购物中心越来越“色”？ 商业要吸引还要有这样的操作(2)

　　表面平静，内心已经暗流涌动——内部色

　　当顾客迈入购物中心，接下来才是真正硬碰硬的比拼，想让顾客开心的在购物中心掏出钱包，内部空间的装饰十分重要。大部分购物中心内部色彩设计主要运用白色，淡黄色，购物中心里面各个商户有自己的装修风格色彩也就得与品牌形象相得益彰，一般女性服装、化妆品等类的品牌采用比较鲜艳的颜色，男士的用品装修色彩比较沉稳、低调，但是现在的购物中心由于定位的不同，招商各有差异，品牌装修越来越流行主题式，配色有讲究，上海的环贸iapm就是其中之一。

　　购物中心的色彩一定要与消费者的感受结合起来，重要的是一定要明亮，但又不能太过于晃眼，明亮会感觉到宽敞，心胸就敞开了，钱包也就敞开了。

北京宜家荟聚购物中心

　　明亮才能让消费者看清楚购物中心里面有什么，而且往往明亮的地方会使人身心愉悦，如果你是一位消费者逛街逛到一层楼，灯光不够，黑漆漆的，你还会有逛下去的欲望吗？感觉整个世界都是荒凉的吧，这里是被遗弃了吧，或是这层楼经营惨淡？

上海港汇恒隆中心

　　但其实在上海新开不久陆家嘴中心L+Mall，在内部色彩中运用了淡黄加水蓝的搭配，让购物中心有了一种星空的感觉。购物中心内部装修多大同小异，在色彩上有所标新立异，或许可以吸引消费者眼球。个人还是十分喜欢这种配色。

陆家嘴中心L+Mall中老佛爷百货

　　色彩会带给消费者诸多联想，影响消费者的行为，但是如果购物中心的色彩、灯光太过于晃眼，消费者就会产生视觉疲劳，头晕脑胀，缩短消费者在购物中心停留的时间。

　　漂亮的皮囊里也有有趣的灵魂——活动色

　　前面可能影响到的是没有特殊购物需求的路人甲，而自从上海静安大悦城举办主题活动以来，活动本身的吸引力就远远大于商场那些静态装置，许多年轻人都会为了那些有意思的活动前往。这些活动已然是当下购物中心的宠儿，并且各类活动根据主题风格，光怪陆离的色彩应有尽有。

　　刚刚在上海长风大悦城举办的瓦楞纸无限迷堡，主题色便是瓦楞纸色，亲子又环保的，温和的颜色让小孩子可以自然的融入其中。

　　不知各位是否已经感受到，现在的网红展不说是沉浸式都不好意思说自己的网红展，各式各样的“ins风”“刷爆朋友圈”已然是充斥着顾客的耳根。但有些展也确实对的起这些词，撞色式风格很适合拍照打卡。在北京三里屯太古里举办的“奇境公寓”，一番微妙的努力，可以在琐碎无趣的成人世界里敲开沉闷的外壳。顾客只要带着好奇心进入，接下来无需多言。

　　而在一些季节活动上，往往购物中心会陷入许多苦恼，如何在同一个颜色玩出不一样的感觉，就像在春天，很多购物中心都在强调绿色，或用绿色修饰，让其他颜色做突出色。例如广州的南海怡丰城所打造的“口袋森林”，虽然是绿色，但用到花花草草作吸引，整体看起来还是舒适许多，那个购物中心充满生机。

　　广州天河城的“春风十里”也是如此，但风格又稍显不同，总体看起来典雅许多。

　　色彩影响着人们的消费行为，购物中心要善于利用色彩来吸引消费者，色彩营销也是购物中不可或缺的一部分。你是否也有比较好的见解呢，欢迎留言告诉我们~