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本网讯 （第一商业网记者 陈玫9月7日广州报道） 广州百货业7、8月的打折狂潮，并没有降低消费者的购物热情，而众多国际品牌低至2折的鲜有优惠，又让市民疯狂了一把。9月4日-9日在锦汉展览中心举办的广州首个最大型的国际品牌鞋包、服饰折扣会———“广州名购”展上，众多国际品牌以一种新的“抱团”形式出现，并让品牌商们收到了意想不到的效果。“这将是品牌脱离传统的促销渠道，寻找到的一种新方式，对于这些品牌来说或许更合适。”楚睿商业董事长黄文杰表示知名品牌“抱团”脱离百货公司和购物中心的特卖会，或许将成为这些品牌发展的新突破口。 国际知名品牌2-9折优惠引市民追捧 在此次特卖会上，国际品牌D&G、G FFERRE、JU STCA V A LLI、COM M Edes GARCONS、CK、Sam -sonite、ECCO等纷纷参与。虽然此前友谊也曾有过几次品牌特卖会，但规模如此之大、品牌数量如此之多、持续时间长的国际品牌特卖会，在广州却是不多见。 而现场很多品牌的折扣也是给出了同城最低。爱步的3-7折、新秀丽(Sam sonite)的2-9折，还有CK、cross等，引发了市民的抢购。记者在现场看到，几个收银台的交款市民都排起了长队，CK、adidas kids等非常受市民欢迎。 据参展的一些品牌商透露，开展几天以来，几乎每天都能有30、40万的进账，比起在购物中心或者百货里面的促销，此次的展会是采取分成的方式进行合作，所以不仅不会受到合作方的约束，也不会担心业绩问题。 品牌“抱团”或成趋势 今年以来，广州百货的促销力度可以说是前所未有，刚过去的7、8月份，更是成了名副其实的促销月。7月初，友谊商店举办会员日，全场5折起，吸引5万人扫货，一天销售额超过5500万元，同比增51%；7月底，广百百货全场商品3折起，吸引超过10万人次扫货，一天北京路店单店销售超5600万元，是平时周末的6倍；摩登百货满300元减150元或168元；王府井百货5折后再满300元减100元…… 广州各大百货公司掀起的优惠大促销活动，进入8月后并没有消减，疯狂之状还有愈演愈烈之势。广百中怡店整个8月份都推出多品牌的大促销；天河城百货在周年店庆日从8月14日至17日连续4天推出大幅度的“让利”促销活动；新光百货截至8月16日的促销活动，宣称全场4.8折，折后满400元再减100元，而摩登百货的“200换500”的活动也在8月底刚结束。 在如此常态的促销或许已经使消费者达到了“不低于5折不买”的境界，业界专家也发出了危险信号，长此下去会不仅会使供应商的利润受到更严重的压缩，也会使消费者产生视觉疲劳，也不再能引起消费欲望。 然而，此次的品牌展的火热程度却是让品牌商们始料未及的。“一些国际的知名品牌很难配合百货进行促销活动，而这样的特卖会品牌齐全，同时又有统一的宣传平台，且又与百货公司进行了错位，对于大品牌来说，无疑是比较适合的形式。”黄文杰表示，这样的品牌“抱团”形式脱离传统的促销模式，相信更受品牌的欢迎。除此之外，相信接下来会有更多更丰富的品牌营销形式。 反响超预期商家考虑调货 在媒体工作的田小姐，就是冲着“名牌折扣”而去的，她一口气买了四个包三双鞋子。不过她并不是最疯狂的买主。据新秀丽展台的工作人员介绍，开展当天，就有客户出手几万元，买了40个同种型号产品。据这位买家介绍，外面折扣没这么低，所以想多买些。 在爱步的展台，才刚开始销售没多久，摆放3折优惠产品的花车就被抢购一空。据展台的工作人员介绍，曾有一名客户过来，问现场有多少件商品。当告诉他共有1000件时，这位买家竟想全部买掉。由于考虑到更多市民的购买需求，同时也担心这位客户加价转手，工作人员回绝了他。 在CK展台，也打着4—5折的告示。记者看到，很多人都是四五件甚至六七件地买。据展台的负责人员介绍，由于反响超预期，公司已考虑调市区专卖店商品卖。 记者随机问了几个参展商，他们都表示，展会当天的销售额都能在10万元以上。 |
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