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购物中心越来越“色”? 商业要吸引还要有这样的操作

时间:2019-04-22来源:美陈网 insite盈石中国 作者:

  去年年底,潘通PANTONE发布了2019年的流行色——珊瑚橘(色号16-1546)。


  从色彩层面。这是一种以金色为基调的珊瑚色,富有活力而积极,以柔和的方式传达出生机勃勃的体验。而在感官层面,这是一款社交媒体友好的色彩,这款橘色调通过电子设备屏幕的显示尤其能带给人舒适愉悦的视觉感受,不刺眼也不沉闷。这一流行色已然开始席卷时装以及家居领域。而购物中心为了吸引顾客眼球,也会根据季节做出属于自己的主题色。


  沉稳中也有俏皮——外立面


  曾经媒体上都说过这样一句话,外貌决定是否要了解内在。购物中心也是这样,迎面而来的视觉感受也影响着顾客的脚步。在购物中心外立面上,老牌的购物中心体建筑外立面颜色喜欢使用深色系,像是沉稳的中年人选择深色系的西装,例如深灰色,灰蓝色,银灰色等,给人高端大气的感觉。又显得简约时尚,主要是还很耐看。


上海恒隆广场的灰色系外立面


上海龙湖天街


  有点像走稳健路线的“中年大叔”,那自然会有一些“破局者”,它们或多或少的加入一些活泼性元素,让低调的外立面多了一些有趣的色彩。



  作为香港最有名的购物中心之一,皇室堡(windsor house)的外立面色彩采用了跳跃的暗粉色,成为周围林立的楼宇中一抹嫣红,鲜艳的颜色可以让顾客在相当远的地方就能识别,颇具标志性。



  在上海K11,在外立面上引用了一大片绿色作为装点,让沉闷的外立面多了一些生机,并且购物中心格调拔高,谁说绿色是原谅色,明明是充满生机的颜色好吗~


  而且不得不吹一下K11的精妙设计,让其外立面有了更多丰富的表达形式,例如曾经艺术节变得大红色、以及迎合情人节所布置的少女粉。就像为购物中心换上一套又一套时下潮流服饰,给一成不变的外立面赋予多彩的艺术。



  到了夜晚,配合上五彩斑斓的灯影效果,外立面还会有很多各大主力店参与设计其门店,让风格各有千秋,这就里面又有更大的故事,改天再来填坑。


上海ifc国金中心金闪闪的LV门店


  如今的顾客大多的都是视觉动物,对于目标的客群,就须采用不同的色彩搭配。只有抓住顾客的心里,了解顾客文化,才能尽可能躲避同质化的风险,保证购物中心有充足客流。就像大悦城华东区总经理危建平先生说过的:聚焦客群文化,建立客群交互情感,才能形成客群来的理由。


原标题:购物中心越来越“色”?原来还有这波操作... / 编辑:烙华
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