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联手知名电影IP 龙湖虹桥天街持续营造“城市新奇遇”

时间:2019-07-26来源:联商网 作者:

  7月26日,由传奇影业、北京芜解创意广告有限公司主办,龙湖上海虹桥天街联合主办的「大侦探皮卡丘主题展」华东首展于龙湖虹桥天街盛大开展。


  电影《大侦探皮卡丘》是由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联手推出的好莱坞真人版宝可梦电影,于今年5月上映后好评如潮,众多大大小小男女老少宝可梦粉丝均为之着迷。伴随电影的上映热潮,同名主题展走向线下,与粉丝们紧密接触。


  本次大侦探皮卡丘主题展总规模近500平,展场规划以五感体验打造、四大电影主题场景还原、加入充满欢乐的互动游戏,同时带来限定商品专区进行组合包装,期待透过精彩的电影故事内容为广大粉丝带来最真实的感受及体验。



  自电影官宣以来,先后因“长毛版皮卡丘”、“死侍配音”、“雷佳音中文配音”以及“皮卡丘选角”话题,霸屏热搜及朋友圈外。


  《大侦探皮卡丘》主题展同样亮点满满。主题展以真实宝可梦世界的形式亮相,粉丝有机会近距离接触毛绒绒的大侦探皮卡丘;除此之外,圈粉无数的“可达鸭”、“妙蛙种子”、“胖丁”、“小火龙”“、“水箭龟”也将超全集结,更有一只高达3.5米的卡比兽供合影打卡!



  其中《大侦探皮卡丘》大电影中的场景,也将在此次主题展中部分复刻呈现,如大电影故事的起源地——侦探公寓,在这里,不仅能走进侦探的生活空间,更可透过“放大镜”零距离感受大侦探皮卡丘“视”界。


  而此次《大侦探皮卡丘》主题展还预埋了超多彩蛋等待粉丝挖掘。比如展馆内所遇见的宝可梦,都能听到他们真实的说话声音;而仪式感满满的特殊“印章”,只有细心探索才能发现




  联手优质IP 全年特色活动不断档


  面对越来越重视场景体验的消费者,如何打造更具创新性、更具想象力的特色体验内容成为购物中心所面临的一大挑战。今年年初,龙湖虹桥天街提出“城市新奇遇”的全新定位,从特色品牌引入、空间叠用、联手知名IP打造特色商场活动等方面进行破题。


  开业两年半多的时间里,龙湖虹桥天街已举办了多场知名IP活动,均与市场上头部IP资源合作,如超级飞侠、B.Duck、索尼影业Emoji、NASA美国太空与火箭中心、迪士尼影业、奥特曼等。其中多数为独家合作或中国首展:超级飞侠2周年为上海站独家展览;香港知名B.Duck家族新形象Buffy为中国大陆首展;索尼影业Emoji是上海独家展览;《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展是中国首展;奥特曼英雄“魂”展,也是该系列展览首次登陆中国。


  能够锁定市场上的头部IP资源,龙湖虹桥天街极强的营销、运营能力也是其颇受“大咖”青睐的原因。今年3月举办的奥特曼英雄“魂”展在一个月的展期内,媒体总曝光量突破7000万人次,总观展人次突破100万,在展览观众中产生良好的口碑传播效应,市场反响热烈,好评如潮。对IP内容的理解、深化,是龙湖虹桥天街每一次IP活动都能深受欢迎的原因所在。


 



  提升商品力 空间叠用提供粉丝“归属感”


  从商业的根基出发,龙湖虹桥天街也正努力将优化消费者体验体现在商品力的维度。


  2019年以来,虹桥天街已有多家新店陆续开业。上海首家高品质大型室内动物园——JOLI ZOO茱莉动物园,运用先进的技术设备再现热带雨林、原始森林以及水上世界等真实自然环境,让生活在钢筋水泥城市中的人近距离与动物互动。占地近3000m2的方程市(Formuland)家庭娱乐中心是全国首家以“家庭娱乐+真实赛车体验”为主打内容的亲子互动型家庭娱乐中心。


  这个暑期,占地近7000平,中国首家集卡丁车运动、时尚生活、圈层社交为一体的大型卡丁车馆——IKART卡丁车馆也即将开业。虹桥天街的特色业态正逐步形成独特矩阵,创新体验基因正逐步凸显。



  除了上述体验业态以为,餐饮品类包括火锅界的头部品牌海底捞、红魔重庆美蛙火锅、泰妃殿、好时甜品概念店、新元素、好人民间、老乡鸡等特色餐饮,零售服务类包括千叶珠宝、周大福、CICI纤美、卡塔利亚高端零食馆等新店也陆续进驻天街开业。


  此外,龙湖虹桥天街还希望进一步拉近与消费者的距离,在会员空间方面,以专属空间、文化融合、服务延伸等形式全面提升“粉丝”归属感。


  龙湖虹桥天街针对商场最主要的两大客群——家庭客群和办公白领——特别打造了两大主题空间:“格林梦境”和“城市共享客厅”,为亲子家庭提供了一个遛娃、社交的公共空间,为都市白领在工作之余、会客之时打造自由、多元的空间选择。同时,针对会员的不同属性,虹桥天街推出“白领奇遇CLUB”和“KIDS奇遇乐园”两大主题会员活动,联动场内品牌资源和外部资源,为天街会员提供休闲娱乐好去处,丰富会员们的业余生活。从情感出发,用周到入心的服务、不断增值的权益,不断提升“粉丝”的归属感。


  此次大侦探皮卡丘主题展是龙湖虹桥天街在营造IP化场景上的又一次创新精进。围绕“城市新奇遇”的剧本,龙湖虹桥天街不断打造特色商场活动,提升消费者的沉浸感与归属感,深度链接消费者,为消费者提供独特的欢乐体验。


原标题:联手知名电影IP 龙湖虹桥天街持续营造“城市新奇遇” / 编辑:丽仪
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