按摩椅、迷你KTV……广州购物中心玩转“共享经济”

    假设一个场景，当你在逛街的时候，突然发现手机快没电了，该怎么办？

    以前，你大概只能向朋友求助，或者等到回家才能充电，但现在，你只需在购物中心的共享充电宝装置前，完成“扫码——注册——付款——借出”的简单步骤，即可租借一个充电宝，或者实现付费快速充电。

    近期，共享经济开始在广州购物中心兴起，迷你KTV、按摩椅、共享充电宝、共享雨伞等多种共享设备随处可见，为商场创造更多经济效益的同时，也为消费者带来更为便利的购物体验。

    现象：“共享经济”渗透购物中心

    据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国“共享经济”市场规模达39450亿元，增长率为76.4%。

    “共享经济”的概念开始逐步在购物中心得以体现。在东方宝泰，顾客可以方便地租借到雨伞，免除淋雨之苦；在时尚天河和万菱汇，顾客在迷你KTV的“盒子”里尽情欢唱，打发碎片化时间；在正佳广场，共享经济业态更为多样化，共享充电宝、共享果汁机、共享按摩椅、迷你KTV随处可见，并即将引入共享咖啡机和彩票机等更多共享设备。

    “我们这里的迷你KTV品牌‘咪哒’很受消费者欢迎，整个商场大概40台设备，一般中午12点就开始就有人消费，上座率保持在百分之七十左右，晚上的高峰时段有时候还要排队，人气非常火爆。”时尚天河相关负责人向记者表示。

    在万菱汇，全场8张按摩椅和12台迷你KTV设备也经常“一位难求”。“按摩椅可以代替商场的休闲椅，迷你KTV又能满足现代人随时随地K歌的需求，让那些陪女朋友、老婆逛街的男士多了一个消磨时间的好去处，无形中延长顾客在商场的逗留时间。”万菱汇相关负责人表示，正是看到共享设备带旺客流、刺激消费的优点，商场还考虑增加按摩椅，并计划引入新能源汽车分时租赁业务。

    据正佳广场营销总监单小亮介绍，引入这些共享经济业态主要出于三方面的考量。第一，集中利用商场内一些空置的场地，以提高综合利用效率；第二，实现经济收益，由于共享经济成本较低，所以综合效益可观；第三，吸引客流，为商场增加人气。“我们预计在商场引进60台按摩椅，让消费者可以得到更好的休息和放松。”

    观点：“共享经济”是大势所趋

   “逛街累了在这里休息一下，真的很方便。”正在商场享受按摩椅服务的顾客李小姐告诉记者：“买一部几万元的按摩椅放家里，对于我们这种工薪家庭来说成本太高，也不现实，在这里花十几块钱就可以享受同样的服务。”

    记者发现，这些按摩椅一般通过“扫描—支付—开启—按摩”的程序提供服务，以品牌“摩摩哒”为例，使用价格分别为5元、10元和20元，服务时间为6分钟、10分钟和20分钟，只要扫码支付就能享受服务。

    目前，“摩摩哒”在全国铺设的按摩椅多分布于影院、商场、高铁站等，更是与超过90%的院线建立合作，至今服务超过355万人次。据荣泰健康一季度报显示，“摩摩哒”营收超过3336万元。

    “从目前运营数据看，按摩椅服务点的选址很重要，人流量和使用率决定这一模式是否成功。”一家按摩椅负责人表示，现在各按摩椅品牌都在加紧布局，“有一定的人流量、需要驻足等待、有休闲需求的购物中心更是商家的‘必争之地’。”

     广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军认为，共享经济的本质就是激活闲置价值，将资源主动铺在目标人流足够密集的地方（比如购物中心），获客成本和服务管理成本更低，资源利用率更高，充分满足消费者多样化的需求，共享经济是大势所趋。（文/吴婕秋）