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2020年各大品牌中秋月饼大盘点

时间:2020-09-23来源:铱星云商 作者:汤艳

  导读:


  中秋节作为一个影响力不亚于春节的传统节日,2020年,当它遇上了国庆节,两大节日合体引发广泛的关注度与话题度,也使得品牌们不愿错过这大好的营销节点。


  自古以来,月饼是代表中秋仪式感必不可少的美食,也是中秋送礼的标配。随着人们生活质量的不断提高,月饼市场已从冰皮月饼、五仁月饼等传统月饼演变成存在满足众多吃货味蕾的多种多样口味月饼。与此同时,中秋节也成为各大品牌一年一度的包装SHOW,甚至“吃的是月饼,买的是创意”成为一种新的消费趋势。今年,又有哪些品牌使出了出其不意的招式?



01

奢侈品篇



  ✦ HERMES

 

  橙色鳄鱼纹皮革月饼盒极具收藏价值


  HERMES今年的月饼礼盒走的依旧是奢华风,经典的橙色鳄鱼纹皮革做成纯手工木箱配上镶钻的H锁扣,方盒装月饼内包十颗铂金包包月饼,既寓意十全十美,又将营销理念做到了极致。还有三个橙色碟子,一副刀叉、一张灯笼贺卡,由内而外散发出高级感和优越感。吃完月饼,盒子还能留作首饰收纳箱,极具收藏价值。


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图片来源:英伦攻略



  ✦ LOUIS VUITTON

 

  内设八音盒,吉祥物Vivienne随音乐起舞 


  LOUIS VUITTON今年的月饼礼盒外形看似与去年一致,但里面却充满惊喜。它设计成了一个八音盒,转动礼盒背面的按钮,LOUIS VUITTON 的吉祥物Vivienne娃娃随着音乐起舞;打开盒子内的抽屉,里面含有四个月饼,这个创意让不少女生少女心爆棚!有网友表示:“今年月饼大赛,LV绝对冠军,往年的月饼盒都扔了,今年打算留下来做个音乐首饰盒,超级精致。”


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图片来源:英伦攻略



  ✦ DIOR 

 

  经典New Look女性形象幻化嫦娥


  今年,DIOR 月饼礼盒以中国传统文化嫦娥奔月为灵感,将玉兔、鹊桥这些典故融入到礼盒的设计中;运用中国传统的剪纸文化,将DIOR品牌经典的“New Look”女性形象幻化成身着红衣的嫦娥。同时,DIOR 将月饼盒设计成了一个戏台,多彩对称图案装饰礼盒内部且国风味十足;拉开底部的抽屉,六个印有DIOR家LOGO的月饼,仿佛是坐下戏台下看戏的观众。


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图片来源:英伦攻略



02

大厂篇



  ✦ 阿里巴巴

 

  坚守“在一起”主题,打造不同创意


  今年,阿里巴巴月饼礼盒的主题依旧是“在一起”。礼盒内有低糖双簧白莲蓉月饼、伯爵红茶流心月饼、抹茶红豆流行月饼等多种口味月饼。同时,还有呈现缤纷世界的万花筒、凸显节日传统印记的鲁班锁,以及一个“在一起”主题的环保挎包,彰显企业责任感。月饼礼盒上还写有“爱,是化解一切的力量”,好吃好玩又有爱。


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图片来源:企业文化社群



  ✦ 小米

 

  弹出MIUI铃声的“乐”光宝盒


  小米十年,一往无前。小米今年的“乐”光礼盒打破常规,用创意音乐盒的形式,结合小米经典MIUI铃声,为十周年献礼。可以弹出MIUI铃声的礼盒极具企业特质,结合月饼盒子拍打出乐器,确实是一款独特的“乐”光宝盒。除了颇有创意的礼盒开启方式,礼盒内的月饼口味也非常丰富,包含乳酸菌奶黄、抹茶红豆、摩卡咖啡巧克力、蛋黄太妃焦糖四种创新口味。


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图片来源:企业文化社群



  ✦ 字节跳动

 

  太空元素和宇宙元素打造未来风


  字节跳动今年的中秋礼盒主题为“挣脱重力”,寓意“建立更高视角,全局寻找最优解,在多元环境下激发创造”。未来风的礼盒设计,太空元素月饼和宇宙元素贴纸相互呼应。礼盒中央的马克杯上"Inspire Creativity, Enrich Life" 正是字节跳动始终践行的使命。附赠的宇航员杯挂和防水姓名贴纸贴心又实用。除了月饼和杯子,还有一个杜邦环保纸袋、6张宇宙元素贴纸和一封感谢信。


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图片来源:企业文化社群



03

传统篇



  ✦ 陶陶居

 

  与若来Rolife联名,打造盲盒Nanci囡茜定制款


  作为140岁的泰斗陶陶居,今年的联名也超多,其中就包含颜值超高的中国新文创品牌若来Rolife。此次陶陶居与若来Rolife合作推出中秋限量礼盒,其中共有六款不同口味的月饼,采用Rolife用心孵化两周年的国风治愈系盲盒-Nanci囡茜定制款饼模制作而成。Nanci囡茜玉兔异色月饼礼盒,是特别定制款的酒心月饼,联名的娃娃是以盲盒的方式获得。


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图片来源:陶陶居



  ✦ 广州酒家

 

  参与产业扶贫项目,彰显社会责任感


  2020年,广州酒家创造了多种全新月饼礼盒,如85周年纪念款、熔岩流心奶黄、法式乳酪冰皮等。在产品方面,广州酒家独创“雪莲子奶酥月饼”和“无核黄皮奶黄月饼”。其中,雪莲子奶酥月饼作为其贵州皂角米产业扶贫项目,选用皂角米和新鲜冬瓜精心调制成冬蓉,冬蓉馅再融入贵州毕节市织金县雪莲子,作为雪莲子奶酥月饼的内馅,搭配西式奶酥外皮,奶香浓郁,口感丰富。


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图片来源:广州酒家



  ✦ 华美月饼

 

  推出茶月饼和小龙虾月饼等独特口味


  作为广式月饼制作技艺非遗项目的重要传承者,华美以焕发新生的昂扬姿态,赋予广式月饼新的内涵。2020年,华美月饼推出礼券系列、国潮系列、特色系列、传统系列和时尚系列五大系列产品。其中,特色系列有Hello Kitty的可爱暴击,有茶月饼和小龙虾月饼的独特口味等,给你最特别的节日味道。


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图片来源:华美食品



04

甜品篇



  ✦ Lady M

 

  以音乐动漫电影为灵感设计,开启“奔月之旅”


  今年中秋,Lady M首次与动画片制作公司Pearl Studio合作,携手推出限量珍藏版灯笼造型月饼礼盒。该礼盒以音乐动画电影《Overy The Moon》为灵感设计,采用典雅的中式宫灯造型,点亮后,金色的月光映照着紫色的云海,像开启了一场奇幻的“奔月之旅”。口味上,Lady M甄选两款经典广式流心月饼,巧克力流心口味表面还印了灵动可爱的月兔,给整个中秋添色不少。


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图片来源:Lady M



  ✦ 哈根达斯

 

  携手安东尼奥·高迪设计的巴特罗之家


  这次中秋,哈根达斯 x 高迪作品巴特罗之家携手推出5款限定礼盒,该礼盒灵感来源于巴特罗之家鳞片状的屋顶,仿佛巨龙一般的脊背波光粼粼,每一口都是在品尝梦幻金色艺术之作。哈根达斯甄选四款进口水果口味冰淇淋,覆盆子白桃、草莓、蓝莓、芒果,搭配一款内含芒果冰淇淋球的香草口味月饼冰淇淋,外裹五彩水果冰皮,清新果漾。


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图片来源:哈根达斯



  ✦ 好时巧克力

 

  钟丽缇、潘斌龙、徐冬冬等明星纷纷“带货”


  好时巧克力作为北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商,自2018年开始推出月饼系列,就受到了广泛的关注。近期,好时中秋节月饼礼盒正式上市,推出流心系列、日式桃山系列、经典广式系列三大系列,十一种口味,引得钟丽缇、潘斌龙、徐冬冬等明星纷纷出来“带货”。值得一的是,今年好时巧克力还与COSTA联名推出三款月饼礼盒,将它打造成时尚背包,极具颜值。


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图片来源:好时巧克力



05

茶饮篇

 


  ✦ 星巴克

 

  包装材质使用回收塑料,倡导与环保同行


  星巴克发布名为“一切都好”的月饼礼盒,礼盒包装以嫦娥为灵感,结合中国古典元素,简约素净的灰色盒身,搭配美人鱼烫金图案。“一切都好”系列礼盒包含三个款式,还有随礼盒赠送丝质感包装材质,实用又时尚。口味上,既有金沙奶黄流心月饼等经典口味,也有黑胡椒培根月饼等全新口味。最为关键的还是丝质感包装材质使用回收的饮料瓶和星巴克冰杯通过专业的再生流程加工而成,倡导与环保同行。


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图片来源:星巴克



  ✦ 奈雪的茶

 

  携手故宫IP“朕的心意”推出中秋礼盒


  继去年推出“风雅颂”主题月饼后,今年网奈雪的茶再度延续中国风,携手故宫IP“朕的心意”将传统文化融入月饼,推出了“丹若着锦”、“凤凰翙羽”两款“方盒”系列月饼,兼具传统与潮流的颜值。在产品口味上,六款月饼采用流心口味的新式馅料,在奶黄流心月饼和蔓越莓流心月饼两大经典口味之外,增加可可宝藏流心月饼等奈雪的茶限定口味,满足多元化的口味需求。


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图片来源:奈雪的茶



  ✦  喜茶

 

  “月满”、“福满”,满是欢喜


  近日,喜茶推出了中秋礼盒,分为“月满”“福满”两大礼盒,取“满月”与“焰火”为设计意象。礼盒内包含奶茶波波流心月饼、金凤流心月饼、奶黄流心月饼等流心口味和蛋黄莲蓉月饼、传统陈皮豆沙月饼等传统口味,还有一款黑钻黑松露月饼。另外,喜茶还在全国部分门店推出鲜肉月饼系列,葱油鲜肉、十三香小龙虾鲜肉、藤椒鲜肉3种口味。


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图片来源:喜茶



  ✦  瑞幸咖啡

 

  与Line Friends幸运联“萌”


  近日,瑞幸咖啡与Line Friends幸运联“萌”正式出道,带来月饼礼盒、坚果等10+潮品周边。中秋甄品礼盒带来红酒蔓越莓Q心、肉松味、咖啡Q心、百香果芝士等六种口味,还有BROWN版和SALLY版。BROWN版有百香果芝士、咖啡Q心两种口味;SALLY版有奶黄流心、红酒蔓越莓Q心两种口味,还有1个盲盒和保温杯。如果只是看中了手提箱和水杯,可以买个mini版,虽然只有2种口味,不过99元就能get。


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图片来源:瑞幸咖啡



06

快餐篇



  ✦  肯德基

 

  携手故宫博物院推出首款月饼礼盒


  早在七月份,肯基金就携手故宫博物院推出首款月饼礼盒“繁花簇月”系列。虽然是第一次参与竞争激烈的“月饼大战”,但众多网友的评价中可以看出,肯德基算得上是今年的一匹黑马。该系列共有“五星簇月”和“六星繁花”两款礼盒,礼盒上的图案以故宫典藏书画为灵感,运用了圆月、玉兔、桂花、卷轴等元素,具有宫廷美学的同时又不乏摩登时尚。


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图片来源:肯德基



  ✦ 必胜客

 

  联合敦煌博物馆推出中秋限定月饼


  必胜客30周年之际,联合敦煌博物馆推出中秋限定月饼。该礼盒灵感源自敦煌艺术的标志飞天,意喻丝路盛世,享飞天揽月之盛景;还借鉴敦煌壁画中鎏金艺术及民间立体剪纸。限定月饼包括“盛世鎏金”咸蛋黄肉酥月饼和“胡璇生莲”榴莲月饼。值得一提的是,飞天限定礼盒中含敦煌联名定制潮包,中西文化碰撞出的潮范中国风,彰显“以国为潮”的年轻态度。


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图片来源:必胜客



07

跨界篇



  ✦ 人民日报

 

  推出“我爱我的祖国”主题系列月饼


  中秋临近,人民日报人民创意与北京稻香村联合推出了“2020年中秋系列月饼产品”,它以“我爱我的祖国”为主题,围绕“家国情怀”的产品理念,通过创新的时尚设计,诠释出新时代的文化特色和饮食风尚。该系列包含“我爱我的祖国月饼礼盒”、“人民岁月月饼礼盒”、“中国力量月饼礼盒”三款产品,目前在人民创意和北京稻香村官方电商渠道同步售卖,部分系列也在北京稻香村线下门店上市。


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图片来源:人民日报人民创意



  ✦ 王者荣耀

 

  与召唤师们纵享团圆与美味


  近日,王者荣耀 x 稻香村联名上新“峡谷月明”月饼礼盒,当王者遇见老字号,碰撞出可珍藏的峡谷中秋。该礼盒打造四大匠心,收藏级包装带来试听双重设计;月饼上印有兔子品螃蟹、观浪潮、赏圆月;九块月饼,带来苏式白果、流心红茶、蛋黄莲蓉、炭烧咖啡等六种新奇口味;还有兔子模具和兔子印章,与召唤师们纵享团圆与美味。


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图片来源:王者荣耀



  ✦ 元气森林

 

  与祥禾饽饽铺联名共享“人间喜乐”


  近日,元气森林 x 祥禾饽饽铺联名推出“人间喜乐”中秋月饼礼盒,该礼盒以东方传统元素为点缀,融合复古的巧思与趣味。礼盒内除豆乳白团子、茉香白团子、山楂甜莓莓贵妃饼、元气豆沙蛋黄月饼外,还有一个复古胶水防水相机(附赠胶卷)和一张中秋快乐贴贴纸。目前,搜索“祥禾饽饽铺”或“鸿宝祥禾旗舰店”(天猫)可购买。


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图片来源:元气森林



08

爆款篇

 


  ✦ 美心月饼

 

  京东月饼榜单中流心奶黄月饼礼盒销量第一


  美心月饼作为中国香港最大饮食集团——香港美心集团属下的著名月饼品牌,多次荣获香港月饼销量冠军品牌,并获得第52届比利时世界精选优质食品荣誉大奖。美心月饼开创的流心奶黄月饼赢得人们的广泛喜爱和一致好评。今年,香港美心首次于内地推出崭新流心奶黄月饼,将这份创新独特的浓滑滋味带给内地市民一同品尝。记者也从京东月饼榜单上也观察到,美心月饼流心奶黄月饼礼盒销量排名第一。


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图片来源:京东



  ✦ 稻香村

 

  艾媒金榜预热第一,占据京东月饼榜前五中三席


  9月4日,艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布《2020中秋月饼品牌预热榜单TOP10》,榜单中显示,苏州稻香村月饼以94.3的金榜指数摘得桂冠。稻香村作为中国老字号品牌,2019年中国月饼市场销售,稻香村分别以22.07%、24.10%稳居线上销售、旗舰店销售份额两大排行首位。从京东月饼榜来看,稻香村作为百年经典品牌,销量前五的月饼礼盒占据三席,足见其火爆程度。


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图片来源:京东



  ✦ 盒马

 

  与“网红”九月生活联名推出榨菜鲜肉月饼


  今年,盒马工坊与杭州月饼届的“网红”九月生活首次推出“联名款”榨菜鲜肉月饼。外表有点其貌不扬,馅料配方简单到只剩下新鲜猪腿肉、榨菜和酱油。与普通门店卖的不一样,“联名款”在原来的经典口味上,对月饼的皮馅比和油盐比进行了定制化的调整。同时,还专门设计了拥有固定底托的全新包装,减少打包和运输过程对于现烤酥皮的损耗,保障消费者在家收到的榨菜鲜肉月饼口感体验不输给门店现买。


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图片来源:杭州吃货




结 语


  从月饼布局可以看出,从馅料设计、包装创意、品牌联名到跨界热潮,品牌们都在各显神通。购买方式上,线下渠道依然是月饼销售的核心战场,不过在各大品牌完成线上渠道布局下,品牌小程序、商城、天猫旗舰店等成为消费者购买的新渠道。物流配送的加强,也让消费者的购买更便捷、更便利。


  与此同时,经历了消费升级与消费理性化的培育之后,消费者在选择月饼时更加明确其功能性,月饼在送礼端的价值以及家庭自用时的表现都得到了清晰地梳理。因此,不少品牌推出经典款和创新款两种类型,这也让月饼市场整体上进行了价格分级。


  临近中秋,“月饼大战”还在火热进行中,你会Pick哪一款呢?


原标题:穿“PRADA”的中秋月饼,你确定不来试一下吗? / 编辑:
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