要销量更要品牌 08广州国际皮具鞋业展会开幕

    本网讯  （第一商业网记者 陈玫7月11日广州报道）  作为中国皮具鞋业销售大省，广东皮鞋销量占全国的53%，皮具箱包销量占全国的65%以上。“但在皮具鞋业行业的47个中国名牌里，广东却只占了3个。”中国皮革协会副理事长、广东省皮革协会理事长王建新对此无不惋惜。加强品牌建设，着力进军国内市场，成为了广东乃至我国皮具鞋业行业发展的关键一环。

    在昨天开幕的“2008[时尚焦点]广州国际皮具鞋业展览会”在广州开幕。“拓展营销渠道，提升品牌影响力”已成为目前皮具鞋业企业的共识。从2007年开始，广东省皮革协会联合广东省商业联合会、广东省连锁经营协会、深圳皮革协会、广州市皮具商会、广州市鞋业商会、亚洲鞋业协会、香港鞋业商会等行业机构，共同举办了[时尚焦点]广州国际皮具鞋业展览会暨品牌加盟订货会，力争为国内皮具鞋业品牌商与百货业搭建一个直接交流的合作平台。

    在今年的展会上，围绕“品牌与营销”举办了主题论坛，在广东省连锁经营协会秘书长汤涓的主持下，中国皮革协会副理事长、广东省皮革协会理事长王建新，中国品牌第一人李光斗、 中国实战营销专家杨兵、中国百货商业协会陶春平秘书长 、广百股份有限公司总经理钱圣山、百丽国际控股有限公司副总裁宋晓武，就中国皮具鞋业行业的品牌和营销进行了讨论。

广东省连锁经营协会秘书长汤涓 

    “中国皮鞋现在每双3美元，虽然中国是皮业销量大国，但却不是皮业品牌强国，中国皮业企业目前最重要的是加强品牌意识，创新服务增加品牌附加值，提高品牌的含金量是目前的当务之急。”杨兵一针见血的指出，中国很多皮业企业长期满足于做出口贸易，虽然有销量但没有品牌概念，没有竞争优势，对国内巨大的市场并不看重，陷入价格恶性竞争的怪圈。

    杨兵表示，我国的皮具鞋业目前已完成了完全竞争阶段，进入了垄断竞争的阶段。据调查，目前在市场上消费者能够记住的女鞋品牌有5个，男鞋品牌有3个。中国人一人一年平均消费1.7双皮鞋，国内市场的潜力是非常巨大的。“制鞋行业不是夕阳产业，而是朝阳行业。”

 中国实战营销专家杨兵

中国皮革协会副理事长、广东省皮革协会理事长王建新

中国品牌第一人李光斗

    对于鞋类品牌进驻百货店的要求，广百股份副总经理钱圣山表示，广百对于品牌的选择有着一套完整的标准，从消费者对品牌希望享受到的服务到质量，都会进行严格的考察。会先对供应商的质量是否合法进行审查，再审查品牌的商品质量、标识等是否合法。对于进驻的品牌，钱圣山表示百货店也希望品牌从服务、终端营销方面提升品牌的含金量和附加值，才能加强消费者对品牌的认知度，从而才能喜欢，进而产生消费行为。