“微度假”式购物中心让假期“购物+度假”两不误！

　　“说走就走的旅行”，似乎成为城市人的生活新常态。

　　利用闲暇的周末或小长假实现短暂休闲社交的都市“微度假”，正逐渐成为城市消费人群的主流选择。

　　消费者需求的变化直接推动了商业转型升级的步伐，敏锐的实体商业更是如此。

　　如此之下，衍生出的商业+乐园、商业+剧场、商业+都市农庄、奥莱+N等城市“微度假”式购物中心，正日渐成为购物中心转型的“新驱动”。

　　为此，和派小沃一起看看，那些可以轻松实现“度假+购物”的“微度假”式购物中心吧！

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什么是城市“微度假”？

　　城市微度假的基础，既要有场景的特色主题，同时配套有一站式的服务。在这两个元素相互融合的基础下，目标客群的需求才能得到充分满足。

　　微度假的目标客群是丰富多元的，主要针对城市居民减压、亲子、旅居等需求，配合便利的出行方式，活动形式更加灵活自由。

　　对于整个目的地需求来说，差异化的场景、体验更加优良是其“标配”。

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城市“微度假”式购物中心

为何大受追捧？

　　正当潮的城市“微度假”生活方式，让各种“商业+”、跨界融合逐渐成为城市商业地产寻求差异化的“突围”关键。

　　创新物种和业态升级开始频繁出现在城市商业空间中。

▲杭州西溪印象城丰马in剧场 全国首家24小时剧场

　　一方面，城市“微度假”式购物中心本身就具有特色的主题，不仅规避了购物中心同质化等问题，还能对消费者造就强有力的吸引力，从而有效提升综合体聚客能力。

　　另一方面，城市“微度假”式购物中心可以满足游客娱乐、住宿、餐饮和购物等多维度需求，顾客体验更加丰富多元。

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处于城市“微度假”风口

购物中心如何“借风飞翔”？

　　处于城市“微度假”的风口中，消费者需求的不断升级，商业内容的不断突破，为了满足“挑剔”消费者，不少购物中心打破传统常规，尝试加入一些创新，“讨好”消费者。

　　以下这些借势突围、人气火爆的案例或许能给以启发：

　　▣  “奥莱+N”模式——城市微度假+全业态体验

　　随着市民消费需求的多元化，人们越来越追求家庭参与的幸福感，奥莱这种全家嗨皮的度假模式使其极具吸引力。

　　以“奥莱+N”模式，打造出的“城市微度假+全业态体验型”奥特莱斯，紧扣城市“家庭生活+城市微度假”客群需求。

▲上海青浦百联奥特莱斯

　　不仅满足了市民网购时摸不到、试不了的需求，还实现了城市人群周末和小长假的逛街购物、假期出游的体验需求，成为立足区域、辐射周边的近郊微度假目的地。

　　▣  这有山——完整的短途+购物体验

　　「这有山」已经不属于传统意义的购物中心，建筑形态上的大胆突破，主要是对场景硬件进行体验式的改造尝试。

　　为了打造较好的逛街体验，设计师把属于传统街市的体验移植进商场，构建成如山如街区一般的建筑形态。

　　并使平面意义上的街市立体化，在提高容积率同时保留逛街体验。

　　多个建筑景观点，将项目打造成为了具有强烈年代感的现代山丘景区小镇。

　　顺着「这有山」的上山路一路爬山而上，可以领略到不同风景，也为多元化的品牌内容赋予了更为有趣的灵魂，让那个消费者获得一次完整的短途+购物旅行体验。

　　▣  南京秦淮•戏院里——沉浸式文商旅综合体

　　由派沃设计参与设计，与秦淮河一街之隔的秦淮•戏院里是我国首个沉浸式文商旅综合体。

　　项目以秦淮文化为主体，集聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多种沉浸业态，意在助力夫子庙传统商圈焕新升级。

　　秦淮•戏院里从明代古画《上元灯彩图》中提取出彩灯、商贾、民俗演绎等一系列秦淮文化，与沉浸式体验结合出竹巷、灯山、鲤巷等场景意象，打造了一场热闹非凡的上元节灯会。

　　主题景观、演艺内容、商户业态等业态场景的有机融合，营造出“人在戏中游”的沉浸氛围，真正让这幅古画活起来。

　　在这里，消费者“浸入”不同视角里，以独特的体验和沉浸感，直击消费者。

　　▣  “自然生态+”——近距离接触自然

　　将传统的农场、动植物园、昆虫馆、水景、花园等自然业态融入购物中心，使消费者可以在购物中心近距离接触自然，与萌宠“神兽”可以亲密互动。

　　这样原生态、近距离的大自然“教科书”，深受年轻人和亲子家庭消费群体的青睐。

　　在魔都首家亲子农场——小蜜蜂屋顶农场里，种菜、采摘、喂养小动物、扎染、石磨、植物绘……

　　寓教于乐的方式让家长和孩子们都可以体验手工劳作的乐趣，增强对大自然的认知。

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结语

　　置身千篇一律的城市秩序中，人们对平衡工作和生活的度假渴望愈加强烈。

　　于是，利用平时闲暇或者周末时间就能体验的城市“微度假”正逐渐成为城市消费人群的主流选择和生活方式之一。

　　这一改变，为商业地产带来了新的风口和机会，也让购物中心拥有了更多可能性和可塑性。

　　差异化的主题化、创新的场景和业态、一站式的服务等，频繁出现在城市的商业空间中。

　　而对于消费者而言，在城市的商业空间中就能感受丰富的休闲业态和空间场景，自然是日常休闲娱乐的首选之地。