高端不易做 仝悦超市两家门店宣布本月26日停业

 本网讯（第一商业网记者吴婕秋7月15日广州报道）7月13日，一向主打中高端路线的本土超市“仝悦”突然在微博宣布，由于公司业务调整，位于万菱汇及滨江东的两间门店将于本月26日停业，旗下所有会员卡积分及购物卡需在停业前到店内消费或退款，会员DIY活动也将进行退款处理。

    两门店宣布7月26日停业
    记者在位于万菱汇三层的仝悦门店看到，各大出入口附近均贴出了停业通知，声称该分店将于2015年7月26日停止对外营业，如果市民持有含余额的提货/购物卡，请于即日起至2015年7月26日前到各门店消费或退款，同时会员卡消费将不再享受相应积分，但会员卡已有积分仍可换购相应会员积分商品。
    此外，位于滨江东路滨江东岸购物广场二楼的门店门外也张贴出停业通知，宣布该分店于26日停业。记者登录该企业官方微信以及微博，发现停业通知发布于本月13日，并称目前店内有大量货品以超低价清仓特卖。
    对于这样的结果，住在周边的消费者并不感到奇怪。“这里平时都很冷清，因为多数都是进口商品，所以价格比较贵，不是我们这种工薪阶层可以消费得起。”郑小姐告诉第一商业网记者。

    定位主打中高端生鲜食品
    与市内大多数超市位于购物中心负一层不同，2012年10月，仝悦超市首家门店低调进驻万菱汇三楼，面积逾2000平方米，主打国内外各地精选的优质农副产品及食品，其商品主要来源是厂家、农场的直购，从化大丘园、从玉菜业、珠江华侨农场、农科院等都是该超市的合作伙伴。
    第一商业网记者当时曾到该店探营，发现生鲜食品类占据80%以上，其他为家居用品区，商品售价也比一般超市高出不少。
    在水产品专柜里，有来自浙江的海鲈鱼、福建的百花鱼、湖南的黄骨鱼、山西的太阳鱼以及四川的丁桂鱼等；在肉类和蔬果区，所有食材全部洗净切好在包装出售，两节洗净的山药售价就达到40元。在饮料架上，记者还看见价值不菲的产自法国、比利时的天然泉水，其中瓶装法国(巴黎)天然矿泉水，750ML售价27.5元，一瓶来自江苏的有机晾晒酱油，仅330ml的容量就售价60多元。

    为揽客曾改走“平民路线”
    虽然仝悦超市打的是新鲜放心的口号，但是消费者显然并不受落，超市经营情况并不算太理想。为招揽顾客，定位为中高端超市的仝悦也不得不放下身段，开始走起“平民路线”。2015年初，该超市售卖产品的种类有了明显改变，国产品牌在货架上占有的比例直线上升，与普通超市相当接近，大量中低档酒也占据了酒柜。
    此外，为弥补零售的不足，超市新推出了经营面积约250平方米的仝悦餐厅，主营中式快餐，甚至提供外送服务，套餐价格为16～25元左右，很受周边白领的欢迎。
    “与市内其他连锁超市相比，仝悦超市在名气和经营规模上较小，且没有突出的经营特色和优势，其自身在消费者中的影响力和吸客力也有限。”广东省商业地产投资协会会长黄文杰分析，仝悦超市开设餐厅既是业务所需，也是在超市经营不够理想的现状之下的一个改进方向，“作为单一门店，在经营上因地制宜，针对附近的白领、公寓客群提供生活配套。”

    超市回应：将前往福建发展
    据了解，“仝悦”为广州龙悦贸易有限公司旗下的品牌，这家公司于2012年成立，主要经营中国各地以及全球各国的优质农副产品及食品，配合中央厨房和专业的研发中心，开发基于优质地方农副产品资源的加工食品。
    为何如此匆忙闭店？记者致电仝悦客户服务热线，热线工作人员表示，仝悦公司已决定撤掉其在广州的发展部分，同时整合资源前往福建发展。据其透露，由于仝悦周围各类商家齐聚，正在装修的新店不断开张，而本身的客源也不多，经营未能达到预期目标，整合资源离开广州是为了更好的发展。
    万菱汇相关负责人也向记者表示，仝悦的撤出是超市由于自身原因选择离开，“我们接下来将计划引入一个国际知名品牌填补其空白。”
    “商圈的整体环境和水平，直接决定了该位置内超市的定位。 ”第一商业网总裁黄华军认为，一个区域的消费力和超市所处物业的定位，很大程度上影响着超市的档次。“如果要在购物中心做高端超市，那么这个购物中心本身就不能太大众，环境和商品要上档次，才能支撑高端超市的消费。”