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饮品圣诞季盘点:草莓“躺赢”,今年杯子快被玩坏了!

时间:2020-12-24来源:咖门 作者:金语

  导语


  一年一度的圣诞季又来了。

 

  今年的圣诞营销,无论是产品上新还是营销玩法,品牌都是以拉近与消费者之间的距离为主。走,跟着我去看看!



01


圣诞经典组合:奶油顶+大颗草莓


 

  每年圣诞,都会赶上茶饮的草莓季。


  喜茶今年的圣诞季,以受疫情影响无法前往中国的圣诞老人为“借口”,将节日气息扔到《西游记》师徒四人身上,套着“喜游记”的名字,将白龙马换作麋鹿、取经任务变为分发草莓。

 

  产品上,无论是茶饮还是面包,都用草莓摆成“圣诞帽”,还有一款当季莓莓雪糕杯,使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋。

 

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  奈雪的茶则是配合品牌5周岁生日推出了一款650ml的生日季限定饮品,还推出了圣诞限定版的草莓千层和草莓魔法棒,将草莓变身“躺赢”的圣诞老人。


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  麥吉machimachi 则是在产品上附赠“小红帽”一顶。


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  也有品牌,将目光瞄准了圣诞节的另一个经典元素,圣诞树。

 

  台盖就推出了一棵“可以喝的圣诞树”——圣诞树抹茶,在经典款的金珠珠奶茶上挤上满满的抹茶奶油。


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  有的品牌,产品走极简风:恋暖初茶今年圣诞的作品是黑松露可可,用草莓冻干和树叶摆成的圣诞树造型装点浓郁可可和黑松露粉。


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  此外,经典的红绿配色还被品牌用到了包装上,比如KOI推出了红绿双色的热饮杯,星巴克也推出了红绿配色的杯身,用来迎接圣诞节。

 

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  有给瓶子戴帽子的,就有给杯子围围巾的。麦当劳的麦咖啡,则是自带圣诞围巾,还有不同的花色。


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02


3000+颗闪钻杯!谁家周边最会玩?

 

  最近,喜茶的店员戴上了圣诞发箍,都让顾客一进门店就能感受到氛围。一到圣诞节,品牌也会准备一些专属圣诞专属的周边和活动。

 

  喜茶为圣诞季设计了一款“一鹿寻莓”的小程序游戏——寻找一种头顶草莓的鹿师弟,就有机会抽取“喜茶圣诞礼券”。

 

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  CoCo都可今年以不同国家插画为内容,准备了许多圣诞倒数日历卡片,每次到店点单就可获赠当日倒数日历一张。


  南京部分门店还可领取圣诞限定刮刮卡,赢取可可牛奶和圣诞树造型的亚克力挂件。


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图片来自@COCO都可官方


  古茗推出了圣诞专属周边礼盒,包含保温杯、手机支架、圣诞袜等。


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  KOI则是准备了圣诞限定的徽章盲盒、保温杯和马克杯,这些限定周边需要顾客用KOI PLUS上积分兑换。


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  永璞咖啡则是推出了倒计日盲盒,每日打开一格,都能收获一份惊喜。


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  奈雪的茶还联合WHIKO推出一款圣诞零食礼盒,其中包含奈雪TOP1零食,首支水果乌龙茶礼盒以及WHIKO热卖零食,外表也换上了圣诞装饰。

 

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  而星巴克,在卖杯子上从来没怕过谁。今年推出的2020纪念款·璀璨闪钻女神星杯引发广泛关注。据官方介绍,这款杯子采用了3000余颗闪钻纯手工贴合。


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  除此之外,星巴克还推出很多限定款,比如姜饼人造型的马克杯,还搭配了一个拐杖糖造型的茶漏。带着圣诞帽的姜饼人吸管杯,也是萌点十足。


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  今年圣诞节思路和玩法,给你哪些新启发?


原标题:饮品圣诞季盘点:草莓“躺赢”,今年杯子快被玩坏了! / 编辑:
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