泰迪熊IP+网红主题︱西城都荟与你玩转整个圣诞季

    一年一度的圣诞钟声即将敲响，对于实体商业而言，圣诞经济早已不仅是两三天的简单活动，而是扩展为一个月的“圣诞季”。在这场狂欢中，购物中心早已不满足于用传统的打折促销来带动业绩增长，更希望通过有颜值有内涵的圣诞美陈以及创意十足的营销方式，来打动消费者的心。

    今年圣诞，一直走在创新前沿的广州购物中心西城都荟开启实力宠粉模式，不但植入时下大热的泰迪熊IP，更量身打造“网红主题”圣诞活动，同步呈现精选品牌节日礼遇，用心为消费者营造一个浪漫温馨的圣诞梦工场。

    2018年华南地区首个泰迪熊互动展

    在当下，了无新意的圣诞美陈已经唤不起消费者的兴趣，有创意、有美感的场景氛围营造不仅是购物中心软实力的集中体现，更是对当下年轻人生活方式的指引。

    看得过瘾：2018年11月底至2019年2月，网红届最暖、熊系最治愈、萌翻全世界的Teddy与好朋友Angle一起空降西城都荟，带来2018年华南地区首个泰迪熊互动展，打造全城独一无二的逾200平米、高8米的超卡哇伊童话世界，各种风格、各种造型的泰迪熊，包你一次看得过瘾，十大网红打卡圣地圆你一个充满童真童趣的圣诞梦。

    在酷炫红色装扮Teddy和萌趣熊猫造型Teddy的带领下，消费者可自由开启玩玩玩模式。全场最高最大的的POP版泰迪熊和巨型风车十分吸睛，可爱的圣诞老人早已在现场守候，期待你成为年度运气最佳“锦鲤”。

    拍得过瘾：对于越来越多的“90后”、“00后”来说，拍照打卡已经成了生活中不可缺少的一部分，在朋友圈里晒“网红照”刷存在感是当下年轻人的普遍生活方式。

    西城都荟深谙消费者心理，专门布置了红色梦幻小屋、Ins网红拍照墙、粉红波波球拍照墙、最佳CP大型秀恩爱现场、浪漫土耳其热气球、网粉大片制造厂、开往未来的开心巴士等美美的拍照场景，并贴心提供超多拍照道具，只为让你拍出美照，称霸票圈！

    玩得过瘾：作为2018圣诞季的头号人物，Teddy和白胡子圣诞老人，约定你一起点亮泰迪梦工场。与此同时，婀娜的圣诞女郎、潇洒的小提琴演奏家、超萌人偶、智趣小丑都要带来精彩巡演，与你一起嗨翻全场！现场拍照，发票圈，更可获赠神秘礼物！

    买得过瘾：这个圣诞，西城都荟奉上神秘的惊喜扭蛋机、Teddy主题明信片等多重超值圣诞礼遇，商场多家知名潮流品牌也推出大力度的折扣优惠助阵狂欢PARTY，为辛苦工作一年的你献上独家惊喜。

    “场景IP+内容IP”营销助力吸客

    2017年，领展房地产投资信托基金的管理人领展资产管理有限公司以人民币40.65亿元成功收购西城都荟，是华南地区近年来最大宗的商场交易。收购完成后，西城都荟不断增加和深化体验、生活配套业态和品牌，从业态规划组合、品牌进驻、设计规划以及用户体验等维度都在凸显其独一无二的创新基因，把客群从年轻的潮男型女，进一步扩大覆盖至新生代家庭，堪称当之无愧的广州西区购物中心“吸金王”。

    近年来，炽手可热的IP紧随潮流的商业地产市场营销的基本标配。在这场IP浪潮中，西城都荟通过“场景IP+内容IP”的打造，形成与消费者的深度连接及品牌价值的渗透与沉淀，成为购物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。

    无论是冰雪奇缘主题零售站、米奇妙妙屋、泰迪熊，可以看出西城都荟均选择与消费者心中认可度和熟悉度较高的国内外知名IP合作，同时广泛运用VR、AR、全息投影、多媒体感映等新科技到主题展当中，给予顾客身临其境的新奇体验感。

    同时，体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间，能刺激消费者情不自禁地拍照在众多社交媒体分享，“拍照经济”形成二次传播，造就强大的粉丝效应，实现IP主题展效能最大化，为西城都荟带来爆发式的客流高峰和营收的增长。

    新晋“网红”品牌争相进驻

    正是因为西城都荟与IP主题展览的高度契合，不仅潜移默化地加深了消费者对商场的独特印象，精准捕获更多客群，展览带来的高客流量也让商场内的商户有了更多的商机和信心，吸引更多新晋品牌蜂拥而至，为购物中心持续带来新鲜“面孔”。

    PANDORA（潘多拉）

    以手工完成、价格合理的现代珠宝誉享全球，PANDORA设计、生产及销售以高品质原料精制而成的珠宝。PANDORA柔美的珠宝捕捉了生命中的难忘回忆和个人价值，鼓励女性追求真我个性。PANDORA珠宝于全球6大洲逾100个国家设有多达7,800个零售点，其中包含逾2,400间PANDORA品牌概念店。

    太二酸菜鱼

    号称全宇宙第二好吃的老坛子酸菜鱼，在琳琅满目的川菜菜品中，太二酸菜鱼以其别具特色的口感，独树一帜，风靡全国，所到之处皆引发排队热潮，成为脍炙人口的现象级餐饮品牌。

    九毛九•山下的院

    九毛九品牌、形象、就餐体验全面升级的店面，秉承既高价值又高性价比的“双高”理念，给顾客带来更好的就餐体验，让消费者看到不一样的“九毛九”。

    快乐柠檬

    快乐柠檬(happylemon)于2006年创立,多年来，快乐柠檬的足迹遍布中国、美国,迪拜、加拿大、澳大利亚、菲律宾等地,甚至将门店开到了歌诗达游轮上,截止到2018年已经开了1000多家店,檬粉出没于世界各地。

    Ms.Leyna

    Ms.Leyna 以摩登都市为主调，以时尚为先锋，以卓越的品质和专业的态度服务于 20 岁至 35 岁的新锐女性，满足现代女性不同场合的衣着需求和对优质生活的品味及追求，为生活增添新意和格调。

    QC

    QUEEN CHOICE品牌创立于2007年，致力于引领都市知识女性的时尚穿衣品味，崇尚个性化、多元化搭配而又不失经典的服装理念和服饰文化，倾情塑造多变、知性、优雅的美好女性形象。

    纽约餐吧

    纽约餐吧成立于2013年，是一家集自主品牌运营、餐饮管理输出，主打美式风格的餐饮公司，专注做好每一块牛扒，为顾客带来有风味有品质的美式牛扒和各界潮流美食。

    此次圣诞季，西城都荟以“泰迪熊IP+网红主题”为活动主旨，重金打造3米高POP版泰迪熊、小仙女们最喜欢的红色梦幻时空屋、大爱cosplay的百变Teddy、正版熊抱的Teddy抱抱会、制造惊喜的扭蛋机、给未来的明信片、劲多圣诞礼遇……将体验、社交、娱乐、场景消费等功能充分融合，必将为商场带来更高的客流和营收，成为2018年广州购物中心的圣诞创意营销典范。