“音场”如何规划才能取悦消费者？(3)

    三、商业+音乐，购物中心都这么会玩！

上海K11·音乐与空间完美融合

    上海的K11购物中心，在每个楼层都安装了音乐系统，配合着不同的业态。

    比如一楼是国际品牌，你听到的是古典音乐;二楼有很多年轻人，播放的是流行音乐;在三楼四楼餐饮楼层，是有助于你胃口大开的音乐。

    此外，K11在一楼有个很大的中庭广场，听到的是大自然的声音，鸟叫声、动物的声音、风和水的声音。

Tx淮海·用音乐打造潮玩地标

    TX淮海没有播放背景音乐，听到的音乐全部是现场DJ，TX淮海把蹦迪的设备搬到了商场里面，每层楼都有DJ操作台，可以说整个商场就是个超大型夜店。

    其实这是TX淮海首次跨界战略电音合作伙伴—网易放刺FEVER，双方携手推动电音文化在中国的发展，引领中国年轻力潮流。

    在商场内各个楼层全空间覆盖的潮流电音现场，完全颠覆传统商铺高频重复而造成的音乐审美疲劳，让购物者在购物之余尽享电音文化氛围。二楼还有设立网易放刺电音制作学院互动体验区，让更多消费者有机会亲身体会DJ和电音制作的快感。

瑞虹天地月亮湾—生活·音乐·家

    瑞虹天地月亮湾颠覆商业地产的传统定义，树立“音乐娱乐”标签，引进一系列音乐主题特色商户，并着力打造精彩不断的音乐艺术活动，为消费者带来全方位升级的购物、餐饮、社交等多元化消费体验以及诸多流行元素于一体的新鲜玩法。

    在音乐业态上，Modernsky Lab艺术空间将落户月亮湾，为消费者带来全年多达300多场的现场活动，活动类型包括乐队Live演出、电音派对、艺术展览等。除了Modernsky Lab艺术空间，月亮湾还将继续引进录音棚、DJ studio等多种娱乐形态，并将围绕音乐元素，举行高频次的主题活动。

小结

    音乐架起了消费者与商业空间之间沟通的桥梁，给商业空间注入了生命，使得身在其中的消费者都能够切身体会音乐、艺术与生活之美。

    购物中心也赋予了音乐更多关于生活方式、多场景消费的功能属性和可能性，为消费者打造沉浸式的音乐体验，逐渐成为各大购物中心“吸客”的热门玩法。

    体验与商业，从来就是相辅相成的。当音乐遇见商业+，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，这一结合无疑为消费者带来了更多元化的体验。