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6月27日至29日，盒马鲜生天津首店在南开区大悦城开业仅三天，便展现出“首店经济”的强劲动能。数据显示，天津大悦城三日总客流量达48万人次，其中6月28日单日客流突破18.6万人次，创下天津大悦城开业以来的历史峰值。 “第一次见，排队排到了地铁口。”6月28日下午，王女士一家来到盒马鲜生购物，出门前打开导航，发现大悦城周边全是红色，于是决定地铁前往，“地铁上遇到不少自带手提袋的，一看就是去盒马。” 不止盒马所在的负一层，一层的电梯外都排起了队伍，看到此场景，王女士迅速指挥让老公带娃去楼上的51区超级乐园，自己留下排队，并答应孩子一定抢到瑞士卷。 排队过程中，盒马的工作人员会发放盒马的猪肉脯小零食给排队等候的顾客，并带来解渴去热的饮品。“本以为要拍很久，想不到十分钟就进来了。”王女士说。 “以前经常通过代购买盒马，什么好吃心里都有数，但是很多新鲜的，还是得开在家门口才买得着。”王女士一进店就直奔烘焙区，恰好赶上店员补货。 “光我自己，今天已经补了六次瑞士卷了。烘焙区格外受欢迎，特别是榴莲千层和瑞士卷，原味&伯爵红茶味卖得最好，一千多盒不到下午就卖掉了。”盒马鲜生南开大悦城副店长千饮说。 不止是盒马店里，盒马带来的客流外溢效应显著带动全馆消费——141家品牌销售额创新高，这一现象印证了首店作为“流量引擎”的价值，也应了天津的那句老话——人捧人高。在大众点评的天津超市排行榜上，开业仅3天的盒马已经冲至榜一。 盒马鲜生开到哪里火到哪里，正在成为一种消费现象。 今年以来，盒马首店开业的火爆也在山东东营、安徽滁州、浙江金华、湖南株洲等多地上演，广东中山首店开业前三天客流量超过10万人次；位于镇江吾悦广场的镇江首店当日超10万+客流；绍兴的盒马更是为老城区商场带来新爆点，开业当晚大悦城餐饮区、珠宝区、服装区人气猛增，仿佛迎来了第二春。 盒马的火爆不仅体现了广阔的消费群体对好商品、好服务有巨大的需求，也体现了传统商圈对于升级转型的强烈诉求，都需要一个“盒马”来盘活商场乃至周边商圈。还有许多城市，需要通过引入盒马这种标杆性项目，持续丰富当地的消费新业态、新场景、新模式，不断优化消费环境，全品类、多领域提升消费能级。 |
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