购物中心引流新王牌：“天幕经济”已成新风口？

   如今，消费者去购物中心已不再是单纯的Shopping，随着社会、经济的发展，消费者对于消费的要求已从物质享受逐步转向服务及体验享受。

   在体验式消费大趋势下，开发商纷纷对进行了不同程度的优化改造，希望通过个性化的消费体验来抓住更多消费者，为购物中心带来新发展动力。

   在诸多营造差异化体验感的手段中，“天幕”逐渐进入了人们视线。许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么？它会成为引流的新王牌吗？

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不可忽视的“天幕经济”

   绚丽夺目的“天幕”在诞生之初便极具商战色彩。

   最早的“天幕”创意来自二十多年前美国赌城拉斯维加斯弗里蒙特大街。弗里蒙特大街位于拉斯维加斯的老城区，是赌城文化的最早发源地。然而在数公里外的新赌城投入使用后，老赌城80%的客流被抢走。为了对抗竞争，四家饭店联合耗资6000万美金打造了当时世界上最长的400米灯光长廊，一举扭转了竞争带来的颓势，成为赌城一个重要的观光景点。极负盛名的“天幕”也就由此诞生。

   每到夜晚，美轮美奂的天幕表演伴随着西部乡村音乐，令人心潮澎湃。天幕下还会不时举行盛大的演唱会等表演吸引游客。在每年到访拉斯维加斯的游客中，一半以上都会前往参观天幕。

   在此之后，鉴于“天幕”强大的吸客效应，“天幕经济”也迅速在全球复制开来。

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北京世贸天阶

   在国内说到天幕，相信大家都会不约而同地想到：北京世贸天阶。位于北京中央商务区的“世贸天阶”天幕，又被称为“全北京向上看”。耗资2.5亿元，是亚洲第一个“梦幻天幕”，如今已成为北京新地标和旅游新景观。

   这座巨型天幕位于世贸天阶的全石材建筑的商业廊上空，令消费者在购物时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶，就是为了一睹天幕的风采。

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郑州汇艺·银河里

   前段时间某音刷屏的“网红天幕”，其实就是汇艺银河里。

   对于汇艺银河里来讲，天幕绝对是它火爆的重要原因。23米穹顶之上，近2千平双曲面天幕，超逼真3D动画轮番播放， 从花草树木到日月星辰，从江河海洋到春夏秋冬，从梦幻到现实，有时候，你还可以在大荧幕上看到自己。每当夜幕降临，都有很多人慕名前来打卡。

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澳门大运河购物中心

   置身澳门大运河购物中心仿佛就身处意大利水城威尼斯。它从室内外装饰等各个细节中融入“威尼斯元素，给顾客全方位的“威尼斯”体验。

   最为奇妙的是这片魅力非凡的“人造天空”，开幕到现在，依然吸引着世界各地游客慕名而来。在这里一天24小时都是晴天，又被称为“永不下雨的威尼斯”。在这片天幕之上还有几十层的酒店，令人称奇。

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青岛天幕城

   在原青岛丝织厂和青岛印染厂旧厂房的基础上改造而成的青岛天幕城，是集旅游、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的室内步行商业街。

   游客们多是专程为了天幕城顶上的荧光天幕而来，从入口开始将人带入神秘的古代和现代、白昼与黑夜的交错空间，熠熠星空、湛蓝天际、五彩夕霞，打造了强烈的视觉冲击，别有一番特色。

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西安大悦城

   西安大悦城的前身—是秦汉唐天幕广场，于2012年12月22日正式对外开放，这座坐落在大雁塔脚下、位于大唐不夜城门户位置的商场，曾一度是西安面积最大的商业综合体。然而，开业四年后，因世纪金花撤场对客流造成了一定影响，从被寄予厚望到苟延残喘，秦汉唐广场仅仅用了不到五年的时间，在面对一系列历史遗留问题，便易主中粮大悦城。

▲秦汉唐文化广场原址旧貌 

   对于原项目话题担当的天幕，西安大悦城进行了设备升级，天幕和主动线在东西两端交汇，将原本相互独立的天幕区域和中央广场贯通，同时运用定制影片，配合场内声光电系统，带来震撼的感官体验。

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“天幕经济”的促进作用

   1、增强购物中心的创意与特色，聚集人气，成就“网红打卡地”。

   天幕可以模拟春夏秋冬四季变换，打造出全新的视听震撼体验，高清亮丽的显示效果给人们带来了惊艳的视觉感受，配合以LED灯条、灯带、投影等照明设备，让项目成为城市网红新地标。

   2、增强实体商业的空间感，带动街区商业。

   连接购物中心和街区的户外天幕，有助吸引消费者走出室内，带动街区商业。

   3、渲染展览及活动氛围，帮助广告主达成营销传播目的。

   搭上了“天幕”这趟快车，创新内容更容易得到发酵，既为品牌方赚足眼球，项目方也可获得大量曝光。

   例如北京世贸天阶，“天幕”就是项目的名片。它为项目吸引了众多优秀品牌和优质消费者的目光，助力世贸天阶销售额提升。有数据报告称，天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。

   除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外，在节庆期间，利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示；甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……

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结语

   以上案例可以看出，天幕的出现直接增加了实体商业的客流量，它不仅承担着广告传媒的责任，同时也提高了商业地产的价值，有的甚至成为了城市的地标。

   电商的冲击令实体商业现在最缺少的就是客源，而天幕的出现大大地解决了这一问题。即使消费者没有购物需求，也会想到来到这样一家设有天幕的购物中心一睹真容，直接帮助购物中心拉动了客流的增长。

   但由于成本高昂，施工难度等问题，“天幕”还没有大规模入驻购物中心。相信随着体验经济的盛行，我们会在更多购物中心看到“天幕经济”的出现。