地摊经济崛起 购物中心们的花式摆摊……

   5月27日，中央文明办发布消息，在今年全国文明城市测评指标中，不将占道经营、马路市场、流动商贩列为文明城市测评考核内容。6月1日，总理在考察中称赞地摊经济是“是人间的烟火，是中国的生机”。

   地摊经济一夜崛起，点燃人间烟火气！

   毫无疑问，地摊经济是当前最接地气的风口了，平时看起来并不起眼的地摊，成为了大家津津乐道的话题。

   如今，地摊经济复苏，全国至少已有20多个城市明确鼓励要发展地摊经济，其中，上海还明确表示，将在6月6日-6月30日举办首届上海「夜生活节」，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象，并明确支持特色小店开展「外摆位」经营。

地摊经济现！购物中心危？

   疫情黑天鹅导致社会经济下滑，社会消费信心不足。疫后恢复期，购物中心虽采取各种手段刺激消费，但客流量与营收仍未恢复至正常水平。地摊经济的爆火，无疑是购物中心的营销新机遇，但也伴随着质疑和担忧。

   如：地摊经济会影响购物中心的客流吗？会成为购物中心零售业态的威胁吗？

   笔者以为，答案是否定的。首先，地摊经济的关注点是底层人群的福利，国家大力推动地摊经济不仅为了解决就业问题，也是在刺激消费。

   丰富的营销活动和更长的营业时间，谁能否认地摊的推行不是刺激消费的新风口呢？这其实为购物中心“室外经营”、“夜经济”提供了更多的契机。

   而传统地摊本身存在购物环境、商品质量、服务等参差不齐的弊端，购物中心外摆则具有秩序、有管理，操作规范化的优势。

   因此，继消费券之后，摆摊成为全新的复苏窗口。越来越多的购物中心、商业项目纷纷行动起来，发力地摊经济，创新营运模式。

新地摊时代

人间烟火气也是一道风景线

   地摊经济复苏了人间烟火气，也为实体商业复苏带来新的生机，如何将地摊经济融入商业项目，形成一道亮丽独特的风景线，不少商业项目已经走出了自己的特色。

中海环宇商业

人间烟火气，最抚凡人心

   如何将“人间烟火气”带入商业空间？环宇商业旗下商场通过自发性地组织地摊、集市，多维度升级“地摊”消费体验，打造了一条条富有烟火气息同时也有品质的市集快闪，不仅成为了品牌特色IP之一，更与项目自身的销售节奏紧紧绑定在一起。

▲佛山环宇城·往期市集活动海报

▲南京环宇城·手账市集活动

   地摊经济发展过程中，难免会引发城市管理难题，如环境品质感较差、产品质量无保障等。

   在此情况下，环宇商业主动出击，以空间环境、货品品质、多元体验三方面的革新升级，来运营购物中心里的“地摊经济”。

   定制化打造专属点位，市集环境规范升级

   以佛山环宇城柠檬里主题市集为例，佛山环宇城通过统一设计制作推车、点位，为地摊市场提供更为干净、温馨的购物环境，并将丰富的地摊业态与项目商业有机融合，使之成为吸引顾客目的性到达的新消费场景。

   购物中心充当“选品官”，货品品质升级

   环宇商业旗下各项目未来将定期开展统一主题的市集活动，并充当首席“选品官”，对经营者的货品与资质提前筛选，使产品质量更有保障，给予消费者更具品质感的安心购物体验。

   搭配多元体验活动，好逛又好玩

   环宇商业认为，“新地摊经济”时代，单一的购买体验并不能满足顾客消费升级后的需求，只有充分发挥自身体验消费的优势，紧跟市场文化潮流，以“体验意愿至上”为理念，在市集内开展丰富多彩的体验活动，才能让“地摊”好逛又好玩。

济南绿地中心

星晴市集

   近日，济南绿地中心响应国家地摊经济与夜经济号召，打造了约1.3万平方米的夜市面积，内有236个市集摊位，开业当天吸引客流近3万，营业额近50万元，不仅满足不同群体的消费及生活需求，还解决了上千人就业问题。

   此外，济南绿地中心还精心打造了室外星空市集、室内全球货品展等活动场所，实现室内外购物休闲一体化发展，通过全球货物、国潮手作积极吸引人气、创造商机。

   面对城市管理难题，如卫生与污染，交通阻塞、噪音扰民、商品质量和社会治安等，绿地集团有着自己的思考。

   其借助绿地大型商业综合体，大力发展广场文化，对举办夜市给予必要的配套服务与场地支持，避免影响交通，有利于加强对卫生污染、噪音扰民等问题的治理与防范，也为政府监管部门的集中管理提供了便利。绿地此举为解决发展地摊经济中可能遇到的问题，提供了崭新的思路。

玖洲道购物公园

玖洲道地摊文化节

   作为珠海首个情景式购物公园，玖洲道以“鹿”为设计灵感元素，创新下沉式商业设计，以10幢围合式现代风格商业建筑，打造7.8万㎡主题街区+室内购物中心“双MALL”组合。

   随着地摊经济逐渐火热，玖洲道购物公园携主力店sp@ce天虹超市，联合珠海拥有120万粉丝矩阵的小众科技网络科技有限公司，在腾讯平台上举办了首场地摊直播节，跟着珠海流量网红主播黄醒恒摆地摊！

   直播期间，观看人数高达4万，引发现场众多顾客驻足观看，反应热烈，纷纷表示自己也想来参与摆摊儿。

   在首场地摊直播节的铺垫及助推下，玖洲道购物公园将推出后续“地摊经济”系列活动，利用项目情景式街区+室内购物中心“双MALL”优势，打造别具项目特色的“人间烟火气”。

深圳One Avenue卓悦中心

赏味市集

   “地摊经济”的兴起，与今年疫情对实体经济造成的冲击息息相关，对购物中心而言更是如此。

   自开业以来，卓悦中心在大街举办了多场集市活动。五一小长假期间，举办了深圳2020年第一场“唤醒咖啡节”，成为年轻人必打卡的“网红集市”，一连五天的集市活动，共带动咖啡销售50万，实现客流量增长50%。

   为了延续这种志趣氛围，卓悦中心再次在中央大街上举办以“赏味限定”为主题的集市活动，以及多场品牌展销会，突出新鲜、限量的概念。

   6月5日至6月7日，每天16:00-21:30，卓悦中心共邀请了30多家独立、网红品牌参展，还囊括了深圳本土的服装、首饰、木艺、花艺、香薰等等的独立设计品牌，将深圳的生活志趣与艺术美学融合。

   除此之外，卓悦中心还着重打造夜间经济，在政策的扶持下作出了许多探索：延长商场营业时间，推动夜间消费；作为拥有100多家网红餐饮的购物中心，卓悦中心将强化购物中心的宵夜文化，打造深夜食街；强化微醺轻酒类业态，如清吧、轻餐饮、西餐等等，为都市白领提供一个放松畅快的空间。

圆融时代广场

非凡园区•时代初夏YE集市

   自苏州夜间经济品牌子板块“非凡园区YE”点亮以来，夜游、夜食、夜购、夜娱、夜秀，超多主题活动频频亮相，苏州夜经济强势崛起。

   围绕“夜SHOW”“夜游”“夜食”“夜购”“夜娱”“夜宿”等方向，圆融时代广场针对不同人群需求提供多元服务，策划了——时代初夏YE集市。

   该集市包括了饮食、观光旅游、购物、娱乐、体育健身、阅读学习、艺术欣赏等多元形态，以听觉视觉两大亮点，打造了不一样的夜市经济。

   据悉，初夏YE集市已举办3场特色互动活动，现场有50+特色品牌摊位，以绿色、健康、运动为主题，由七大绿色健康方式+三大活动版块组成，并穿插有“草地音乐会”、“运动轻课堂”等互动活动，打造了时代向往的生活体验。

上海BFC

枫径限时步行街

   上海BFC近日正式揭幕周末限时步行街“外滩枫径”，联手超过110家品牌商户，带来户外景观酒吧区、世界美食大赏、游戏嘉年华、全天候表演、时尚文创商品、空中露台派对等全新夜体验，并实施分时段步行街延长营业时间。

   此外，上海BFC还开放了被誉为“上海最佳露台地标”的BFC屋顶花园，近200平方米的开阔空间将浦江两岸绝美景观一览无余，助力周末上海夜经济氛围。

友阿

创意文化夜市

   活动地点：友阿奥特莱斯、友阿城市奥莱五一店、常德友阿国际广场、邵阳友阿国际广场、郴州友阿国际广场等。

   随着地摊经济的爆火，友阿开始“练摊儿”，旗下门店各类创意文化夜市活动已经热热闹闹的筹备起来了。

   友阿文化夜市

   6月6日、7日，友阿多个奥特莱斯、购物中心都将举行车尾箱文化集市。

   据悉，友阿的文化夜市现场全部摊位免费，旗下各门店开放了3千平米的尾箱集市区域，可容纳上百台车，打开后备箱即可直接变摊位，特制手工艺品、现场人像素描、衣服饰品、花鸟虫鱼等商品应有尽有。

   不久后，友阿门店的夜市还将推出闲置物品义卖、文创类市集、助农产品专场、夏日狂欢派对等活动。

   此外，友阿百货也举行了户外的大型特卖，让品牌成为“摊主”，助力商户和品牌恢复经营。

   “友阿购”上线，助力0成本云摆摊

   据了解，友阿是全国首个推广小程序直播的零售企业。友阿将启动地摊经济专项扶持，依托于直播小程序“友阿购”，开放商家免费入驻，助力商家和个体通过直播低成本创业，真正实现0成本云摆摊，并保证消费者享受“线上逛夜市”的乐趣。

静安嘉里中心

安义夜巷

   5月30日，在市、区相关部门的大力支持下，备受大家喜爱的安义夜巷带着全新样貌重回大众视野，自5月30日起每周六、周日及法定节假日限时开放。

   汇聚美食文化，艺术文化，精品酒吧，创意市集，运动互动等多种形式的安义夜巷，也成为了静安居民的周末目的地。

   作为城市夜经济下的产物，回归后的安义夜巷通过创意活动和文化输出，成为了可持续的社交生活场。也让市民、游客在这里感受到独特的生活体验、多元的文化氛围和丰富的趣味互动。

深圳欢乐海岸

奇趣夜市

   深圳欢乐海岸近日开启了首届奇趣夜市，包含“市集、街区、广场、美食”四大主题内容，并且免费为所有摊主提供摊位，多维度链接商户、独立品牌与消费者，带来活跃的夜间生活体验，夏天的夜市集热闹非凡，释放了久违的“夜经济”活力。

   此次市集带有“尝试”性质，总体规划不大有20个独立品牌摊位，有旧物收藏、艺术设计、餐饮美食、创意手作等。

   购物中心商家乐高专卖店、Rabb:t宠物店等8个欢乐海岸商户一起加入“练摊”，结合生活方式、亲子娱乐、奇趣宠物等内容，打造了一场有趣、有气氛的夏日盛宴。游戏街区还设置了奇趣套圈、奇趣弹弓、奇趣飞镖和奇趣保龄球等5个游戏摊位。

襄阳天元四季城

星空集市

   天元四季城将商业室外步行街打造成为夜经济促民生的城市C位集中地——星空集市。集市作为夜经济的重要组成部分，有着强大的发展潜力。

   从烧烤到牛肉面、从啤酒到冰粉，这里烟火氤氲，美食云集，各种新鲜、潮流有创意的手作、服装、生活用品、饰品、文艺表演在这里汇集，自力更生、努力生活的摊主们与消费者分享星空美好。

济南悦立方商业街

济南最美地摊

   悦立方作为济南第一个专注于“24小时潮不落”的开放式街区，是济南夜经济的一大亮点。

   悦立方以嗨吃、酷玩、潮爆为主线，以24小时经济为项目诉求点，以新生活方式作为内涵的体验型主题商街，汇集了创意零售、潮品尖货、买手店、特色餐吧、音乐餐厅、网红店、酒吧等多元业态，从空间维度、时间维度成为青年人的趣玩街区和专属空间。

   悦立方网罗全国网红美食和时尚潮牌，还与潮玩合作推出汽车潮玩市集，市民们在此可以体验新车，穿梭在潮品市集和买手店，随驻场乐队翩翩起舞，感受最丰富的夜生活体验。

蓄势待发

城市更具烟火气

   除了以上已经发力地摊经济的商业项目，以下项目也在积极招募意向摊主，蓄势待发。

佛山保利MALL

保利·河岸夜市

   佛山保利MALL于西广场推出“保利·河岸夜市”。据悉，该项目计划80个摊位，目前正在火热招募中。招募对象为手作原创类，进口收藏类，饰品、皮具、摆件、布艺、绘画、雕刻、编织等手艺，以及cosplay、涂鸦、滑板、街头表演、街拍、行为艺术等。

   此外，佛山保利将提供统一的宣传和视觉设计，让市集环境更加有质量和统一性，现场还将轮番上演乐队歌手、机械舞、魔术杂技等精彩节目。

绿地华中

缤纷夜市集

   绿地集团响应政府、集团发展“夜经济”的政策精神，多项目联动，打造独具特色的“绿地·缤纷夜市集”，市集已于6月5日正式拉开序幕，目前正在招募中，招募业态为餐饮小吃、服饰、饰品配饰、化妆品花艺、数码小家电、童装童玩等。

   以“后湖核芯24小时不夜城”为主题的武汉绿地汉口中心熙街，通过商业元素与街区形态的碰撞，打造别具一格的空间魅力，向人们传递“潮玩不夜城”的夜色魅力。

   武汉绿地四新魔奇广场，作为全功能型社区商业MALL，自带引流聚合效应，在盒马鲜生、休闲娱乐、少儿教育品牌加持下，打造夜间生活市集，营造社区一公里“夜经济”形态。

   武汉绿地国际金融城高端配套商业街区金融城饕界商业街，积极联合助力商户，打造“下楼即宵夜”的烟火市集，实现商家与顾客的“无缝对接”，感受最真实的烟火气。

   武汉绿地城定制化欧洲风情，夜色下漫步，游欧镇奥特莱斯，逛国际风情商业街，感受时尚带来的潮流涌动。

临沂河东吾悦广场

后备箱市集

   临沂河东吾悦广场为打造琳琅市集，正在线招募摊主。招募要求为创意手作、花卉花艺、民俗工艺新风尚、网红零食摊、玩具摊类有品质、有个性、有格的摊主。

结语

   地摊经济在一定程度上代表着这个城市的活力和烟火气。购物中心通过推出特色市集、大型夜市、后备箱摆摊、文化节、商业街等多种方式“花式”摆摊，打造网红打卡地，有效刺激了消费热情，或将成为未来商业的新方向。

   随着购物中心在探索“摆摊”上摸索出越来越多的玩法，可以看到，“室外经济+夜经济”的外在场景体验将成为主流。

   不过在认真做好地摊经济的同时，购物中心也要因地制宜，充分发挥自身优势，做出符合自身特色的“新地摊模式”，才能真正将“烟火气”引入购物中心，为商业复苏带来新的生机！