发揭幕，最佳“红运狮泰龙”网红打卡点“龙”重登场，同时也有生日蛋糕祝福庆祝活动，与现场市民、游客同庆生日，展现品牌形象活力魅力。

二是推出跨界联盟联展。联同广州旅游协会推出“广州旅游联卡”系列活动，推出旅游联卡权益增值、“微旅展”快闪店、歌舞演艺快闪、微旅展直播、文旅市集快闪店五重惊喜，以广府文化为特色的文旅市集，举办广绣、广彩，以及竹雕、木雕、扇艺等传统手工艺品等特色广府文化产品展销；携手长隆IP巡演，如祺出行打车优惠助力出行。

三是好物推荐悦迎新年。围绕“新中式”团圆、置新，广百推出多款时尚的年货、新妆、新装，介绍春节习俗及年货精选，传播“过年迎新”的文化习俗。各门店推出龙年主题吉祥寓意的商品推荐，如新春黄金饰品、摆件等，结合赠礼、文创、抽奖等活动，让顾客在购物的同时，也能感受到好运连连的新年喜悦。

齐乐“龙龙” 岭南新春新会员乐购礼遇启新消费

据广百相关负责人介绍，在今年司庆率先推出新春司庆优惠加长版及升级版，整个商场尖货精品、爆品均参与到了这场购物盛宴中。特别推出“岭南新春新会员乐购礼”为此次司庆店庆加码助力，通过升级会员礼遇和体验，新注册成为广百会员即可获赠价值500元的乐购券大礼包一份，包括百货、电器、超市等品类优惠券，借助小程序打通营销和交易场景，消费者在享受司庆新春折扣优惠时叠加双重优惠，通过线上电子化引流，有效对线下到店游客或新客进行小程序会员转化，激发场内二次消费，为助推商场消费增长注入活力。

承载着广州商业发展的广百，正以全新的运营、营销手法打开新的成长周期。33年来，广百凭借自身敏锐商业视角和前瞻布局，让创新的火花不断积累和迸发，时刻为消费者带来点滴新意。未来，广百将持续创新经营，赋能品牌价值，守正创新、载誉前行，不断注入发展动力，奋力实现高质量发展。

红运狮态龙ip设计元素解读

图文来源：广百