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这个五一黄金周,广州荔湾领展广场以湾区文化赋能商圈,共创年轻消费新场景。通过积极洞察商圈文化特色与定位,借势五一节点旺盛的出行需求,打造「JUMP IN大『玩』区」大湾区大玩特玩文化节活动,通过深度融合粤港澳地域特色文化,以「大玩区」的概念,用创意互动、沉浸式场景及多元商业生态联动,一站式满足年轻消费者的文化体验、打卡互动、购物需求。 以整合湾区文化体验,推动荔湾文商旅发展,同时激活消费需求,打造年轻的消费场景,链接商户展现商圈活力。 「大玩区」成荔湾西关新景点,五一限时开玩! 毗邻永庆坊、上下九步行街、沙面等多个荔湾特色文化景点,广州荔湾领展广场作为链接传统文化景点与新型消费场景的平台,借势节点出行旺季,整合湾区文化打造创新的打卡与消费体验。以极具在地文化标志性的「红白蓝」视觉,提炼湾区文化的粤语、物件等元素,打造湾区创意青年文化乐园「大玩区」。以年轻游客探索的逻辑,带来乐园式的打卡体验,通过主题创意大头贴、复古打卡场景、DIY明信片,一站式地解决五一景区人挤人的打卡难题。 现场聚焦30+湾区文化主题品牌打造「湾区掂档」市集,从吃喝玩乐赏展现湾区独特文化魅力。以传统文化创新的品牌摊位尤为受欢迎,比如趣味粤语文创周边、湾区独立设计IP、以广式糖水为灵感的创新冰淇淋等,吸引大批消费者打卡分享,让湾区文化有了更多诠释的内容。 大玩区有大玩法,「LINK」接丰富彩蛋惊喜 「大玩区」的概念贯穿全场,用户通过做任务,完成打卡体验即可兑换限量主题限定mini「红白蓝」编织袋周边,同时可获取免费扭蛋惊喜。现场3M巨型「粤趣扭蛋机」,扭蛋涵盖近20大品牌与商户福利,惊喜不断。吸引年轻消费者不断打卡和参与互动体验,以「五一,大湾特玩」的话题让「大玩区」的概念成为城中热点。整体活动通过乐园式的体验玩法,串联打卡、体验和消费,线上达到话题爆发效果,引流线下,同时链接商户,促进转化,达到闭环效果。 跨界表演呈现「湾区精神」,传统文化的新演绎 活动期间,带来了传统醒狮与街舞的碰撞、湾区经典音乐BUSKING等精彩表演,呈现了湾区文化的传承与创新发展。同时也为会员提供主题帆布包DIY工作坊等互动活动,用户可以通过DIY创作专属的「红白蓝」省袋,丰富活动的体验感,增加优质客群的粘性,同时展现商圈多元姿态与活力。 年轻化营销破圈,助推湾区文化传播 广州荔湾领展广场深谙年轻消费者的兴趣点,通过整合大湾区文化,挖掘在地特色,不断深化自身的文旅潮玩地标定位;更以打卡分享、互动体验、打造新式消费场景,让传统文化以新颖方式触达年轻人,助力粤式文化的传承与创新。 此次「大湾区大玩特玩文化节」是广州荔湾领展广场深化湾区文化标签的重要尝试。项目以文化赋能商业,以场景链接用户的运营理念,为行业提供了文商旅融合的新思路;创新打造年轻化、场景化的场景,让游客在玩乐中感知湾区文化,赋能商圈升级。未来,广州荔湾领展广场将继续深耕文旅赛道,打造更多创新消费场景,打造大湾区文旅消费标杆。 |
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