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中国女性最爱买什么 来看看“花钱排行榜”

时间:2021-03-17来源:中购联 作者:中购联整理

  现如今,“上得厅堂,下得厨房”已不足以概括现代新女性了,《中国美好生活大调查(2020—2021)》数据显示,“她们”现在是买得起车,住得起房,挣得了外快。


  新时代的她们不做“软妹”出手更不手软



  大调查发现,2020年,女性的购车消费达到22.28%,已经超过男性(22.00%)。



  别看不起这不到1%的超越,这是近十年来,女性的买车消费第一次超过男性,而且买车的女性更趋于年轻化,26-35岁的最多。“香车美女”,实力不容小觑。



  女人们消费的底气从哪来?大调查发现,预计今年收入跟去年持平和增加的女性数量都高于男性,女性的消费也是实打实用收入来支撑的。



  要颜值也要身材 女性更爱运动健身


  女性更愿意为什么买单,大调查发现,排在前三位的是旅游、保健养生和教育培训。


  相比之下,男女在购物清单上的整体差别并不大,在运动健身和美容美妆上女性高于男性,当问到为了健康愿意做哪些改变时,女性加强健身的比例也高于男性。


  花钱排行榜 不同城市女性来PK


  中国的女人们都舍得在哪里花钱呢?大调查的榜单可以一目了然。


  最愿意旅游消费的:福州女人

  最愿意花钱买车的:兰州女人

  最愿意花钱买房的:三亚女人

  最愿意置办家电的:青岛女人

  最愿意文化娱乐消费的:温州女人

  最愿意美妆美容打扮自己的:厦门女人

  最愿意充电增加教育培训的:济南女人

  最愿意买电脑、手机数码产品的:长春女人


  拼多多发布女性消费报告 逛国潮、买国货成新风尚


  央广网上海3月8日消息(记者傅闻捷),拼多多发布“新电商·新女性消费报告”(以下简称“报告”),通过平台数据分析及问卷调查等形式,展示了女性消费的新趋势:


  90后、00后女生年订单量占比过半,成新一代消费者中的主力军;“悦己”支出大幅攀升,女装、美妆等产品订单量,增幅显著高于其他产品;逛国潮、买国货成为女性消费新风尚;年轻群体习惯晚间拼单,“熬得越晚,花得越多”。



  拼多多发布“新电商·新女性消费报告”显示,服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流,聚拢型内衣订单量增长最快。


  报告显示,服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流,聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。地域分布上,上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜前三,低线城市女性购买力与一线发达城市之间的差距进一步缩小。  


  “女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要,女性消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表示,“平台正紧盯相关趋势,通过不断加大的优惠举措和持续丰富的产品品类,全力满足女性消费者对于品质生活的需求。”


  据悉,目前正值拼多多“福女节”,平台“百亿补贴”再度提高了对女装、美妆、个护,以及HPV疫苗等热门女性产品的资金补贴,部分大牌单品的补贴力度高达50%。


  ■ 90后、00后女生成新一代消费主力


  随着越来越多年轻人步入职场和社会,90后、00后女生成为新一代消费主力。报告显示,2020年,拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中,00后女生的年消费额增长最为迅猛,同比上涨61%。


  报告显示,受家庭、教育和经济条件等因素影响,新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征。


  在消费时间分布上,大量女性消费者在晚上购物,甚至出现“熬得越晚,花得越多”的迹象。报告显示,过去一年,有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成,经历了一天的学习和工作,她们会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生活。


  90后、00后年轻女性甚至会活跃到凌晨。报告显示,在0点之后拼单的女性消费者中,90后占比达44%,有不少千元以上的高客单价商品,在这个时间段成功拼单。00后则紧随其后,0点后拼单占比为29%。


  报告显示,年轻女性是最喜欢分享购物喜悦的群体之一,个性化商品、大牌底价商品,是该群体分享推荐的主要目标。相关调查问卷结果显示,90%参加问卷调查的女性,至少有过1次自己推荐商品,并且和亲朋好友共同拼单的经历。32%的受访用户,好友拼单的次数在3次及3次以上,家人和闺蜜是她们合作拼单的首选。


  ■ 年轻女性注重独立与自我表达


  报告显示,2020年,女性消费者在拼多多平台购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。其中,女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品,“悦己消费”趋势明显。



  过去一年,女性购以自用的服饰鞋帽、美妆个护等产品订单量增幅明显高于其他产品,“悦己消费”趋势明显,90后、00后女生购买的宠物用品订单量大幅增加。


  报告数据显示,女性消费者去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%,位居涨幅榜第一。化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增长,同比上涨102%。


  90后、00后的悦己趋势更为明显。报告显示,服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。


  过去一年时间里,聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎,仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217%。


  除“悦己”消费外,年轻女性对“爱宠”也非常上心。过去一年,90后、00后女性消费者购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比涨超260%。


  相关数据及调查显示,年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。无论是物质生活,还是精神世界,她们都变得越发独立,在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。


  ■ 城乡女性消费持续靠拢


  报告显示,相较一线城市,三线及三线以下城市女性的消费潜力在不断释放,消费产品类别与大中城市趋同,下沉市场与一线城市之间的消费差距进一步缩小。


  城市女性消费金额榜方面,上海、广州、北京位列前三。作为新兴城市的代表,成都强势挤进榜单前五,杭州、武汉、南京、重庆、苏州等紧随其后。


  同时,低线城市女性消费者的购买力在快速提升。报告显示,2020年,拼多多平台来自三线及三线以下城市女性消费者的订单量,同比增速较一二线城市高出了9个百分点。在新电商时代,移动购物愈发便利,产品触达范围更广,下沉市场的消费潜力被彻底激活。


  在品牌选择上,女性消费者不再单纯聚焦国外大牌,特别是90后、00后女生,逛国潮、买国货成为消费新风尚。


  以竞争激烈的美妆产品为例,报告显示,过去一年,拼多多90后、00后女性消费者购买国产新锐品牌的订单量已经超过了国际品牌,占比接近60%,以百雀羚、完美日记、珀莱雅等为代表的新老品牌通过不断迭代、优质优价的产品,以及年轻化、个性化的运营理念,赢得了众多年轻女性消费者的芳心。

原标题:中国女性最爱买什么?来看看“花钱排行榜” / 编辑:
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