耐克中国计划裁员近20% 或将重点投入数字渠道

    11月4日消息，近日有媒体报道称，耐克中国计划裁员近400人规模，约占员工总数的20%。北京和广州的区域办公室已开始执行。

    11月初，耐克正式宣布修改其全球总部的裁员计划，裁员人数从7月宣布的500人增至700人，重组后员工将减少7%-10%。美国证券交易委员会的申报文件显示，耐克在全球拥有7.6万名员工，此次裁员或意味着将有5320-7600人失去工作。

    耐克7月公布的全球裁员计划显示，解雇员工将花费约2亿（约合14亿人民币）至2.5亿美元（约合17亿人民币）的成本。

    耐克首席执行官John Donahoe在邮件中表示，全球裁员的主要原因是耐克要加码数字化业务，将销售重点转向在线平台，因此会缩减实体门店的员工数量。

    裁员的同时，耐克也宣布了一系列高层领导的变更，男装、女装、童装总经理均发生人事变动。据俄勒冈人报报道，耐克集团在整个夏季解雇了100多名副总裁。

    耐克集团发布的2020财年第四季度业绩显示，由于疫情重挫实体零售业，第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元（约合446亿人民币），净亏损高达7.9亿美元（约合56亿人民币）。

    耐克集团在2017年宣布改变销售策略，进行“消费者直接攻略”重组计划，降低对第三方实体零售商的依赖，从而获得更多定价权。2020财年数据显示，耐克集团直营业务销售额为123.8亿元，占到总收入的35%左右，较2019财年仅增加了5%。

    2021财年第一季度，耐克集团再次重申了重组计划。耐克集团表示，重组计划将导致该公司全球员工人数净减少，大部分费用将在第二季度确认，相关的现金支出将在2021财年全年进行。

    财报披露，耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%，归母净利润大幅下滑36.98%至25.39亿美元。其中，耐克大中华区全财年营收达66.79亿美元，占比近18%，汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长。相较之下，欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。

    耐克集团最新公布的2021财年第一财季报告显示，2020年6月1日至8月31日，其营业收入为105.94亿美元，同比下跌0.62%，归母净利润为15.18亿美元，同比增长11.05%。大中华区营收额17.80亿美元，实现了6%的增长，而其最大市场北美地区的销售额却下降了2%。

    2021财年第一财季，耐克集团耐克的数字业务销售额同比增长83%，带来了约19亿美元的收入，占到直营业务的一半左右。由于实体零售流量减少，线下销售收缩了20%。

    线上销售仍以消化库存为主。较低的直营业务的利润率，反映出更高的促销活动以减少过剩库存（降低毛利率150个基点）。2021财年第一财季，耐克库存总额达到67.05亿美元。

    Donahoe此前公开表示，为了缓解疫情封锁对于线下销售的冲击，耐克的新目标是将数字业务的销售占比在2023年前提高到30%。