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打造地域新地标!这些购物中心如何靠“脸”逆袭

时间:2020-08-13来源:派沃设计 作者:派小沃

   纵观全国购物中心的发展现状,可谓是遍地开花,同质化的问题也日益突出。


   如何让购物中心在千篇一律的建筑群中具有辨识度和亮点,便是在如雨后春笋般涌现出的商业项目中脱颖而出的突破口。



01


外观设计--亮出来的第一张牌


   外观设计作为购物中心的第一张脸面,能最大限度地展现商业项目的个性特征、空间布局,增添消费者的乐趣。商场的外观设计,本身就是最直观的宣传方式。


   有亲和力外观设计、鲜明的主题设计,以及舒适养眼的立面处理,都是每位商业地产人协调整个项目布局中必不可少的因素。


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   接下来,跟着小沃一起看一些在当地深得民心的标志性购物中心,看外观设计如何凸显特色,从而实现差异化。



02


“标志性”购物中心是什么样子的?


   每个城市的特征不尽相同,商业项目与之协调的方式也因此而异。标志性建筑所拥有的特点就是人们可以通过简单的图形和最简练的语言,就能唤醒脑海的记忆,也就是容易被识别、被记忆。


   那么,怎么才能有很好的识别度呢?答案是四个字:与众不同。


   拥有“绝对”的高度


   作为全球最大来福士项目,去年开业的重庆来福士可谓是赚足了眼球。


   350米的垂直高度,荣登重庆的第一高楼,从对面望去,能挡住半个渝中半岛。六座弧形塔楼错落有致,宛若巨轮扬帆起航,拥有着“乘风破浪、扬帆起航”的美好寓意。


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   坐落在重庆朝天门与解放碑之间,衔接水路交通枢纽,占据着十分重要的地理位置。集购物中心、酒店、公寓、住宅、写字楼于一体,覆盖城市生活的各个方面需求。


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   方体之外的几何体构建外观


   说到泰国最具风情的购物中心,ICONSIAM可谓是当仁不让。集商业购物中心、住宅、艺术及文化等多项功能于一身,同时将本地风情融入建筑,可谓是做到了极致。


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   外观设计别具一格,极富创意,外观的立面设计灵感来源于泰国节庆文化中必不可少的“水灯”造型,特殊尺寸的玻璃折叠建筑外立面,创造出一处既充满现代感又时髦风尚的空间,同时依然保留了当地的历史文化价值。


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   深入文化的灵感汲取


   西安大悦城位于西安大雁塔旁,外观设计汲取于西安传统古建筑的灵感,仿古屋檐与千年古刹大雁塔遥相呼应。


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   挑战全球首例光电玻璃钻石发光体入口,则是另一个别具匠心的闪光点。夜幕降临,华灯初上,营造出一座如梦似幻的光影之城。


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   当地建筑元素的借势运用


   集美万达对面就是上榜全国最美校园的集美大学。闽南式的红色飞檐屋顶和西洋风格的大楼,被称为“穿西装戴斗笠”的独特嘉庚风格教学楼,排列整齐。


   汲取了同样灵感的集美万达,有着异曲同工之妙。立体冲击的外观设计,红灰的配色,自然融入其中,深得人心,甚至被这里的学生亲切地称为可媲美大食堂的“生活服务中心”。


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   独特造型灯光的巧妙利用


   苏州高铁吾悦广场,沿袭苏州传统“云墙”的概念,外墙是以石材为主的立面设计,使用独创中式瓦片灯。


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   夜幕降临时,灯光和几何图形的碰撞,向人们充分展现了建筑的夜间形象,用丰富的视觉感官吸引消费者。


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   IP文化的强势加持


   说起中国的原创IP,就不得不提成都IFS这只憨态可掬的熊猫。凭借另辟蹊径的爬墙造型,以及憨厚可爱的形象俘获了众多关注和喜爱,还有不少海外游客特意前来,想一睹真容。


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   深圳万象城的“抱抱象”同样是通过原创IP植入,将艺术创意与商业进行了深度融合,成为一个让人过目不忘的记忆点。


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   但要注意,IP的打造一定要清楚购物中心的定位,这样才能创造出适合的品牌符号,通过IP、运营活动与消费者的互动,间接带动人流和消费,赋予商业项目积极正向的驱动力量。



03


标志性建筑≠高、大、亮


   “标志性”设计通过它的与众不同,轻而易举地烙印在人们的心中,就如同购物中心的一张名片,通过它来宣传自己的商场形象,展示自己的独特魅力。


   我们常常主观认为外形是决定一个商业项目是不是属于标志性建筑的决定因素,其实不然。


   明确“标志性”的核心


   造型奇特、规模宏大,确实容易被辨识,但这并不是标志性建筑的必要条件,也不是充分条件。不能简单地因为建筑物有多高、规模如何大、设施多豪华等等,就来决定它是否能成为地标性的购物中心。


   一座购物中心能否成为大众心中的标志性建筑,关键在于大众是否肯定它的价值,而这份价值来自于人们在消费、休闲、娱乐等日常活动中与它接触后渐渐产生的体验和感受。


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   标志性购物中心也是建筑


   建筑设计的原则是功能第一,形式第二。一味追求所谓的“个性”、“时尚”来博眼球时,就容易固步自封,群众的眼睛是雪亮的,如果极其夸张甚至辣眼睛,就会适得其反。


   而过分追求规模和档次,各种风格混杂,很容易让消费者产生审美疲劳,反而削弱了建筑的核心影响力,无法提升商业价值,本末倒置。


   其他因素的影响


   对于商业项目来说,能否在市民心中有份量,除了独具特色的外观加持,还要考虑交通设施是否便捷,商场规模大小、功能是否健全,能不能全方位满足消费者需求,是否向人们传达深厚的人文关怀......毕竟,人气才是评判一个购物商场可持续发展的重要因素。


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04


结 语


   在如今势头正热的“网红”经济下,可以通过“打卡”对消费者进行引流,体验感升级,进而带来消费升级,还能打破购物中心同质化的困局,对外展示城市形象的意义也会随之升华。


   但必须注意的是,不要盲目加入标志性建筑的热潮中,不要刻意为了建造标志性商业地产而去建造建筑。建筑需要功能与内涵,标志性建筑同样需要。


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图片素材来源网络,侵删


原标题:打造地域新地标!看这些购物中心如何靠“脸”逆袭 / 编辑:
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