“绿色”正当潮！环保能拯救购物中心的未来吗？

　　在城市化进程如此迅速的时代，大城市生活的人们，饱受日益严重的环境污染威胁，越来越多的消费者倡导并践行绿色生态的生活方式。

　　特别是这次疫情之下，“抗疫常态化”的生活模式和消费习惯也在慢慢形成。消费者更加关注“环保”、“绿色”、“健康”的概念以及方式，观念也在潜移默化中有了新改变。绿意盎然，环境优美的社交空间成为当下的新需求。

　　伴随着消费升级，面对“挑剔”的消费者，注重“绿色”理念的社交、购物体验正在成为一种全新的商业趋势。

01

购物中心刮起“绿色”风潮

　　消费者的需求越来越挑剔，一个购物中心要深得人心，不仅要提供高质量的品类组合，满足功能需求，还要营造舒适感、趣味性的购物环境。

　　很多的购物中心通过空间环境、店面装饰的设计，为消费者提供具有特色、健康环保的绿色消费场所，从而得到消费者好感度，激起消费者的消费意识和行为。

　　就像休息区的景观布置、绿植外墙，公园式的商业街，屋顶花园设计......增添了绿色的环境空间，让人觉得心旷神怡，充满朝气活力。

　　还有一些购物中心，通过环保黑科技的加持，实现可持续性发展。例如，使用环保材料建造，既不用担心散发气体，又给消费者一种奢华低调、科技超前的感觉；充分利用自然光照明和自然通风，也可以大大减少购物中心的耗电量。

　　商业运营者通过环保元素，打造趋于消费者内心需求的环境，调动消费者来购物中心的积极性，延长停留时间，以期加深与消费者的互动交流。

02

宜家、K11、Burwood Brickworks

如何打造绿色空间？

　　接下来和派小沃一起来看看，那些通过“绿色”刺激消费者感官，营造舒适、颠覆性的绿色生态场景的商业设计是怎样的？

　　维也纳宜家店

　　一直都在提倡“可持续发展”的宜家店，这次又“火”了一把。这家宜家店建在了维也纳人群聚集的火车站附近，每一层都是树，简直就是一座“森林商场”。

　　在我们印象中，宜家都是黄蓝色调的外观，盒子的造型。维也纳的这家宜家打破传统的设计风格，七层空间，呈网格式陈列，白色的主题墙壁与网格空间中的绿色形成对比，灵活开放，镂空的设计让人感到通透感。

　　整栋建筑内置了环保材料和节能系统，利用自然采光，减少能源使用。四个立面的网格空间中，种了大约160棵树，不仅有助于净化周围的空气，还让周围的温度至少降低了2度，减轻了城市常出现的热岛效应。

　　除了宜家的家具产品，这里还整合了 Jo＆Joe 开放式酒店，餐厅、酒吧、咖啡馆等休闲空间于一体，吃喝玩乐住一应俱全，打造了一个开放、舒适的社交空间。客人还可以电梯，从地面直上顶层的屋顶花园。

　　这里没有建设停车场，而是在一楼增加了人行道。来这里的顾客，可以选择乘坐公共交通工具、自行车或者步行的方式。值得一提的是，它也是宜家首家零停车位的无车商场。

　　宜家也宣称，这是他们最具创新性和绿色环保的店面。

　　K11 MUSEA

　　可持续发展是K11 MUSEA建筑设计的核心，通过大量的绿色植物、奇珍品种并可作教育用途的室内绿色植物橱窗、拥有海景视野的屋顶农场、成片的绿化墙等等，为商业空间中注入绿意，人与自然相处也更为和谐。

　　K11 MUSEA的绿意外墙，由多种植物组成，绿意和石材，一冷一暖，形成独特的差异感。

　　不论从外观还是到内设，K11所及之处都可以感受到“绿意盎然、神清气爽”。

　　墨尔本Burwood Brickworks

　　Burwood Brickworks购物中心位于墨尔本东郊，一经开业就成为业内界认可的环保购物中心。

　　购物中心屋顶有一个占地有2000平方米的屋顶农场，旁边就是一座可以容纳180人吃饭的餐厅。在这里，不仅可以吃到各种新鲜蔬菜，还可以体验种植蔬菜水果的乐趣。

　　商场内部集成了闭环供水系统和无数太阳能电池板，在停车场之下有一个水箱用来储存收集的雨水，运营过程中所产生的废水也可以回收处理再利用，水源电力，都实现了自给自足。

　　室内采用自然采光，植被树木随处可见，环保绿色的设计理念将人们与空气、水源、光亮和食物紧紧联系在一起。

　　日本永旺湖城购物中心

　　在客流量超过东京迪士尼的购物中心的日本永旺湖城购物中心，生态环保是其最主要的设计理念。

　　永旺湖城购物中心的环保措施包括光伏系统、低耗能设施、可循环材料以及“绿色”设计建筑，可以帮助湖城减少20%的二氧化碳排放量。4000平方米的太阳能板产生的电量，有效供给着购物中心使用。

03

结语

　　随着社会的进步，生活水平的提高，越来越多的消费者愿意为消费环境买单，同时，也让人们对商业环境如购物中心设计、百货卖场的设计提出了更高的要求。购物中心也只有抓住顾客的心理，了解顾客文化，才能尽可能躲避同质化的风险，保证充足客流。

　　“绿色+商业”的运作模式，在日本、泰国这些国家并不少见，可国内的购物中心，还处于探索的阶段，如何结合环保主题，融合多元化场景，打造健康舒适的购物环境，依旧任重道远。