会员 密码 注册 会员权益

盒马七夕数据:传统节日新“花”样 今年绣球艳压玫瑰

时间:2022-08-03来源:未知 作者:叶金尧

  中国传统情人节“七夕”将至,各地鲜花消费掀起一轮小高潮。盒马数据显示,今年绣球“艳压”玫瑰,挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。在社交平台上,盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。


  刚过去的七月,绣球销量同比去年增长180%,环比6月增长60%。其中,最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。


1659505672401357.png

(今年七夕,在盒马花园各类绣球占了“C位”)


  距离七夕还有一天,记者在盒马广州曜一城门店看到,占据“C位”的是品类繁多的各色绣球,包括蓝紫、紫色、花边、杂色等,此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种,价格从9.9元到29.9元不等。


  在盒马的带动之下,绣球的价格比往年便宜了三分之一。2021年,“盒马九块九绣球真香”刷爆小红书等社交平台,今年则有更多卖家也把价格做到十元以下。


  “今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示,对于养成“买花如买菜”的用户来讲,需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶,所以今年也推出了品质升级款绣球。


  盒马数据显示,在刚过去的6-7月,9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1:1。对此,盒马花园负责人履言分析到,去年已经入门的消费者,对绣球品种、颜色有了更多的要求,“今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”


1659505702892866.png

(盒马与云南的绣球鲜花基地进入第二年的订单直采合作)


  对盒马花园来说,经历了第一年的基地直采,买手们根据往年的客单价、消费评价等数据,更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。“今年的大海蓝和蜜桃粉,花型达到30厘米的直径,花瓣厚实耐运输,这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。”履言表示。


  而随着盒马门店数量的增长,整体的鲜花订单量同比翻了两倍多,从全国各大基地开往各地盒马大仓的“鲜花班车”,保障了鲜花品质和全年供应不断档。截止到今年8月,盒马花园仅在云南的直采基地超过40个,位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。


1659505715369858.png

(消费者对鲜花的具体品种、色系的要求越来越高)


  近年来传统的母亲节、七夕节,鲜花消费翻出了新“花”样,唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材,在盒马深入源头基地的带动下,品种丰富的芍药、绣球,重瓣的百合成为更多人的选择。


原标题: / 编辑:
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2022  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com