维多利亚的秘密撤出中国香港市场

   继维多利亚的秘密（以下简称“维密”）宣布关闭美国和加拿大部分门店后，紧接着又宣布撤出中国香港市场。

   6月28日，北京商报记者从维密母公司L Brands中国团队了解到，维密已于近日关闭了香港铜锣湾旗舰店，这也是维密在香港市场的唯一一间直营店。由于香港旅游业日渐衰退，已有不少品牌关闭了香港门店，但仅仅依靠关闭坪效较差的门店就想挽救业绩，这一做法在业内人士的眼中并不可行。

   由于支出昂贵，香港零售环境的影响，门店经营面临较大压力。对于闭店原因，该公司发言人表示，过去一年日益艰难的零售环境，让维密在香港的经营挑战加剧。根据公开资料显示，此次关闭的铜锣湾旗舰店于2018年开业，总共拥有五层，占地面积约4645平方米。由于地理位置优越，该店铺每月租金700万港元。

   实体门店关闭后，香港消费者只能通过线上渠道购买维密产品。上述发言人表示，线上渠道依旧能够为香港消费者提供产品和服务。同时，中国内地业务并不会因香港门店关闭而受影响。其中，维密中国内地所有维密店铺和四个线上平台将正常运营，包括维密中国官方网站、维密天猫旗舰店、维密天猫美妆店和维密京东美妆店。

   虽然中国内地业务并未受影响，但北京商报记者在走访过程中看到，位于王府中環的维密旗舰店目前正处于打折促销阶段，参与活动的产品多为内衣及内裤产品。记者在店内看到，部分内衣产品可以享受三折优惠，还有部分内裤产品可以享受3件118元优惠。不过由于疫情的原因，店内消费者并不多。该门店服务人员表示，此次打折促销属于维密的年中促销，多为过季款。

   中国一直都是维密重点布局的区域，但想要靠中国市场业绩拉动全球业绩略有困难。根据L Brands发布的数据显示，截至2020年2月1日，维密和维密PINK品牌在全球范围内拥有1181家直营门店，分布在北美、英国/爱尔兰、大中华地区等市场。其中，北美市场的门店数量多达1050，而英国/爱尔兰市场、大中华地区市场的门店数量仅分别为25间和64间。

   而在前不久，维密英国公司正式宣布申请破产保护，并委任德勤对维密英国25家门店资产进行重组和寻求潜在买家。维密品牌中国公司相关人员向记者表示，维密英国25家门店目前正在进行资产管理，但并不会对全球其他地区市场的门店造成影响，同时英国线上直营店会照常运营。

   此外，L Brands表示，计划2020年在北美永久关闭约250家维密店铺。

   仅靠闭店降低开支并不能挽救业绩，品牌仍需专注于消费者需求。有内衣方面的专家向北京商报记者指出，闭店只是在一定程度上减少了开支，但一个品牌想要长久的发展下去，还应该根据不同地区的消费者对产品线进行调整，通过尝试新鲜事物和风格重新获取市场占有率。