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广百股份立足“她经济”,“闪耀女神节”激发消费新热度

时间:2022-03-10来源:未知 作者:小yip

  伴随着女性对精致、品质、格调的需求日渐提升,女性话题的关注度逐年攀升,“38女神节”话题也是本年度38节的热搜话题。籍女神节来临之际,广百股份立足“她经济”,焕发“新花YOUNG”,组织旗下门店举行“闪耀女神节”主题活动,绽放花YOUNG礼遇、花YOUNG营销、花YOUNG国潮、花YOUNG服务和花YOUNG爆品五重花瓣,带动消费新需求,激发消费新热度。活动期间实现销售近1.4亿元,产生百万专柜15个。


  一、花YOUNG礼遇,多彩SVIP活动献心意

  各门店特邀女士SVIP出席魅力女神、女神花YOUNG-DIY、公主下午茶等高颜值、高格调专场臻享活动。同时,门店还开展精选品牌、高端会员个性化积分活动。参与活动的女神顾客可获精美伴手礼、女神专属积分礼遇、名品女神礼盒装等花样礼遇,别具匠心的花艺沙龙让女神可以沉浸式体验花海场景的浪漫熏陶。精准营销带动化妆品销售突破4100万元,服装类突破3500万元,鞋类皮件销售双位数上升。


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  二、花YOUNG营销,融合体验互动促消费

  广百北京路店线上与广百荟联袂打造“春季化妆品节·女神直播间”,线下携手华歌尔、维格娜丝、Whoo后知名品牌,举行“魅力女神·与你同行”等沙龙讲座,特邀品牌讲师讲授女性服饰搭配、保健知识,打造春季护肤课堂。电器商场举办“博世·活氧净对开门冰箱新品发布会”,特邀SVIP到场参与,有效拉动销售。此外,各大知名美妆品牌新品发布及试样派发同步上线,为门店吸引不少客流。活动期间门店销售突破5200万元。


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  广百天河中怡店通过线上直播、社群宣传、小红书、朋友圈、美团及抖音等线上媒介,发布活动优惠信息,把线上客群成功地转移到线下门店消费。借助有赞分销化妆品、在彩妆师现场教学的助力下,化妆品品类销售同比增长38%;女服品牌“22春夏新品时装秀”有效拉动现场气氛。活动期间门店销售突破4400万元。


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  新大新番禺店利用线上平台加码以2元团100元券形式进行折扣促销,顺应顾客的消费体验,并提前在新新直播间进行预热和宣传,以“只送不卖”的噱头吸引线上顾客参与互动,精心制作各类视频及广告宣传,活动期间产生50万+曝光量。


  三、花YOUNG国潮,特色元素荟萃展国风

  新大新 国风安排各朝代特色装扮的导览员为顾客提供“一层一景”的导览服务,将楼层特色——“唐宋元明清”的设计理念和朝代特色品通过听觉、视觉、触觉呈现大众。邀请汉服女神们开展星学堂·花YOUNG团扇DIY活动,古风换装体验属于女神的穿越故事。


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  四、花YOUNG服务,吃喝玩乐福利吸客流

  花都广百广场组织周大福、金至尊、钻石世家等品牌特邀女会员开展珠宝胸针DIY、插花沙龙,钻石世家、DHC和电器商场更提供女神免费修甲、化妆、衣物除味、除菌服务,掀翻女神节活动热潮。金沙洲广百广场组织了家庭亲子diy插花、女士烘培活动,在两档引流的营销活动带动下,门店客流有所上升。荔胜广百广场联合金逸影城、海底捞火锅推出云闪付满减优惠,联袂熳洁儿推出女神星选直播活动,明星单品、特惠新品特惠推介,为女性送上诚意满满的节日福利。


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  五、花YOUNG爆品,O2O促销优惠聚粉丝

  活动期间,门店通过多渠道消费场景,开展内容丰富、形式多样的消费促进活动,其中化妆品类低至8.3折,穿戴类3.8折起,电器类800减100,超市类商品低至6折,实力宠粉。“她专场”线上直播携手LA MER、雅诗兰黛、SK-II等顶流大牌,网红带货王打造“女神”专场直播,推出精选套装直播价、买赠礼品叠叠送、限时好礼抽奖等福利,广百会员线上尊享双倍积分,各大牌网红带货王带领女神们探店和推荐种草优惠,吸引不少粉丝上线围观。电器类商品突破1700万元,同比上升2成,线上京东、天猫商城发力,洗衣机类爆品受到热捧。


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