像逛美术馆一样逛商城 老牌百货如何寻求自救？(3)

　　<用13000根纱线织一道彩虹 >

　　by Eric Rieger

　　美国购物中心（Mall of America）是全美最大的购物娱乐中心，约39万平米的建筑分上下四层，据说装得下两座胡夫金字塔，4家大型百货公司和500多家商店入驻其中。在这样庞大的商场逛是怎样一种体验？即使只在每家店呆10分钟，转遍所有的店也要86个小时。

　　MOA平常一直走老美式“娱乐零售”路线，在打折促销、歌星演唱、印第安人表演轮番上场后，又请来艺术家Eric Rieger在商场中心织了一道绚丽的彩虹，与MOA正门的大五角星LOGO形成巧妙的呼应。

　　这个彩虹般的艺术装置叫“Hot Lunch”，由13000根彩色纱线组成，多达103种颜色交织在一起，从地面一直延伸至整座购物中心的天花板。在天窗的透光下，这道60英尺高的巨幕彩虹呈现出鲜亮的光芒。

　　为搭建这道纱线彩虹，Rieger的团队花了整整8个星期来设计、组装、运输，随后的10天落地组装完成，时他与品牌合作以来规模最大的项目。

　　在用艺术设计吸引顾客的路上，MOA一直走在新零售的前列，尽管它没有迪斯尼乐园名气大，每年吸引来的游客人次却要比迪斯尼乐园、大峡谷和猫王故居三地的总和还要多。