夜游经济：6大维度打造夜游项目

　　无业态不休闲，无夜态不度假。如果说业态是空间上的，是产品内容上的功能布局，是休闲旅游的常态；那么夜态就是时间上的，夜态化产品是度假旅游的标配产品，其中包括酒店、民宿、野奢等在内的住宿是基础，餐饮、娱乐、灯光秀、演艺等是常见得夜态产品。

　　旅游小镇和街区无疑是夜游产品最密集、最具生活化气息的所在。除此之外，文化创意与虚拟科技的“耦合”正在使白天看起来寂寥寡趣的空间变得活色生香，意趣盎然。

　　疫情前各地兴起的一波夜间旅游热至今仍让国内旅游圈记忆犹新。如今，在当前这一特殊时期，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。

　　入夏以来，各地纷纷推出夜间旅游项目，希望通过丰富多样的夜间体验把游客留下来。

　　一 各地聚焦夜游项目

　　国家首批5A级旅游景区黄果树景区将在8月底开放夜游项目。黄果树夜游项目计划总投资1.7亿元，打造黄果树大瀑布景区、陡坡塘景区等区域夜游。

　　下一步，景区将以夜游项目为契机，不断丰富演艺、酒吧等夜间旅游产品，带动发展夜间旅游经济，让游客在黄果树留下来、住下来。

　　黄果树夜游项目的成功落地将进一步丰富黄果树旅游业态，升级景区高品质体验，增加游客过夜率，不断发展和丰富黄果树夜间经济。

　　山东即墨古城“悦即墨·夜古城”夜经济主题活动按下“启动键”，活动借助民谣季、啤酒节、免单节、光影秀以及特色商家演艺、淘宝夜市、文化大集、免费登城墙、商家优惠促销等系列“组合拳”。

　　二 内容为王的时代

　　文化性和差异性是打造夜游项目的关键

　　“夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。

　　但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？

　　其实未必，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应该成为景区关注的焦点。

　　夜游项目其实是一个比较大的概念，我们在打造夜游项目的内容，思考其文化性、差异性时，可以将夜游项目拆分为6个部分，也就是6夜，包括夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿。 

　　夜景，吸引游客的第一步

　　其中夜景代表，比如有“浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞等等。

明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。

　　让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。

　　夜演，夜游经济的引爆点

　　正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

　　夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。

　　其中实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容；剧场演艺以旅游景点为依托，多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现；而光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现高端的视听效果。

　　夜购，释放游客夜晚购物力

　　说到夜间购物，我们往往会想到24小时便利店、24小时超市，其实这只是很小的一部分，夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。

　　对于我们的景区、旅游目的地来说，夜间购物是有很大的潜力的。

　　比如，夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了不断升级的消费需求，游客喜欢晚出晚归，再加上买买买的购物欲在晚上更强烈，所以做好夜间购物也变得越来越重要。

　　夜宴，是夜游经济最受欢迎的业态之一

　　据说，每一座城市都有一条吸引游客的美食街，一个可以体验地道市井味道的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。

　　美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文化。 

　　夜娱，是夜游经济内容的集中体现

　　除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。

　　但是我们打造的夜游项目真的可以满足游客对于娱乐的需求吗？这就要思考，我们到底可以给游客提供哪些内容了。

　　比如，能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。

　　夜宿，是夜间消费的必选项之一

　　夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。

　　说到夜间住宿，从早期的没有任何标准的招待所到如家、汉庭等一些经济型酒店的兴起，再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度假酒店。

　　经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验，“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。