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青岛万象城:看商业操盘的“踏实”与“大胆”

时间:2019-01-08来源:iziRetail热点 作者:

  2015年4月青岛万象城开业,第一次把高品质的购物中心带给青岛的消费者。经过三年多的打磨,青岛万象城已经成为当地时尚购物中心的翘楚,拥有数十万极具消费潜力的优质会员。


  今年是华润集团成立80周年,从2004年在深圳开出第一座万象城以来,到目前全国拥有21座在经营的万象城。


  早期万象城定位于奢侈品商场,然而随着进驻城市增多,并不是每个城市都适合一开业就打造奢侈品商场,需要考虑当地的消费力和市场竞争。


  比如,青岛万象城初期由于城市消费容量的原因,先因地制宜的从国际精品定位开始,之后再不断调整,向着国际奢侈品定位不断迈进。



  经过三年多的探索,青岛万象城目前拥有Apple Store,方所领衔的人气主力店阵容,Coach,Michael Kors,Furla等国际轻奢品牌,以及Chanel,Dior,Lancome,Estee Lauder等国际一线化妆品的强大组合。


  明年,商场还将继续引进更多国际精品,为消费者打造一个更优的品牌组合以及零售氛围。与万象城的粉丝们一起成长。



  开业以来,青岛万象城陆续打造了N次方公园、天空之城、WOMENT W时区,三个分别针对潮玩、餐饮、时尚女性的主题街区,不但解决了深动线区域的招商问题,街区的引入也令商场品牌选择更丰富、业态更齐全。


  因地制宜

  有“引领”,也要“接地气”


  讲到青岛万象城的定位,不得不先聊聊青岛这座城市。青岛作为国内知名的海滨旅游城市,国际奢侈品很早就已经进驻,青岛消费者的时尚度在省内也是毋庸置疑的。


  然而,对国内零售商业了解的朋友都知道,通常旅游城市美则美矣,但居民的高消费水平相对有限。其原因主要在于旅游城市的高房价、高物价水平,导致城市居民真正可以用于消费的额度并不多。


  基于这样的城市背景,加之当时青岛已经有一个奢侈品定位的百货。商场团队在经过多轮与品牌方沟通,也意识到当时城市消费力的局限性,进而选择从国际精品做起。


  先后引进Coach,Bally,Michael Kors,Furla,Hugo Boss等品牌,以及Apple Store,方所,Abercrombie & Fitch,COS,Bape,Aape,i.t等标签鲜明的人气店铺及潮流品牌,凸显了商场足够的时尚敏锐度。



  今年Vivienne Westwood,Giada,Tesla,Sandro,Dior(化妆品)等品牌陆续开业,明年还将有一批新进国际精品先后亮相,届时整体品牌组合级次将得到进一步提升。


  当然,青岛万象城对于城市商业的引领不仅局限于上述代表品牌,还包括整个商业空间的设计、综合性的业态、丰富多彩的市场活动,让青岛消费者有更多选择、更多理由走进商场。比如:



  开阔舒适的空间


  青岛万象城商业建筑面积45万㎡,开阔的视野以及透光设计,给人的感觉很舒适,硬件环境保持了华润置地的一贯水准,很有品质感。楼顶的露天空间更迎合了当下都市人渴望接触自然环境的意愿。




  在停车场的规划方面也非常具有前瞻性,规划有停车位3500个,其中LGM层还设有VIP停车场,供专属会员使用。



  丰富的业态组合


  对于一个定位全客层的购物中心而言,“大而全”是一个显著的优势。青岛万象城的业态组合可以用非常丰富来形容,除了零售、餐饮,还有精品超市、滑冰场、电影院、文创书店、主题乐园、亲子儿童、健身、美容美体等,几乎囊括生活的方方面面。



  商场开业初期就引进了500多个品牌,不仅数量多,独特性也很强。据统计其中有1/3为首进青岛,明显提升了青岛的商业面貌和时尚度,并由此把全客层生活方式的概念引入到了青岛市场。


原标题:从青岛万象城开业三年进阶之路,看商业操盘的“踏实”与“大胆” / 编辑:烙华
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