银泰百货发布“非常时期”美妆消费洞察

　　半夜睡中午起，胡乱抹把脸，彩妆包已积灰……估计最近不少女生的生活状态应该都是这样的。但是，虽然无法出门，大家的购物欲却丝毫没有减少。边熬夜边买眼霜，明星单品继续囤，不出门却把口红买爆……结合打烊期间的销售数据，银泰百货输出了一份“非常时期”的消费报告。

　　不出门口红还卖爆

　　这个特殊时期，女孩子们要么就无法出门，要么戴口罩出门，但从数据看来，口红的销量依然坚挺。在打烊期间，银泰百货最受欢迎的口红是兰蔻菁纯唇膏274，这一产品挤入美妆全品类销量TOP2。

　　可以想见，经过长期的宅家，女生们对于护肤、化妆的需求开始反弹，在2月19日武林银泰开业当天，一位柜姐还向记者表示，口红依旧是大家的心头好，商场复工后不少女生第一件事就是来买只口红安慰自己，同时她也提到，口红的热门色号依旧稀缺。

　　大牌套装、眼霜、护手霜热卖

　　宅在家里或许没有几个人能抵抗熬夜的魔力，一边熬夜一边囤眼霜成为了当代年轻人的标配。由此，银泰百货线上轰趴中2000套雅诗兰黛小棕瓶眼霜被秒光，用时不到一分钟。

　　除此之外，也许是因为不少人宅在家里没有足够的护肤单品，后天气丹礼盒、馥蕾诗明星面膜礼盒还有SK-II晶透经典礼盒等套装产品的销量，也持续提升。

　　而且，特殊时期人们每天洗手频次高，手部护理也被重视起来，欧舒丹护手霜进入了银泰百货打烊期间销量TOP10。

　　明星单品受欢迎程度不减

　　这段特别时期，银泰百货最受消费者欢迎的依然是各大品牌的明星单品，比如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻粉水、科颜氏高保湿霜等等。

　　值得一提的是，近期银泰百货连续发起了多场线上轰趴，陆续推出了资生堂红腰子、Sisley全能乳液、雪花秀水乳、兰芝隔离等，其中，2000套资生堂红腰子精华23秒就卖光。可见，无论何时，明星单品的号召力依然强劲。

　　社交需求在线上释放

　　宅在家里找不到人聊天？直播间里却热闹了起来。银泰百货联合淘宝直播，推出导购在家直播计划，千名导购在家直播种草，顺便解决了大家不能社交的难题。

　　“在家不出门可以不洗脸吗”，“春季护肤流程？”“小棕瓶能白天用吗？”导购们除了收到不少护肤专业问题，还会有各种各样的日常家居话题。

　　根据统计，银泰百货的25个“全国第一柜”品牌中，有大半都加入了导购在家直播计划，其中直播场次最多的是雅诗兰黛、兰蔻和科颜氏。

　　“口罩妆”走红，彩妆品类需求持续上升

　　前几天，西湖银泰雅诗兰黛柜姐直播时介绍了自创的“口罩妆”，没想到一下子点燃了粉丝的热情，不少人留言“靠眼妆撑起一片天”、“口罩也遮不住我新买的Dior999”，微博上“口罩妆”话题已超8000万阅读。同时，喵街上M·A·C单色眼影、NARS新双色眼影等也受到欢迎。

　　再加上，春季一来，一大波美妆大牌春款逐渐上新……市场供应与消费者需求同步上升，有理由相信，走过特殊时期，美妆市场逐渐升温，口红、眼妆等品类将更加热销。