本网讯 （第一商业网记者 陈玫6月26日广州报道） 随着2008北京奥运会开幕的临近，羊城购物中心的奥运氛围也越来越浓。购物中心如何抓住奥运商机再创人气新指数？从奥运主题营销看SHOPPING MALL如何创新营销，使其成为购物中心的营销王牌？如何利用奥运营销主题活动，使购物中心、场内租户和消费者达到多方共赢？6月26日由正佳广场主办，广州广道商务有限公司、第一商业网协办的“奥运营销 购物中心商机无限”华商精英俱乐部主题沙龙活动，邀请了众多业内人士及专家共同探讨以上话题。
相关专题：2008奥运年 粤商巧用奥运商机牌
从“迎奥运非物质文化遗产保护项目展”、“百日迎奥运——奥运创意嘉年华”活动到“有你有奥运，有你有联想”为主题的奥运体验公园活动推广，正佳广场成为了奥运盛会的海洋；而天河城的奥运手机展示、奥运火炬手初体验、“身边的天使”环保主题展示、08奥运一起跑、大型奥运场景展等，则把奥运和环保巧妙地融合在一起；中华广场的“给你光明看奥运”慈善运动、大型奥运独家照片展示、曾在荷兰展出的“灵感走光———新锐艺术作品”展，则将奥运、创意、时尚糅为一体，大玩创意理念。
主题沙龙上，广州正佳广场总裁陈维民，广州正佳企业有限公司副总裁兼广州正佳广场经营管理有限公司总经理、正佳百货有限公司总经理李穗生，广州正佳广场董事长助理邓国坚、广州正佳广场经营管理公司副总经理梁文儿、正佳集团大鹏广告公司总经理王军、广州正佳广场新闻发言人梁澜、中华广场副总经理甄小梅、地王广场总经理张尚学、丽柏广场公关主任廖慧燕、广百新一城总经理詹俊良、天汇城副总经理张强隆、天汇城副总经理卢广、东山锦轩总监杨明熹、美居中心营销拓展总监钟朝晖、花花世界美居中心总经理胡继军、广州市光明广场物业经营管理有限公司推广部经理朱姗、新光百货策划主管张曦等羊城主要购物中心的代表们，与中山大学管理学院市场学系副主任申文果、广东商学院工商管理学院副院长彭雷清等营销专家，就购物中心如何抓住奥运再创营销人气高峰话题上展开讨论，并一致认为北京奥运对业态业种集中度高、集客能力强的客群定位、租户诉求形成不同的主题，进而塑造自己鲜明的文化特色，不仅要引人气更要能为场内租户创财气。
同时，在沙龙现场上，也发布了第一商业网综合网友投票、专家酝酿，历经半年评选出来的“2007年广东商业十大风云人物”名单。荀振英、贝多拉、李穗生、郑南雁等十位广东商业风云人物从十四位候选人物中脱颖而出。其中，广州百货企业集团有限公司董事长、党委书记、总经理荀振英高居网上票数榜首。
2007年广东商业十大风云人物新鲜出炉
劲刮奥运风
虽然没有奥运中心区北京如此的火热，但广州的奥运风潮也着实让商家活了一把。从娱乐到运动，从静态到动态，从知识到体育明星，从环保到创意，作为中国“奥运元年”，众多购物中心纷纷将营销计划与2008奥运会结合，用实际行动来为北京奥运呐喊助威。从去年开始羊城各大购物中心便纷纷施展浑身解数，结合自身的优势和特色，开展了围绕奥运火炬传递、奥运文化、奥运体育明星、奥运知识等方面的营销活动，率先掀起了一波奥运营销风潮。不仅方式多样，而且风格独特，让奥运会这样全球瞩目的盛会成为了市民“触手可及”的囊中之物，在奥运会未开之前过了一把“奥运瘾”。
奥运火炬：奥运火炬的传递，不仅将广州市民的奥运热情燃烧到顶点，更让商家的销售直接上升。而围绕火炬传递的营销活动更是不可或缺。正佳在2007年6举办的“奥运火炬巡展”、2008年五一期间举行的“奥运火炬模拟体验，奥运体验公园”活动，天河城天河城的“奥运火炬手初体验”等活动，将高高在上的奥运圣火带到了市民中间，虽然只是模拟体验，但却让市民更真切的奥运精神的魅力。
奥运巡展：从奥运知识到历届奥运盛况，对于宣传奥运无疑是最直观的方式。对于2008年奥运会的东道主来说，奥运知识成为市民急需补充的“血液”。天河城大型奥运场景展，正佳2007年6月奥运火炬巡展、2007年国庆“有你有奥运，有你有联想”联想奥运体验公园开幕，讨论奥运火炬在广州的传递路线，并开设奥运知识馆；中华广场大型奥运独家照片展示；光明广场2006年8月的北京奥运十城巡展，新光百货在场内设置的奥运精彩瞬间图片大道及南方都市报合作举办“奥运嘉年华”，广百新一城与2008年奥运同行系列活动一“奥运项目有奖劲猜活动”，不仅以最直接的方式展示奥运风采，更让市民有了争当奥运东道主的底气。
奥运体育运动：说到奥运怎能少了体育项目？摩登百货今年6月的“健康身体迎奥运--摩登会员羽毛球联谊赛”、以及即将在7月份举行的“mini奥运会”将奥运的主旨淋漓尽致的展示。
奥运环保、创意：除了火炬和知识，奥运更是要和当今的主题环保结合在一起，联想出更多不同的创意，与时尚更是不可分离。天河城“身边的天使”奥运环保主题展示，中华广场展出曾在荷兰展出的“灵感走光———新锐艺术作品”展，光明广场2007年8月的“奥运同‘涂’”，在呼吁关注奥运关注环保的同时，带给市民更多关于奥运的想象空间，增添无穷乐趣。
沙龙主持人、第一商业网总裁黄华军
广州正佳广场总裁陈维民
广州正佳企业有限公司副总裁兼广州正佳广场经营管理有限公司总经理、正佳百货有限公司总经理李穗生
广州正佳广场董事长助理邓国坚
广州正佳广场经营管理公司副总经理梁文儿
正佳集团大鹏广告公司总经理王军
广州正佳广场新闻发言人梁澜
中华广场副总经理甄小梅
地王广场总经理张尚学
广百新一城总经理詹俊良
美居中心营销拓展总监钟朝晖
花花世界美居中心总经理胡继军
东山锦轩总监杨明熹
天汇城副总经理张强隆
丽柏广场公关主任廖慧燕
广州市光明广场物业经营管理有限公司推广部经理朱姗
新光百货策划主管张曦
广东商学院工商管理学院副院长彭雷清
中山大学管理学院市场学系副主任申文果
寻求创新方式
随着奥运会开幕日期的临近，广州购物中心奥运主题营销的热潮也将一浪高过一浪。结合场内商户的特色及场地优势举办营销活动，是购物中心的长项，但在当前竞争如此激烈的市场环境下，营销活动的创新已然成为了各大购物中心出奇制胜的法宝。要财气首先要人气，可如何将人气转化成实在的财气，却也是一道更大的难题。
从单纯的活动到吸引眼球，再到市民的亲身参与，购物中心的奥运营销在摸索中逐渐形成了规模。在宣传奥运精神的同时，更是使购物中心形成了自身独有的营销文化，向市民展示了各自的姿态。营销活动无疑是购物中心经营中的一大亮点，奥运会的举办，给了众多购物中心一个的的舞台，同时也给了购物中心场内品牌展示的机会。如何在奥运气息弥漫的羊城中突围而出，创出自己的奥运营销品牌，形成特有标志，不断寻求创新的营销方式，探寻消费者的心理，巧妙结合场内租户的特色，是广州购物中心营销活动再创新举需要考虑的关键因素。
广州各大购物中心/商家奥运营销活动一览表
| 
