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点亮夏夜经济 盒马端出了“小龙虾、烧烤、鲜啤三件套”

时间:2022-06-01来源:未知 作者:小yip

  气温升高,夏季拉开帷幕,久违的夜市回来了。今年的夜市衍生出了新形态——盒马把啤酒吧、烧烤摊搬进店,线上线下都能逛。


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  8000吨湖北小龙虾、4500吨大连生蚝、1万吨精酿鲜啤,还有波龙、泰国椰青、扇贝、冷锅串串、小龙虾面包,盒马“屁股脸”雪糕……6月1日正式启动的盒马夜肆,有近100种美食,既有牛排、海鲜拼盘、精酿啤酒等品质美食,也有臭豆腐、烤五花肉、炒酸奶、卤味等街头美食,精致与烟火气并存。


  “中国很多城市都有夜市文化,但近两年消费者的选择不是很多,而夏季的夜间餐饮需求本身就比较旺盛,我们就想到把传统的夜市搬进盒马,通过线上线下给消费者提供夜间消费的便利。”盒马鲜生首席运营官黄丽娜表示,夜肆项目从4月份开始就在一批城市试点,每天下午5点-10点“开市”,线上线下交易实现双增长。


  数据显示,线上的拉动更加明显,不少用户还是更倾向于“云逛夜市”,盒马app端的同比增长近20%。“我们发现,夜市还带动了早餐场景的需求,很多用户到店或者在线点宵夜时,会顺带买一份第二天的早餐,烘焙类商品同比增长了41%。”黄丽娜说。


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  为了更贴近不同地区消费者的饮食偏好,盒马也在各地的夜市引入了当地特色,比如成都的乐山钵钵鸡,南昌的乳鸽,合肥的淮南土豆片,长沙的臭豆腐等等。而在广州和深圳,盒马夜市则还原了广东人宵夜餐桌上的必选菜式-砂锅粥,消费者可以自选现成的海鲜、青菜等食材,煮成一碗热辣辣的广式粥,此外还有百香果鲍鱼、巴掌大罗氏虾等特色餐饮。


  而在餐饮渠道受到重创的情况下,盒马的采购订单成为许多食材在上游产业链的“定心丸”,很大程度上为工厂、养殖户疏解了销售难题。


  为了筹备夜市的商品,盒马今年向湖北潜江、洪湖两个产区,下了一笔约8000吨的小龙虾采购订单,是去年的1倍,在餐饮零售化渠道无出其右;同时,在大连庄河包下4500吨39°生蚝,赶在台风季之前为当地养殖户找到了销路。


  夜市场景下,酒水也是刚需。盒马推出了新口味、大桶装的鲜啤,为夜市助阵。预计到今年8月,盒马自有品牌鲜啤系列的销量将突破10000吨,接近3个“水立方”(国家游泳中心)的蓄水量。


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  更新鲜和安全的食材、更丰富的美食,以及线上可点、线下可逛的灵活模式,“盒马夜肆”从商品和服务上,升级了传统夜市,还承载了提振消费市场的作用。


  “疫后经济亟待复苏,夜经济的活力将成为促消费、保民生的重要力量,线上线下一体化的夜市经济,既是盒马自身商业创新的实践,更是以零售创新撬动相关产业链复苏的重要抓手。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为,线上线下一体化的“新型夜市”对于消费时间的延伸、消费品类的扩充、周边消费的带动,进一步放大了这一作用。


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