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3月6日至15日,由广州商控集团主办的“广州商控线上美妆节”在广百股份旗下的广百百货北京路店、广百百货天河中怡店、广百百货新市店、花都广百新一城、金沙洲广百广场、新大新百货番禺店6家门店同步进行。 据了解,由于目前还处于疫情防控期间,本次活动全面开启线上销售通道,在运营原有的广百荟、广百超市京东到家、虚拟门店等线上平台基础上,线下门店放大利用各种社交平台,开展“无接触销售”,通过微信群营销、直播带货和扫码购等方式,实现让消费者“在家也能逛商场”,让商场“没有顾客也能售货”。 为配合做好本次“线上美妆节”的活动,在广州商控集团的组织指导下,广百股份各部门通力合作,迅速筹划线上活动形式和方案,组织近300款性价比高的活动爆品资源,广百荟加班加点落实线上商品上架,门店积极联动品牌线上营销,确保线上平台有足够丰富的货品供顾客选择,以加强线上推广和新工具应用、加快融合线上线下,唤醒时尚消费者有效需求,促进消费回补和潜力释放。 值得一提的是,3月7日,广百百货北京路店、金沙洲广百广场携手6大国际一线品牌联合开展“女王节直播专场”,以各路美妆达人传授化妆技巧、精选春季护肤新品、大牌套装礼盒、直播福利等多重优惠吸引大批门店、品牌粉丝坐等线上开播。直播活动不仅扩大了品牌宣传,拓宽了线上销售渠道,还能将品牌的粉丝引流到“广百”平台,从而提供广百品牌知名度以及消费者的好感度。 在全渠道的“助攻”下,3月6-8日美妆节首个假日,化妆品销售比同期销售占比增加9%,占全司门店销售32%,其中广百荟销售同比上升101%,广百荟平台浏览量近30万,同比上升173%。 在本周,顾客在广百上述6门店线上渠道(含广百荟、虚拟门店、门店抖音号、门店VIP微信群)购化妆品、护肤品秒杀爆品及优惠礼盒,可享低至5折,单品8.8折优惠活动。会员线上购买爆品礼盒、单品,均可享受2倍积分。其中,花都广百新一城还将联合欧珀莱等品牌,开展“白色情人节•全民浪漫表白”主题营销活动,通过门店抖音账号进行直播,顾客可以分享到美妆培训师直播春日护肤秘诀及各种福利。 |
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